撰寫標題的6種方法及注意事項
突破當下才是最好的學習
現(xiàn)在是一個什么樣的時代？
萬物互聯(lián)，人人自媒體，每個人都是一個信息源，我們生活在一個信息爆炸且極度碎片化的世界。信息便利的同時也常常給我們帶來很多困擾，以至于我們不得不選擇性地查看自己想要了解的訊息！
因此，我們在一個平臺一篇文章上停留的時間迅速減少，因此一篇文章的標題命名的是否妥當就直接決定了這篇文章的流量大小，轉(zhuǎn)化就退而求其次了。
想必大家看過不少“教你幾個步驟實現(xiàn)10W+”、“一個公式讓你走向閱讀量巔峰”諸如此類的文章，可能是有效的，但多半是夸大其實。好的文章應該是“好標題+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”組合起來的，7哥不敢絕對地說擬一個好標題怎樣怎樣，但是學會幾個擬標題的技巧對你寫好文章有很大幫助。
先記住一點：一條好標題要巧妙地向讀者傳遞了你想要說的話（故事）！
7哥不敢說大話，權(quán)當拋磚引玉，希望對大家的寫作有所幫助就可。以下6點可以讓你改個更適合你文章的標題：省略號制造懸念
1.“……懸念+利益引誘”
善用省略號擬標題可以給讀者設置一個懸念，人性中有一種天然的好奇、獵奇心理。設置懸念可以讓讀者有更多的想象空間，本能地有一個自己的判斷，引誘讀者自然地點擊確認一下與自己是猜想是否一致？
另外，通過設置懸念還能對讀者造成一種利益引誘，當然你也要巧妙地在標題中設置利益點，讓用戶渴望看完文章后能得到什么樣的信息。如果沒有確切引誘的利益點，單純地去談制造懸念的技巧，無疑是一種徒勞。畢竟，無利不起早嘛，讀者點擊你的文章就是為了獲取有價值的信息。
例：《最近我在讀1本書，思考了5個問題……》
《天貓雙12攻勢強烈，獲益最大的竟然是他們……》
《真正寵你的男人，會這樣對你……》（入江之鯨）
《長相中等的姑娘如何進階到“美”》（蟬創(chuàng)意）
《男人會不會出軌，看這兩點》（女人多讀書）
2.目標指向性
目標指向性是指在標題中直接向目標用戶喊話，這些人就會不由自主地認為【是在說我嗎】，他們會情不自禁地去點擊查看這家伙到底要說我什么壞話？這家伙怎么知道我有這個情況？作者怎么解決我正困擾的這個問題？你就一下子站在了受眾讀者的立場上，跟他一道去解決問題，所以你的文章也就寫到了讀者心坎里，這樣指向性的文章標題用一次開心一次。
例：《那些整天熬夜加班的人注意了》
《敬那些正在默默減肥的人》
《寫給那些被英語困擾了很久的人》
《要考四六級的小伙伴看過來了》
《給被莫名其妙地被小孩喊[阿姨]的你》
《家里有不吃青菜的小朋友的家長看過來》
《喜歡喝黑咖啡的人注意了……》
以上幾個標題中有很明顯的目標指向性，加入你是上述群體中的一個，有一樣的困惑，會不會忍不住點開文章想看到答案呢？這個方法正是站在受眾的立場上指出了受眾群體的一個痛點，他會覺得你在幫他出點子想問題，點擊自然而然就來了。
3.靈活運用具體數(shù)據(jù)
非常簡單，在擬定的標題中加入具象化的數(shù)據(jù)可以給讀者更直觀、更量化的感受，有時候數(shù)字還能帶給人很權(quán)威很專業(yè)的感覺，增加可信度。讀者都很現(xiàn)實，看了你的文章總是要想有點收獲的，具象化的標題比抽象表達的標題更加簡單粗暴，用強有力的數(shù)據(jù)替代華美的辭藻可以讓讀者放下心中的疑慮。
比如：抽象表達：本店菜品非常有人氣，具體表達：1天賣出100份以上，本店人氣菜品；抽象表達：隨時支援你的需求，具體表達：只要1個電話馬上趕到，24時為你待命。這兩組語言表達你更青睞哪一個，肯定是給你安全感，可靠性最大的那個嘛！
例：《99%的人都猜錯了這支廣告》
《草根創(chuàng)業(yè)秘訣：如何在3月內(nèi)單月出貨10萬元》
《連續(xù)做出10w+爆文后，他總結(jié)出這3條寫作經(jīng)驗》
