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Twitter是一家不得不重視的傳播品牌和進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

2006年3月21日，Twitter創(chuàng)始人杰克·多西發(fā)出了史上第一條推文，“justsettingupmytwttr”，從那天開(kāi)始，Twitter正式成為了微博客平臺(tái)。到現(xiàn)在，它已經(jīng)是全球互聯(lián)網(wǎng)上訪問(wèn)量最大的十個(gè)網(wǎng)站之一。同時(shí)，它也是對(duì)移動(dòng)設(shè)備支持最好的社交媒體平臺(tái)之一，對(duì)手機(jī)的良好支持成就了Twitter最大的亮點(diǎn)——實(shí)時(shí)性強(qiáng)，也為T(mén)witter在全球贏得了大量的月活躍用戶。

另外，Twitter的每條推文限制在140個(gè)字符內(nèi)，幾乎沒(méi)有復(fù)雜修飾，這也成就了Twitter內(nèi)容的最大特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔、精練。這種獨(dú)特的特點(diǎn)使得Twitter成為營(yíng)銷(xiāo)策略中不可或缺的一部分。

據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，Twitter用戶超過(guò)3.31億人，所有用戶每秒發(fā)送6000條推文，每天超過(guò)5億次。對(duì)品牌認(rèn)知度高于Facebook三倍以上。63.5％的營(yíng)銷(xiāo)人員將Twitter列為他們首要的社交媒體平臺(tái)，并且其投資回報(bào)率（ROI）僅次于Facebook。

除此之外，140字限制為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了與眾不同的特點(diǎn)。人們往往在碎片化時(shí)間中使用手機(jī)查詢(xún)和發(fā)布消息。這時(shí)在手機(jī)上持續(xù)輸入大量文字就更不方便了。140字限制就顯得恰到好處。140字限制在某種程度上促進(jìn)了內(nèi)容質(zhì)量、文字精練、內(nèi)容豐富。任何用戶發(fā)推文都需要斟酌，閱讀者體驗(yàn)因此得到很好提升。

同時(shí)，在這個(gè)平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)需要考慮以下問(wèn)題：產(chǎn)品或公司品牌定位如何？期望通過(guò)發(fā)布實(shí)時(shí)消息還是開(kāi)展互動(dòng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？如何定位Twitter營(yíng)銷(xiāo)在各種營(yíng)銷(xiāo)手段中的作用？如何衡量是否成功？關(guān)注哪些度量指標(biāo)？目標(biāo)受眾市場(chǎng)細(xì)分在哪里？誰(shuí)會(huì)是你開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)典型用戶？

作為“互聯(lián)網(wǎng)短信服務(wù)”，充分利用碎片化時(shí)間和實(shí)時(shí)傳播幾乎未經(jīng)任何繁復(fù)修飾的“干貨”信息使得這個(gè)媒體平臺(tái)可以讓你面向大概3億月活躍用戶開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。龐大、活躍、實(shí)時(shí)互動(dòng)社區(qū)等待著社交媒體營(yíng)銷(xiāo)者探索和挖掘。

許多公司已經(jīng)開(kāi)始系統(tǒng)性地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，在這個(gè)平臺(tái)上包括可口可樂(lè)、亞馬遜甚至Facebook公司都不會(huì)錯(cuò)過(guò)Twitter這個(gè)平臺(tái)來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)互動(dòng)。

因此，在制定自己企業(yè)或產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略時(shí)，請(qǐng)務(wù)必將Twitter納入其中，并利用其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效而成功地市場(chǎng)推廣！