新媒體運營：撰寫標(biāo)題的「三道」與「八術(shù)」
要真正學(xué)會一個東西，需要堅持刻意練習(xí)
在寫實操的干貨前，我想先介紹兩個概念：道和術(shù)。
道家學(xué)說中說：道為術(shù)之靈，術(shù)為道之體；以道統(tǒng)術(shù)，以術(shù)得道。
我所理解的“道”是指事物最根本的法則，“術(shù)”是指具體的方法；“道”是思想，“術(shù)”是方法。術(shù)以道為基礎(chǔ)，道是恒定的，術(shù)可以以道延伸出很多個。這里暗含兩個道理：
道為術(shù)之本，要先掌握道，再去學(xué)術(shù)，即要掌握寫標(biāo)題的本質(zhì)規(guī)律，萬不可偏離本質(zhì)，這樣才能沿著正確方向?qū)W習(xí)，寫一個好標(biāo)題。若反之，則像揠苗助長，忽視植物生長的本質(zhì)規(guī)律，一味的通過各種方法讓植物生長，結(jié)果只能適得其反。
道是恒定的，術(shù)可以以道延伸出很多個。寫出好的標(biāo)題思路有很多，我在這里總結(jié)出的方法可能有局限性，大家看完后還可以自己再摸索一些方法，歡迎討論和分享。
下面正式介紹寫標(biāo)題的“道”和“術(shù)”。
寫標(biāo)題的“道”
首先，要注意的是標(biāo)題是內(nèi)容的核心體現(xiàn)，如果寫的文不對題，就會導(dǎo)致無吸引力，想想看讀者通過標(biāo)題完全不知道文章說什么或者說不知道通過文章能獲得什么，怎么會點擊進(jìn)去看呢，而且這樣會對讀者心理預(yù)期造成傷害，可能下次就不會想看你寫的。
其次，標(biāo)題是為內(nèi)容服務(wù)的，再好的標(biāo)題，如果內(nèi)容質(zhì)量不行，閱讀量也只能達(dá)到小高峰，無法達(dá)到巔峰，這里巔峰是指通過傳播不斷吸引讀者閱讀。因為現(xiàn)在公眾號的閱讀量主要來自朋友圈的傳播，如果你的標(biāo)題起得很好但質(zhì)量不行的話，短期內(nèi)閱讀量會很好，形成小高峰，這里的小高峰主要靠關(guān)注你的粉絲，但因為內(nèi)容質(zhì)量差就少有人傳播，也就無法達(dá)到巔峰。
最后，后面寫的這些方法大多利用人性的弱點，如好奇心、窺私欲、八卦、自我提升等，想要了解這方面的朋友可以看看《人性的弱點》這本書。為什么利用人性的弱點？決定讀者是否打開一篇文章通常在于看到標(biāo)題那一瞬間的沖動，這種沖動往往是因為標(biāo)題直擊人性，學(xué)會利用人性的弱點，更能引起讀者的沖動。
寫標(biāo)題的“術(shù)”
1、善于用數(shù)字
數(shù)字能簡潔、明了的傳遞信息，用數(shù)字來凸顯新聞的看點及價值能更直接的抓取用戶的眼球，使用戶迫切的想知道數(shù)字背后的點，做標(biāo)題要善于挖掘新聞內(nèi)容的數(shù)字或者創(chuàng)造等價的數(shù)字信息來表現(xiàn)。
我之前寫的這篇文章《在阿里實習(xí)四個月，我想給你九個建議》在簡書獲得不錯的閱讀量和粉絲數(shù)，這就是很好的例子。
2、利用人的好奇心
（1）懸念
話只說一半，留下懸念，讓別人不得不想點擊去看你的內(nèi)容，留有懸念很容易勾起人們的好奇心，這里常用“……”這個標(biāo)點符號。
如：身為白富美，萬千人羨慕，可是她卻……
（2）強(qiáng)烈的對比、矛盾
這種標(biāo)題中前半句和后半句或者一句話的前后形成兩種強(qiáng)烈的對比，形成用戶心理上的強(qiáng)大沖擊，從而吸引興趣，結(jié)合善于用數(shù)字的第一招使用，效果更好。
例如：月薪3000和月薪30000的文案的區(qū)別；0成本獲得25000的粉絲，我是如何做到的
（3）拋出疑惑，戳中痛點
簡單提問引起讀者的反思，但拋出的疑問要直擊人性，戳中用戶痛點。
如果你是學(xué)生，是不是會被這樣的標(biāo)題吸引：
為什么HR不回復(fù)你的郵件？還不是因為寫得太糙……
如果你是職場人士，是不是會被這樣的標(biāo)題吸引：
職場溝通術(shù)｜為什么你明明是給我送錢，我卻懶得搭理你
如果你正在做內(nèi)容運營，也會被這樣的標(biāo)題吸引吧：
如何把內(nèi)容運營做透？這3位新媒體大牛給出了15條中肯建議
3、利用心理的可預(yù)期性
所謂可預(yù)期性，就是說讀者通過標(biāo)題能知道自己能夠得到什么。也就是說，通過標(biāo)題，告訴讀者，這篇文章有什么東西，能給你什么東西，而這些東西正好是你們需要的。這種情況下，讀者就有很高的概率去打開，來獲取他想要的東西。
