提升公眾號(hào)流量：專家揭秘流量機(jī)制與增長(zhǎng)策略
面對(duì)公眾號(hào)流量下降，不要驚慌！本文深入解析公眾號(hào)流量機(jī)制，揭秘如何通過(guò)優(yōu)化標(biāo)題、關(guān)鍵詞布局、發(fā)布時(shí)間等策略有效提升流量。加入我們的直播課程，掌握專家級(jí)流量提升技巧，讓您的公眾號(hào)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
自今年起，眾多公眾號(hào)編輯們應(yīng)該都有一個(gè)明顯的感受，即公眾號(hào)閱讀數(shù)據(jù)一路下跌，運(yùn)營(yíng)起來(lái)力不從心了。特別是經(jīng)過(guò)微信的迷之操作——將服務(wù)號(hào)折疊處理后，讓原本就稀缺的流量資源更加捉襟見(jiàn)肘，對(duì)于企業(yè)和品牌方而言，其曝光機(jī)會(huì)也因此大幅縮減。
針對(duì)此情況，135企業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)在上周特別策劃并開(kāi)展了一場(chǎng)有關(guān)企業(yè)公眾號(hào)流量機(jī)制解讀的直播課程，誠(chéng)邀了來(lái)自各行各業(yè)的上百家企業(yè)參加，旨在幫助企業(yè)更深刻地理解公眾號(hào)流量的現(xiàn)狀與機(jī)遇。
直播課程介紹
本次直播我們邀請(qǐng)了傳媒、科技、教育、醫(yī)療、政務(wù)、商業(yè)服務(wù)、金融、能源、交通、餐飲等22個(gè)行業(yè)的上百位用戶參與，此次直播課程內(nèi)容涵蓋四大板塊，其中包括：流量機(jī)制講解、推流判斷的規(guī)則、提升流量的方法、多種技巧分享，直播講師圍繞這四大內(nèi)容，層層剖析，深入淺出的帶領(lǐng)大家一步一步了解公眾號(hào)流量機(jī)制，同時(shí)，從多個(gè)角度講解了提高公眾號(hào)流量的方法，在授課過(guò)程中直播間的小伙伴們積極在評(píng)論區(qū)與講師展開(kāi)互動(dòng)，直播間氣氛活躍。
<向左滑動(dòng)>
由于本場(chǎng)直播內(nèi)容無(wú)回放，部分小伙伴可能錯(cuò)過(guò)了此次直播課程，所以接下來(lái)三兒就來(lái)帶大家再一次回顧直播間的干貨知識(shí)。
一、關(guān)于流量機(jī)制的解讀
直播課程一開(kāi)始，講師就為大家分析了有關(guān)公眾號(hào)流量機(jī)制的情況，主要有三大核心知識(shí)，包括公眾號(hào)流量來(lái)源、類型以及系統(tǒng)判斷推流的標(biāo)準(zhǔn)。
公眾號(hào)流量來(lái)源主要由四個(gè)部分組成，分別是自然流量、轉(zhuǎn)發(fā)流量、搜索流量、推薦流量。
從公眾號(hào)流量類型來(lái)看，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，系統(tǒng)推薦流量和用戶搜索流量。
1.系統(tǒng)推薦流量來(lái)自三個(gè)地方
（1）首關(guān)賬號(hào)推薦：如果你的賬號(hào)在某個(gè)賽道中比較垂直，那么當(dāng)有新人關(guān)注時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)所關(guān)注的賬號(hào)類型推薦中，優(yōu)先推薦你的賬號(hào)。
（2）小綠書跟隨創(chuàng)作：去年，公眾號(hào)開(kāi)發(fā)了一款新的功能“小綠書”，跟小紅書以圖片為主，文字為輔的展示形式有異曲同工之妙，當(dāng)你在微信隨意點(diǎn)開(kāi)一篇圖文消息，可以跟隨創(chuàng)作，相當(dāng)于變相引流推薦。
（3）推流入口：服務(wù)號(hào)折疊后，點(diǎn)擊進(jìn)入服務(wù)號(hào)信息流頁(yè)面，會(huì)有看一看推薦部分，除此之外，訂閱號(hào)的文章底部有文章頁(yè)推薦，當(dāng)用戶分享該篇推文后，系統(tǒng)會(huì)為用戶推薦相似領(lǐng)域的內(nèi)容。
2.用戶搜索流量
用戶搜索流量主要來(lái)自三個(gè)方向，主要為微信中的問(wèn)一問(wèn)和搜一搜，類似百度和知乎的功能，用戶可通過(guò)輸入關(guān)鍵詞查看對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，從而增加該推文的流量。
