微信公眾號(hào)閱讀量下滑？微信官方推出"內(nèi)容助推"功能助力中小創(chuàng)作者
微信公眾號(hào)面臨閱讀量下降的挑戰(zhàn)，微信官方為此推出了"內(nèi)容助推"功能，幫助中小創(chuàng)作者提升文章曝光。該功能通過(guò)官方流量支持，使符合條件的文章有機(jī)會(huì)在"看一看"中獲得更多關(guān)注。同時(shí)，微信還新增了服務(wù)號(hào)折疊和視頻內(nèi)容修改功能，以改善用戶體驗(yàn)和創(chuàng)作者操作便利性。盡管"內(nèi)容助推"目前處于測(cè)試階段，它已為公眾號(hào)創(chuàng)作者帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
朋友們大家好，我是三兒。
不知道大家這幾年做微信公眾號(hào)有沒(méi)有一個(gè)明顯的感受，就是文章閱讀量好像被「腰斬」了。
如今寫(xiě)過(guò)去相似的選題，打開(kāi)率和閱讀都有一個(gè)明顯的下滑，一方面受到短視頻的沖擊，另一方面小紅書(shū)的圖文排版更能吸引用戶、獲得用戶。
微信官方當(dāng)然察覺(jué)到了背后的危機(jī)，所以近幾年先是推出了視頻號(hào)，想要搶奪短視頻的賽道，之后又推出了「圖片消息」想要讓用戶更便捷地創(chuàng)作與分享內(nèi)容。
在微信團(tuán)隊(duì)開(kāi)辟新賽道的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)本身這個(gè)平臺(tái)似乎處于一種進(jìn)退兩難的尷尬處境中，如何破局是微信團(tuán)隊(duì)在思考的問(wèn)題。
不斷地修改推送機(jī)制、展示機(jī)制效果似乎并不明顯，打開(kāi)率高的仍是各行業(yè)的頭部賬號(hào)，如何讓更多的中小創(chuàng)作者被看見(jiàn)呢？成為一個(gè)難題。
先說(shuō)這個(gè)是一個(gè)7月開(kāi)啟的灰測(cè)內(nèi)容，并沒(méi)有大面積上新，目的是「“為了幫助創(chuàng)作者獲得更多被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)”?！?/span>
根據(jù)官方的消息，想要被灰測(cè)需要當(dāng)前：粉絲數(shù)1萬(wàn)以內(nèi)的中小創(chuàng)作者，若被灰測(cè)該功能自動(dòng)打開(kāi)。
符合上述條件的運(yùn)營(yíng)者可以進(jìn)入微信公眾號(hào)后臺(tái)，在后臺(tái)首頁(yè)的左側(cè)找到「成長(zhǎng)助推」-「內(nèi)容助推」
選擇需要曝光的文章以及相應(yīng)的曝光額度，點(diǎn)擊「發(fā)起助推」就能獲得官方的助推流量。
助推的文章會(huì)出現(xiàn)在「看一看」中，等于官方將你的文章放入一個(gè)更大的流量池中，再根據(jù)對(duì)應(yīng)的推薦機(jī)制獲得相應(yīng)的曝光流量。
并不是，想要被官方推薦需要發(fā)表時(shí)間在3天內(nèi)的內(nèi)容，同樣發(fā)布形式也有限制，目前僅支持對(duì)圖文消息、圖片消息進(jìn)行助推，不包括轉(zhuǎn)載、分組群發(fā)、付費(fèi)閱讀的內(nèi)容；
同樣營(yíng)銷(xiāo)推廣內(nèi)容、失去時(shí)效性的信息、低質(zhì)量?jī)?nèi)容、導(dǎo)流內(nèi)容、標(biāo)題黨、可能會(huì)引發(fā)人身或財(cái)產(chǎn)安全風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容等也被列為官方禁止助推的內(nèi)容。
就當(dāng)前的規(guī)則而言，微信官方更想為潛心創(chuàng)作內(nèi)容的中小作者提供一些幫助，而并不是簡(jiǎn)單的商業(yè)競(jìng)價(jià)行為。
在官方消息中也提到：微信平臺(tái)會(huì)根據(jù)中小作者的創(chuàng)作情況，比如是否持續(xù)產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容以及內(nèi)容受歡迎的程度，分配不同的“助推額度”，再由創(chuàng)作者在后臺(tái)發(fā)起助推，實(shí)現(xiàn)助推曝光。
而標(biāo)題清晰完整、原創(chuàng)以及更多互動(dòng)的內(nèi)容將有機(jī)會(huì)獲得更多助推。
中小創(chuàng)作者也可按官方要求，創(chuàng)作更易被推廣的內(nèi)容。
不過(guò)需要注意的是，當(dāng)前單篇內(nèi)容支持選擇多個(gè)曝光激勵(lì)，單次曝光上限暫為5000。一篇內(nèi)容只能被成功助推一次。助推持續(xù)的時(shí)長(zhǎng)是成功開(kāi)始助推后的24小時(shí)，超時(shí)或內(nèi)容狀態(tài)異常將停止助推。
不過(guò)礙于現(xiàn)在「內(nèi)容助推」屬于灰測(cè)內(nèi)容，助推效果如何，今后是否會(huì)有發(fā)文獎(jiǎng)勵(lì)等等都還不得而知，不過(guò)可以看出微信官方想要為更多中小創(chuàng)作者提供官方流量激勵(lì)，激發(fā)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容熱情，煥新微信公眾號(hào)新活力。
除了內(nèi)測(cè)「內(nèi)容助推」，服務(wù)號(hào)折疊也是內(nèi)測(cè)的一個(gè)內(nèi)容，折疊起來(lái)的服務(wù)號(hào)，和訂閱號(hào)折疊類(lèi)似，在微信聊天界面中新增了一個(gè)“服務(wù)號(hào)”入口，收納了所有已關(guān)注的服務(wù)號(hào)。
繼標(biāo)題可修改后，現(xiàn)在微信公眾號(hào)支持修改視頻內(nèi)容了。
支持修改一個(gè)視頻允許刪除或替換。
以上就是近期有關(guān)微信公眾號(hào)的新消息
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