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北京時(shí)間昨晚凌晨1點(diǎn)，蘋果召開秋季新品發(fā)布會(huì)，按照慣例蘋果將在公布新硬件后正式推送蘋果商城大改的iOS11，同時(shí)Google Play加速返華的消息更是甚囂塵上，渠道變化和嚴(yán)峻買量形式同時(shí)考驗(yàn)著國(guó)內(nèi)游戲公司生存。

昨晚，蘋果召開了秋季新品發(fā)布會(huì)，并在發(fā)布新硬件后正式推送了iOS11。同時(shí)，GooglePlay加速返華的消息也引起了廣泛關(guān)注。這些渠道變化和嚴(yán)峻買量形勢(shì)正在考驗(yàn)著國(guó)內(nèi)游戲公司的生存。

iOS11蘋果商店大改，刷榜成為過(guò)去時(shí)

在iOS11新版本中，AppStore刪除了以往的“精品推薦”、“類別”、“排行榜”三個(gè)底部標(biāo)簽，重新增加了“今天”標(biāo)簽、“游戲”標(biāo)簽和“App”標(biāo)簽。這種改變使得客觀排名榜單的入口流量被削弱，而蘋果主動(dòng)推薦能力則大大增強(qiáng)。因此，在未來(lái)想要在AppStore商店增加軟件和游戲曝光，僅靠刷榜已經(jīng)不再可行。

移除“暢銷排行”，單獨(dú)開辟出游戲標(biāo)簽足見游戲App已經(jīng)在下載和收入中占到舉足輕重的地位。然而，在iOS11版本中，蘋果將最好的位置留給了單款游戲推薦和精選專題推薦。獨(dú)立精品游戲得到了絕大部分“專題”位置的推薦，而像“王者榮耀”、“夢(mèng)幻西游”等免費(fèi)游戲則被合并到“免費(fèi)排行”中展示極少。

哪些影響？

本次iOS升級(jí)對(duì)于各方來(lái)說(shuō)，影響主要有三個(gè)方面：

1、蘋果收回主動(dòng)權(quán)，為競(jìng)價(jià)廣告鋪路：蘋果在IOS11中降低了排名系統(tǒng)的影響力，回歸編輯推薦機(jī)制。這使得榜單這一巨大流量入口被最大程度削弱。蘋果在收回推薦主動(dòng)權(quán)的同時(shí)也為此前推出的“競(jìng)價(jià)廣告”規(guī)則（ASM）做鋪墊。

2、遏制刷榜，增加競(jìng)價(jià)廣告收入：暢銷榜單消失后一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)遏制國(guó)內(nèi)暢銷榜“刷榜”習(xí)慣；流量入口從榜單向搜索傾斜后，蘋果可以通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告規(guī)則將發(fā)行商原本用以刷榜的費(fèi)用變向裝進(jìn)自己的口袋。

3、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)優(yōu)化成首選：沒有了暢銷排行之后流量入口將從排行榜向蘋果推薦和關(guān)鍵字搜索功能傾斜。因此關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)優(yōu)化成發(fā)行商首選。

ASO運(yùn)營(yíng)難度增大

Google商店返華在即

根據(jù)statista公布的數(shù)據(jù)，在2017年7月安卓系統(tǒng)在中國(guó)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)占有率達(dá)到78.35%。中國(guó)已成為iOS應(yīng)用商店收入最大貢獻(xiàn)國(guó)但目前大部分國(guó)產(chǎn)出廠手機(jī)還并不內(nèi)置谷歌商店。

近日多家國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道稱GooglePlay應(yīng)用商店在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)已經(jīng)能夠打開，并預(yù)示著GooglePlay重返中國(guó)并非子虛烏有。外媒Phandroid也撰文稱GooglePlay入華在即，并稱谷歌應(yīng)用商店的開發(fā)者控制臺(tái)已新增了“中國(guó)區(qū)”選項(xiàng)。

問(wèn)題重重

盡管返華愿望非常迫切但谷歌商店想要重新入華也面臨相當(dāng)多難題：

用戶習(xí)慣問(wèn)題：中國(guó)Android操作系統(tǒng)已經(jīng)完全形成了和外界完全分割的生態(tài)體系，在產(chǎn)品中預(yù)裝自己應(yīng)用市場(chǎng)。根據(jù)企鵝智庫(kù)調(diào)查56.2%Android用戶最經(jīng)常使用手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店。

蛋糕難分：Google想要在硬核聯(lián)盟手機(jī)上做預(yù)裝瓜分市場(chǎng)并不容易,但又不得不尋求說(shuō)服硬件廠商方法,否則一個(gè)沒有根基Android市場(chǎng)對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。

牌照成攔路虎：外資企業(yè)不能直接購(gòu)買第三方支付牌照,唯一辦法就是找一家持有牌照中國(guó)公司合作,對(duì)于肯定想把持交易數(shù)據(jù)Google來(lái)說(shuō)這是一個(gè)限制條件。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)蘋果商店大改和谷歌商店加速返華帶給普通游戲公司將會(huì)是壓力與機(jī)遇并存。手游買量壓力劇增傳統(tǒng)買量市場(chǎng)已經(jīng)被充分挖掘，“騰訊系”和“硬核聯(lián)盟”的數(shù)量開始縮減長(zhǎng)尾買量轉(zhuǎn)化率逐漸下降CPA價(jià)格漲幅可能會(huì)非常大。