看一看：在公眾號(hào)的【看一看】部分，用戶可以看到列表中朋友讀過(guò)的內(nèi)容，從而引起用戶興趣進(jìn)行點(diǎn)擊查看，增加推文流量。
1.固定領(lǐng)域 2.固定風(fēng)格 3.內(nèi)容優(yōu)質(zhì) 4.排版優(yōu)質(zhì) 5.完讀率高 6.分享次數(shù)多 7.點(diǎn)贊率高 8.話題具有吸引度 9.含有可提取的關(guān)鍵詞內(nèi)容
二、推流判斷
你的公眾號(hào)怎樣才能獲得官方推流呢？主要從這幾個(gè)因素來(lái)判斷。
首先決定文章推薦的關(guān)鍵指標(biāo)要從用戶興趣標(biāo)簽、內(nèi)容質(zhì)量、賬號(hào)活躍度三個(gè)維度來(lái)看。
微信會(huì)根據(jù)賬號(hào)的標(biāo)簽、領(lǐng)域以及文章質(zhì)量，將其推薦給相關(guān)興趣、標(biāo)簽的用戶。
內(nèi)容質(zhì)量
閱讀量高、點(diǎn)贊量、評(píng)論量，都是判斷文章質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。
賬號(hào)活躍度
微信會(huì)根據(jù)公眾號(hào)的發(fā)布頻率、互動(dòng)率、粉絲增長(zhǎng)率等指標(biāo)，評(píng)估公眾號(hào)的活躍度，然后根據(jù)活躍度高低，給公眾號(hào)分配不同的權(quán)重。
其次是系統(tǒng)判定推薦的關(guān)鍵因素包含這三點(diǎn)：發(fā)文數(shù)量、累計(jì)閱讀、點(diǎn)贊率。
新起號(hào)前兩周一定要多發(fā)，新手保護(hù)期會(huì)有官方流量扶持激勵(lì)運(yùn)營(yíng)。
累計(jì)閱讀
選題、標(biāo)題、封面是決定打開(kāi)率的關(guān)鍵因素。
點(diǎn)贊率
需要做好單篇或多篇文章的互動(dòng)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)近一周內(nèi)某篇文章的點(diǎn)贊率來(lái)評(píng)估推薦量。
在微信公眾號(hào)后臺(tái)同樣可以看到推文流量情況，從訂閱漏斗分析、分享漏斗分析、單篇轉(zhuǎn)化分析來(lái)評(píng)估。
送達(dá)人數(shù)：內(nèi)容群發(fā)時(shí)，送達(dá)的人數(shù)
公眾號(hào)消息閱讀次數(shù)：內(nèi)容在公眾號(hào)會(huì)話及訂閱號(hào)列表的閱讀次數(shù)
公眾號(hào)消息閱讀次數(shù)：
發(fā)表內(nèi)容在公眾號(hào)會(huì)話及訂閱號(hào)列表的閱讀次數(shù)。
首次分享次數(shù)：
用戶在公眾號(hào)會(huì)話及訂閱號(hào)列表閱讀完后，轉(zhuǎn)發(fā)或分享到好友會(huì)話、群聊、朋友圈及點(diǎn)擊朋友在看的次數(shù)，不包括非粉絲的點(diǎn)擊。
總分享次數(shù)：
用戶轉(zhuǎn)發(fā)或分享到好友會(huì)話、群聊、朋友圈及點(diǎn)擊朋友在看的次數(shù)，包括非粉絲的點(diǎn)擊。
分享產(chǎn)生的閱讀次數(shù)：
由用戶分享帶來(lái)的閱讀次數(shù)，即閱讀來(lái)源為好友會(huì)話、群聊、朋友圈、朋友在看的閱讀次數(shù)。
單篇文章可以看到數(shù)據(jù)的來(lái)源情況，有公眾號(hào)消息、聊天會(huì)話、朋友圈、朋友在看、更多。這里的更多還標(biāo)注了是點(diǎn)擊展開(kāi)詳情下的，可以判定屬于被推薦流量。
在廣告與服務(wù)部分含有【微信搜一搜】功能，在這里你可以看到用戶是通過(guò)哪些搜索詞找到你的賬號(hào)以及用戶點(diǎn)擊最多的文章等。
三、提升流量的方法
本次直播課程的精髓部分聚焦于大家尤為關(guān)注的提升流量的策略，講師在此環(huán)節(jié)從多個(gè)不同維度進(jìn)行了深入剖析。分別是：文章推薦提升方法、數(shù)據(jù)維度、發(fā)布時(shí)間、頁(yè)面模板設(shè)置、關(guān)鍵詞創(chuàng)建、打開(kāi)推薦、提到的功能、回答“問(wèn)一問(wèn)”、營(yíng)銷互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)作等。
首先從文章角度，我們可以從5個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。
1.標(biāo)題優(yōu)化
