內(nèi)容營(yíng)銷文案如何更好的吸引用戶關(guān)注度？
我們將從受眾的角度、內(nèi)容設(shè)計(jì)的不同方式和與設(shè)計(jì)師一起工作幾個(gè)部分向大家介紹內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)上面的知識(shí)。
激動(dòng)人心的內(nèi)容總是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，沒(méi)有設(shè)計(jì)的內(nèi)容總會(huì)拒人千里之外。在內(nèi)容營(yíng)銷中，形象地展示你所表達(dá)內(nèi)容的方式和內(nèi)容本身同樣重要——如果你不能吸引人們?nèi)リP(guān)注它，那你的絞盡腦汁、辛勤勞動(dòng)都是白費(fèi)功夫。本周我們將從受眾的角度、內(nèi)容設(shè)計(jì)的不同方式和與設(shè)計(jì)師一起工作幾個(gè)部分向大家介紹內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)上面的知識(shí)。
為你的受眾設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)同樣的優(yōu)惠券，在馬路邊發(fā)給上班族和發(fā)給超市結(jié)賬的消費(fèi)者，二者帶來(lái)的效果肯定是不一樣的，想要吸引行色匆匆的上班族，更多的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是品質(zhì)與性能而不僅僅只是價(jià)格。所以只有了解的你受眾，了解受眾群的社會(huì)角色和消費(fèi)能力，通過(guò)他們的眼睛來(lái)看世界，他們的經(jīng)歷來(lái)理解世界，才能讓內(nèi)容與設(shè)計(jì)完美結(jié)合，達(dá)到事半功倍的效果。
除了了解你的受眾外你需要與團(tuán)隊(duì)中做市場(chǎng)或是產(chǎn)品的小伙伴多交流，有了他們的幫助，你會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于受眾的把握變得更加準(zhǔn)確。
如果你以前沒(méi)有為某一獨(dú)特的受眾群起草過(guò)設(shè)計(jì)內(nèi)容，那么研究一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法未嘗不是一個(gè)好主意。你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎樣為吸引受眾而設(shè)計(jì)內(nèi)容，你有沒(méi)有辦法設(shè)計(jì)地更好？
內(nèi)容設(shè)計(jì)的幾種方式
1、圖片
當(dāng)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已占據(jù)人們所有的碎片時(shí)間，同時(shí)海量信息席卷而來(lái)，如何在茫茫字海中抓住用戶的眼球？一個(gè)字“圖”。下面就讓小編跟大家娓娓道來(lái)：
圖片的運(yùn)用能夠起到直觀、具有畫面感、傳播速度快等效果，細(xì)心的小伙伴應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，我們STC的大部分文章都有不少優(yōu)秀的插圖，這些圖片不單單只是美化文章這么簡(jiǎn)單，每一張看上去簡(jiǎn)單的插圖都與內(nèi)容息息相關(guān)，他們出現(xiàn)在文章的不同位置，不僅起到承上啟下的作用，同時(shí)也將抽象的內(nèi)容具體化，幫助讀者更好的理解。
信息圖
對(duì)比上面兩張圖，你是愿意看那密密麻麻的數(shù)字信息，還是愿意欣賞一張直觀、簡(jiǎn)潔的信息圖？相信不用小編多說(shuō)，大家的答案都是一樣的。隨著信息可視化在大數(shù)據(jù)時(shí)代越來(lái)越被人重視，以及越來(lái)越多的營(yíng)銷人和設(shè)計(jì)師熱衷于以圖形化的方式結(jié)合視覺(jué)上的美感將信息傳達(dá)給讀者，使得信息圖越來(lái)越流行和被大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。若你想將文本內(nèi)容去粗取精、準(zhǔn)確傳達(dá)，選擇信息圖必不會(huì)錯(cuò)。
除了圖表（Chart）、表格（Table）、統(tǒng)計(jì)圖（Graph）外，信息圖也包括地圖（Map）、和圖形符號(hào)（Pictogram）、圖解（Diagram）這幾種。
海報(bào)