《戀愛時，男人最煩女人這8種行為》（故姐）
《逃離小程序：60%用戶回歸APP，70%開發(fā)者欲放棄開發(fā)》（鈦媒體）
《YY的海外故事：1年3000萬月活、估值4億美金的直播平臺，能有怎樣的想象》（36Kr）
看了以上幾個標題，你會很自然地覺得作者肯定花了很多精力去做這件事情，數(shù)據(jù)擺的很清楚嘛，這樣的文章肯定有值得閱讀的內(nèi)容，首先從標題上就肯定了你。數(shù)據(jù)可以幫助讀者掌握各種各樣的信息，以獲得精神或者現(xiàn)實的某種利益滿足，因此標題中的數(shù)據(jù)可以滿足讀者的得益心理。
4.巧用對比，制造反差
巧用對比法擬定標題往往能起到意想不到的效果。有時候作者為了突出某一主旨，利用強烈的對比，讓讀者清晰地看到正反、好壞，從而制作一種顯著的反差效果，簡單明了又切中要害，立馬就能讓讀者了解文章要表達的意圖。如果讀者發(fā)現(xiàn)立場相似會不自覺地轉(zhuǎn)發(fā)分享，反差效果帶來很大的流量。
例：《月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別》
《看看人家的食堂，你吃的簡直是翔》
《受青睞的簡歷和讓人沒耐心看下去的簡歷》
《吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就》（艾格吃飽了）
《生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍》（IF）
《看完這10條文案，就甘愿再胖10斤》（習之蜜圈）
對比的標題句式風格多變，通過放大描述對象的某方面特點，制造反差，看上去似乎有點夸張但也不那么浮夸，節(jié)省筆墨又有效，用戶很樂意點擊閱覽，尤其是那類幽默有趣的標題。
5.挑戰(zhàn)常識，逆向思維
在我們大多數(shù)人的認知里，基于我們受到的教育，我們往往對某類問題保持著一貫的看法，認為怎樣怎樣才是正常的，應該的。但是這樣的標題寫法就是要打破這種常識，讓讀者覺得詫異、不可能。
挑戰(zhàn)常識，逆向思維的命題方式偏偏就沖破了讀者一貫的思維定勢，另辟蹊徑帶給讀者意料之外的結(jié)果：顛覆、奇葩、怪異、驚訝、新鮮……不按常理出牌卻造成了獨有的亮點，給早已審美疲勞的讀者帶來認知沖擊，從而激發(fā)了他們的閱讀興趣。7哥對此類標題情有獨鐘，往往這樣命題的人會給你一些出乎意料的內(nèi)容，有些甚至可以稱得上驚世駭俗。
例：《盼望著，盼望著，老母親終于去世了》（簡書：小道愛聽故事會）
《我的意中人是個神經(jīng)病》（簡書：番茄愛旅行）
《倒霉的女孩，運氣都不會太差》（咪蒙）
《看完《戰(zhàn)狼2》想對吳京說，你TM活該！》
《會敗家的女人更幸?！罚ㄍ尬⒖ǎ?/p>
《7×7≠49？》（番茄愛旅行）
上面幾個標題都打破了我們慣常的認知，無論你是否認同作者提出的一些觀點，標題已經(jīng)帶給你一些沖擊了，讓你忍不住地點進去一探究竟或者說要跟他“唇槍舌劍”辯論一番。這其實都是作者有意無意地在制造一些隱性或顯性的矛盾，讓標題和讀者習慣性認知發(fā)生沖突和對峙，從而誘發(fā)點擊閱讀。
6.感同身受，引發(fā)共鳴
感同身受的目的其實還是為了跟讀者站在同樣的立場上看問題，作者要表達的主旨就是我這么做是為了你好，所以擬定的標題中最好要有讀者能直觀感受到的好處或利益點。從讀者立場下筆，站在他們的角度上看問題能引發(fā)雙方感情共鳴。
其次，每行每業(yè)每個人都有不同的情感經(jīng)歷，有些顯露有些則隱藏至深。所以，若能用標題引起讀者內(nèi)心深處的情感共鳴，無疑是成功的標題。
例：《為什么你鋪天蓋地的打廣告，顧客卻無動于衷？》
《每次點上這道菜，那個堅持減肥的女同事也忍不住動了筷子》