將目標(biāo)關(guān)鍵詞放在標(biāo)題左側(cè)，并確保標(biāo)題至少出現(xiàn)兩次，以增加文章被平臺(tái)收錄和被用戶搜索到的幾率。
2.關(guān)鍵詞密度
在文章開(kāi)頭100字左右，小標(biāo)題部分，結(jié)尾100字左右都包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。
3.目標(biāo)詞加粗
將內(nèi)容中的目標(biāo)詞突出，可顯著吸引用戶注意力并提升搜索引擎優(yōu)化。
4.收錄合集
在公眾號(hào)中添加合集標(biāo)簽，將已發(fā)布的推文都?xì)w類到合集中，便于用戶點(diǎn)進(jìn)公眾號(hào)主頁(yè)時(shí)能反復(fù)查看這些推文內(nèi)容。
4.熱點(diǎn)詞布局
通過(guò)熱點(diǎn)話題和事件進(jìn)行營(yíng)銷，借助當(dāng)前的熱門話題提升文章的搜索排名和閱讀量。
1.點(diǎn)擊率 2.讀后關(guān)注率 3.閱讀時(shí)長(zhǎng) 4.文章質(zhì)量
1.早上6:00-8:00，適合分享知識(shí)類、最新熱點(diǎn)文章
2.中午11:00-14:00，適合各類推文的發(fā)布
3.晚上17:00-22:00，情感類文章更容易受到關(guān)注
需要保持穩(wěn)定的發(fā)布頻率：比如每周發(fā)布3-4篇高質(zhì)量的文章，這樣既能保證有足夠的內(nèi)容輸出，又不會(huì)讓用戶感到過(guò)于頻繁。
包括合集標(biāo)簽和菜單設(shè)置兩個(gè)部分。合集標(biāo)簽：合集被訂閱后，會(huì)推薦給用戶，也會(huì)帶來(lái)一波流量。
開(kāi)啟平臺(tái)推薦，則內(nèi)容可能被推薦至看一看或其他推薦場(chǎng)景；不開(kāi)啟平臺(tái)推薦，則內(nèi)容不會(huì)被推薦，但不影響用戶收到推送。
每天在“問(wèn)一問(wèn)”板塊進(jìn)行問(wèn)題解答，可以選擇關(guān)注量大、回答量少的問(wèn)題。
大家可以從打造專屬模板/專屬logo、巧用圖片設(shè)計(jì)的三個(gè)方面提升公眾號(hào)的視覺(jué)效果。
1.打造專屬模板：包括推文中的頂部關(guān)注、圖文尾版設(shè)計(jì)、標(biāo)題樣式、分割線、二維碼樣式等多種呈現(xiàn)內(nèi)容。
2.打造專屬logo：出于對(duì)公眾號(hào)各個(gè)板塊獨(dú)特視覺(jué)調(diào)性的考慮，logo及字體的區(qū)分成為了一種賬號(hào)印記。
3.巧用圖片設(shè)計(jì)：常規(guī)的文字內(nèi)容編輯有時(shí)不能更好地傳遞視覺(jué)，且為了順應(yīng)時(shí)代下用戶閱讀的進(jìn)階，可選用進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)的方式制作公眾號(hào)配圖、節(jié)日/熱點(diǎn)海報(bào)、條漫、長(zhǎng)圖文排版等多種圖片類型，讓內(nèi)容傳遞更直接。
1.創(chuàng)意策劃
策劃線上線下的創(chuàng)意活動(dòng)，打造粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)的趣味活動(dòng)，為企業(yè)賬號(hào)吸粉。
2.SVG圖文
時(shí)下最熱門的圖文形式，用135編輯器的SVG編輯器做出吸睛的交互圖文，加強(qiáng)互動(dòng)性。
3.H5小游戲
以線上游戲活動(dòng)的方式，讓粉絲在玩游戲的同時(shí)增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)同和轉(zhuǎn)發(fā)。
4.創(chuàng)意海報(bào)
區(qū)別于平面海報(bào)，以動(dòng)態(tài)海報(bào)、插畫海報(bào)等形式打造更加創(chuàng)意的內(nèi)容呈現(xiàn)。
上述這些干貨內(nèi)容，就是本次三兒從這次直播課程中提煉出來(lái)的精華部分，建議小伙伴們可以收藏，反復(fù)閱讀哦。
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（此內(nèi)容是我們通過(guò)系列數(shù)據(jù)或觀察得來(lái)的，僅供大家參考，不是絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)）
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