在廣告設(shè)計(jì)世界的認(rèn)知里，海報(bào)是最普通卻不可或缺的因素，加以利用，在營(yíng)銷的世界里也能成為一把利刃。必須兼具品牌文化，與營(yíng)銷內(nèi)容相結(jié)合，同時(shí)又設(shè)計(jì)得有內(nèi)涵有創(chuàng)意，才能達(dá)到一鳴驚人的效果。
下圖就是個(gè)很好的例子，這兩幅是百度新聞的招貼海報(bào)，以百度新聞獨(dú)特的智能推薦功能為主題，聯(lián)想到動(dòng)物界的狗喜歡骨頭，貓喜歡魚(yú)，兔子喜歡胡蘿卜，然后以此跟相關(guān)人物結(jié)合起來(lái)，寓意百度新聞最知你的心，知道哪些新聞才是你最想看的。
2、視頻
如果說(shuō)現(xiàn)在是個(gè)一圖勝千言的時(shí)代，那視頻便是圖片不能滿足受眾更多需求而衍生出來(lái)的產(chǎn)物，頗有源于圖片而高于圖片之意。圖片可以包含更多的信息，而視頻則可將內(nèi)容表現(xiàn)的更加立體化、形象化，相比于平面化的營(yíng)銷方式，受眾更容易接受視頻等動(dòng)態(tài)化的內(nèi)容。并且視頻更容易建立品牌，因?yàn)橐曨l可以把一家企業(yè)或者個(gè)人真實(shí)的展現(xiàn)在用戶面前，比起讓人浮想聯(lián)翩的文字，更具體、更實(shí)在、更讓人容易信服。
估計(jì)有不少小伙伴在吐槽前幾天寶馬的朋友圈廣告，如此簡(jiǎn)單粗暴的內(nèi)涵與表現(xiàn)完全與大伙心中的預(yù)期不匹配嘛，與下面這則短片相比，更是被秒成了渣渣。汽車界的機(jī)械工程師夢(mèng)寐以求的防震系統(tǒng)，對(duì)雞來(lái)說(shuō)是小菜一碟。這則廣告，寓意奔馳W222穩(wěn)定的“魔術(shù)車身控制系統(tǒng)”就像雞一樣，下盤怎么動(dòng)，雞頭都很穩(wěn)定。
3、H5
想必大家對(duì)H5并不陌生，酷炫的動(dòng)效，豐富的內(nèi)容，在精心制作下，不僅滿足了當(dāng)下移動(dòng)端用戶快速閱讀的需求，同時(shí)也成為營(yíng)銷界的一把利器。關(guān)于H5的功能以及效果，小編在這里就不一一列舉了。
唯一要強(qiáng)調(diào)的是，雖然H5在可視化效果方面天資卓越，但是對(duì)于品牌事件、形象、活動(dòng)類的傳播，內(nèi)容才是革命的本錢。內(nèi)容平平，再酷炫的可視化效果也是空有其表，轉(zhuǎn)瞬即逝。例如最近在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的360清理大師推出的H5——“媽媽為什么不會(huì)清理手機(jī)”，其無(wú)論是動(dòng)效還是設(shè)計(jì)風(fēng)格都不是時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的，但是其內(nèi)容和溫情路線的設(shè)定卻深入人心。所以相比較高逼格的動(dòng)效來(lái)說(shuō)，品牌更重要的是要會(huì)將故事，這樣才能加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，建立起用戶與品牌之間的情感連接。
與設(shè)計(jì)師一起工作
在STC，設(shè)計(jì)師會(huì)與大家一起工作，一起頭腦風(fēng)暴，一起為營(yíng)銷創(chuàng)新抓耳撓腮，只有這樣在做設(shè)計(jì)工作的時(shí)候才能更加的了解營(yíng)銷的目標(biāo)與方向。
當(dāng)然也可以把設(shè)計(jì)外包給靠譜的、對(duì)你所在品牌的視覺(jué)風(fēng)格較為熟悉的第三方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但重點(diǎn)是要保持設(shè)計(jì)風(fēng)格的與內(nèi)容的契合性。同時(shí)也要與外包公司保持經(jīng)常溝通，如果你已經(jīng)有好的想法盡量描述準(zhǔn)確，不要說(shuō)一些高大尚、有逼格這樣抽象、不便與設(shè)計(jì)師理解的詞語(yǔ)。也許你沒(méi)有設(shè)計(jì)背景，但你可以找些例子，將你靈感具體化。相應(yīng)的，你的設(shè)計(jì)師應(yīng)該給你一些初步的風(fēng)格方案供你參考，讓設(shè)計(jì)師知道你覺(jué)得哪個(gè)風(fēng)格更適合該項(xiàng)目，只有在反復(fù)討論中，互相了解，才能將設(shè)計(jì)與內(nèi)容完美契合。
消息源：微信公眾號(hào)Social Talent
作者：Social Talent Circle @小田田
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