《為什么新媒體要會這么多技能，薪資卻這么低？》
《我用了2個月，做死了6次熱點營銷》
《文案這行的辛酸，走過的路都是淚》
《做牛做馬，別做乙方！》
上面的標題在某種層面上都觸發(fā)了受眾的共鳴，一下子讓讀者意識到“對，就是這樣子的，我就是這么苦逼”“對對對，我就是文章里面那個乙方”……看到這樣的標題仿佛就看到了自己，非常認同作者的觀點，那些有著相通遭遇的讀者們來不及感動，就慌不迭待地地按著轉(zhuǎn)發(fā)分享鍵了。
以上6種標題擬定方法可以為大家以后的寫作提供一些技巧和參考，但是還是有一些地方需要注意的，希望能對你有所幫助：
擬標題還要注意另外四點
一）忌做標題黨
網(wǎng)絡上充斥著各種各樣教大家做標題黨的文章，告訴你標題黨的好處啊什么的。7哥在這里嚴肅地告訴大家，別走上“歧途”，我們前面教的標題技巧不是讓大家做標題黨，是讓大家真真切切地從文案內(nèi)容出發(fā)擬一條合適的題目。
部分標題黨危言聳聽，包括有些人“指導”的關鍵詞命題：秘密、真相、千萬、竟然是、萬萬沒想到、想不到、揭秘等都逐漸被各大網(wǎng)絡平臺屏蔽，尤其以“震驚體”最為甚。UC、今日頭條、網(wǎng)易等各大自媒體平臺陸續(xù)出臺措施嚴厲打擊標題黨，你要心中有數(shù)！
二）不同的平臺，擬不同的標題
無需贅言，不同的自媒體平臺各有各的屬性和風格，比如簡書、豆瓣、微信、頭條等。在多平臺分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作的大趨勢下，根據(jù)不同的平臺擬定相應風格的標題，起到的效果是絕對不一樣的，千萬別想著一勞永逸，要學會對癥下藥，精準滿足各個平臺上的粉絲需求。
三）標題在變得越來越長
移動互聯(lián)網(wǎng)時代區(qū)別與過去紙媒時代的一個好處就是允許擬定標題的長度是越來越長，畢竟紙質(zhì)印刷成本高嘛。沒了字數(shù)這一硬性限制，作者們可以把標題寫得更加完善，現(xiàn)在微信允許的標題字數(shù)為64個、百家號為40個、網(wǎng)易號27個、頭條號30個、大魚平臺允許字數(shù)達到了50個。
新媒體環(huán)境下標題越寫越長，是一種“信息前置”現(xiàn)象，原因還在于信息爆炸導致注意力資源愈發(fā)稀缺。與其羞羞答答地被動等讀者打開，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知。
四）其他注意事項
擬定標題，總會有一些聰明的小編打擦邊球，但是7哥還是溫馨提醒要慎用。比如要打行業(yè)潛規(guī)則的擦邊球，一定不要觸動那些既定的行業(yè)規(guī)則，除非你有十足的把握或得到授權(quán)；比如要打法律法規(guī)的擦邊球，還是提醒你如果要用請做好被封號的心理準備。此外，還有一些小編喜歡用污一點的標題來吸引眼球，這招確實不錯但是要注意把握尺度，道理你懂得！
例：《今夜我就要撕開你的紅肚兜，觸摸你每一寸肌膚》（相約老板娘）
《他拍的1000張小弟弟的照片》（蟬創(chuàng)意）
《我用力的夾緊他，翻滾著一次又一次》（相約老板娘）
《每天早晚，只想讓它在嘴里震》（一條）
《男人身上一樣東西，情人節(jié)之夜會被女人吞掉》（杜紹斐）
《扯開黑絲，那夜她在我身上不停的尖叫》（相約老板娘）
新媒體時代，一切都變化地太快，各位大神擬標題也要與時俱進，技巧只是參考，千萬別拘泥于過去的思維定勢，突破當下才是最好的學習。好了，關于標題先講這么多。我相信很多人跟我一樣對10W+趨之若鶩，但是又感覺遙不可及。沒有關系，方向定了我們就朝著目標一步步前進，有個好標題是寫好文章的第一步，認真打磨我們的寫作能力，這才是真正獲取讀者認同的真諦。
本文作者 @7哥
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