如何快速找到APP運營推廣捷徑?移動互聯(lián)網生存法則教你!
本文所介紹的八大黃金法則僅適用于成長型App,其已經運營3個月以上,裝機用戶最好超過10萬,沒有冷啟動的問題。八大法則中的一些數(shù)據(jù)分析指標并不適用于所有類型APP,只是作為一個趨勢說明,作為參考,其中很多數(shù)據(jù)來源于真實APP運營數(shù)據(jù)分析結果。下面我們來了解一下移動APP運營的八大法則。
第一條法則強調,在App推廣獲得新客戶和交易增長速度逐漸變慢之后,基于數(shù)據(jù)分析的移動App運營比簡單粗暴的砸錢推廣更加重要。渠道選擇、活動和廣告推送服務以及優(yōu)化用戶體驗等都可以提高客戶活躍率和留存率。
第二條法則指出,內部活動比外部廣告更加重要。常見的紅包激勵活動可以產生十倍以上的收益,而社交分享和促銷活動成本極低?;顒舆\營成功需要對客戶行為習慣、客群劃分、業(yè)務交易數(shù)據(jù)進行分析。
第三條法則強調博弈紅包比普惠紅包重要。普惠紅包容易吸引羊毛黨,而博弈紅包可以增加1%-2%年化收益,并且在短時間內激活客戶交易行為。博弈紅包如何設計、如何開展需要依靠數(shù)據(jù)分析。
第四條法則指出,在一個注冊用戶超過100萬、月活不到10%的App中,老客戶經營比新客戶獲取更加重要。提高老客戶的活躍程度比投入金錢獲得新客戶更加重要。
第五條法則認為產品成功比社群成功更加重要。蘋果公司從來不經營果粉,所有果粉都是圍繞起產品自我聚集的。5000億余額寶和3000億招財寶完全依靠產品自身的成功。
總之,移動App運營需要基于數(shù)據(jù)分析進行精細化運營,并注重優(yōu)化用戶體驗和提高老客戶留存率與活躍程度。同時也需要注意防范羊毛黨等特殊群體對普惠紅包造成損失,并注重產品自身成功而非社群經濟或粉絲經濟。
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