可預(yù)期性的兩大組成部分：這里有什么；這里有的能幫你達(dá)到怎樣的效果。
這里就需要注意了解你的粉絲是什么樣的群體，需求什么，這樣才知道粉絲的預(yù)期有哪些，可以做用戶畫像來了解粉絲。
可預(yù)期性的2個示范標(biāo)題：
1. 《想成為最稀缺的運營，請做好這10步！》
這樣的一個標(biāo)題，會讓人潛意識里認(rèn)為，這10步有機(jī)會幫助人成為最稀缺的運營，它是成功的經(jīng)驗?？吹竭@個標(biāo)題的人很清楚的，文章里面有什么，有成為最稀缺的運營的成功經(jīng)驗，這些經(jīng)驗可能幫我成為最稀缺的運營的幾率。
2. 《推薦6個實用的GIF圖網(wǎng)站，文章的逼格將會變得更高》
這樣的標(biāo)題，我能知道：第一，這篇文章有6個實用的GIF圖網(wǎng)站；第二，它會給你潛意識帶來這樣的可預(yù)期性：我看這些網(wǎng)站，也能幫我提高文章逼格。
諸如此類還有：
加入這3個元素，你的產(chǎn)品也能像病毒一樣被用戶瘋狂傳播
學(xué)透7大用戶痛點，你也能做出千萬傳播的營銷事件
４、表達(dá)鮮明的主觀態(tài)度和情緒
有了情緒和態(tài)度的標(biāo)題通常很鮮活，把你的主觀態(tài)度和情緒引入到客觀標(biāo)題上面去，用你的情緒和態(tài)度去影響讀者，讀者被感染了就會很想點進(jìn)去一探究竟。有些大號就慣用這種方法，如咪蒙，她的文章標(biāo)題大多是這樣的：《沒教養(yǎng)，比沒文化更可怕》、《 不好意思，你的努力不值錢》。
我們實際演練一下：
（１）改前：老司機(jī)版小拳拳捶你胸口
改后：老司機(jī)版小拳拳捶你胸口堪比小黃文，看完臉紅心跳
（２）改前：聊天新套路：我給你學(xué)狗叫，好不好？
改后：最近很火的聊天新套路“我給你學(xué)狗叫吧”，真的太坑了！
５、借勢
借助大眾所知的熱點，辨識度較高的名人、名企、名物的勢能來彰顯內(nèi)容的價值，如果是有爭議性的熱點更能引起傳播。但一定要注意要使文章主題和所借的“勢”要有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，瞎掰硬扯有標(biāo)題黨之嫌，同樣對讀者的心理預(yù)期造成傷害。
如，《羅爾痛苦：大家沒有同情心，我好絕望》
前段時間《羅一笑，你給我站住》這篇文章刷爆朋友圈，非常感人，打動了很多人。結(jié)果這事很快就反轉(zhuǎn)了，整個事件被爆出是一場營銷，有公號利用這次事件吸粉，羅爾（羅一笑的父親）被爆料有三套房產(chǎn)，整個事件激發(fā)了民眾的大面積憤怒。某號利用這個很有爭議性的熱點就寫了上面那個標(biāo)題的文章，引起大范圍傳播。
６、總結(jié)盤點
系統(tǒng)的梳理出垂直領(lǐng)域的知識、看點，利用讀者的心理預(yù)期，讀者知道通過總結(jié)盤點能獲得自己想要的，自然被吸引了。結(jié)合第一招，巧用數(shù)字，效果更好。
例如：
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７、避免平鋪直敘
怎么避免標(biāo)題的平鋪直敘，利用一些修辭手法，具體來說有對稱句、比喻、夸張、反問、對比等幾種，例子如下：
比喻：有類“朋友”，幫他一次，等于插你十刀。
對比： 99%普通人一個都吃不下的漢堡，這個小伙子一口氣吃了3個
如果用一句話來說的話，寫好一個標(biāo)題，就要訓(xùn)練我們絕對不好好說話的習(xí)慣，要能夠把簡單的事情寫得一波三折，寫得驚世駭俗。
８、組合使用，效果無敵
寫一個好標(biāo)題往往要同時使用上面的這些方法。
例如：《想成為一名高級運營？這10本入門書籍你一定要看！》
同時利用好奇心、可預(yù)期性、善于用數(shù)字這幾個方法。
諸如此類還有：
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如果覺得這里寫的對你有用，不妨收藏，但要真正學(xué)會，僅僅收藏是不夠的，可能你收藏了很多好文章，但還是不會寫好標(biāo)題。要真正學(xué)會一個東西，需要堅持刻意練習(xí)，不妨從開個公眾號動手寫開始。
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