粉絲為王——內(nèi)容變革的未來
作為一個內(nèi)容從業(yè)者，內(nèi)容就是產(chǎn)品的核心所在。運營也是圍繞著內(nèi)容進行。但是在實際的工作中，因為創(chuàng)業(yè)團隊的緣故，很多新人對于內(nèi)容與運營的關系并不是很清楚，于是做了一次內(nèi)部培訓。
雖然是講內(nèi)容的，但很多環(huán)節(jié)也加入了產(chǎn)品運營的思路，畢竟我的老本行還是一個產(chǎn)品狗。
整理了一下PPT，分享給大家。
我進入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從事的第一個崗位是編輯。隨后轉運營，直到現(xiàn)在專注產(chǎn)品，并且負責一個平臺的產(chǎn)品規(guī)劃和運營。
從09年開始，我親歷了內(nèi)容行業(yè)的變化以及媒體的變革?？v觀這幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)讓內(nèi)容傳播形式發(fā)生了天翻地覆的變化，新一代的互聯(lián)網(wǎng)原著民的行為與早期網(wǎng)民的差異，讓內(nèi)容的表現(xiàn)形式也發(fā)生著轉化。
在這種轉變之下，這一兩年流行一種粉絲經(jīng)濟的說法。
所以，我借用粉絲為王這個詞，定義內(nèi)容變革的未來。
第一部分：三個階段
第一個階段，內(nèi)容為王。雖然說是第一個階段，但是這永遠是核心。就像我們說好產(chǎn)品自已會說話一樣，只有好的內(nèi)容才能產(chǎn)生價值。
我從事的行業(yè)是數(shù)字版權，所以這里用網(wǎng)絡文學來做內(nèi)容核心。從網(wǎng)絡文學的根基，衍生出的產(chǎn)物，都是內(nèi)容的核心所在。
只有好的內(nèi)容，才能決定接下來的發(fā)展。好的內(nèi)容，才能進入第二階段。如果連內(nèi)容都做不好，后面的都不用想。
這里同樣是列舉了網(wǎng)絡文學行業(yè)的三大渠道。
在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之前，群雄割據(jù)，再加上PC端的交互層級多，入口多。渠道的優(yōu)勢并不明顯，所以內(nèi)容從業(yè)者都很淡定從容，連博客都有一段紅利期。那時候的內(nèi)容生產(chǎn)者，只用寫好內(nèi)容，酒香不怕巷子深，自然會有人傳播。
然而到了10年之后，移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，入口層級減少，入口被寡頭壟斷。渠道猛然發(fā)力。特別是當今日頭條突然火爆、微信紅利爆發(fā)，很多內(nèi)容從業(yè)者高呼狼來了！甚至叫出渠道為王，內(nèi)容過剩的口號來。
但是，渠道不是憑空出現(xiàn)的。即便是號稱可以讓編輯下崗的今日頭條，最終也回歸到了內(nèi)容的本質，重金打造頭條號，吸引優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者。
只有海量的內(nèi)容，才能支撐起優(yōu)質的渠道。沒有了內(nèi)容，什么也不是。這個階段，是內(nèi)容與渠道共生。強者恒強的時代。
然而，這還沒有停止。還有第三個階段。這個階段，正是大家將眼光放在95后——互聯(lián)網(wǎng)原著民的身上。這里，我用了一張馬斯洛需求原理。
最下層的流量層，這是早期的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，也是支撐互聯(lián)網(wǎng)底部流量的層級。
而中間層，是目前互聯(lián)網(wǎng)上大部分平臺獲得收益的模式，廣告、增值付費等等。
但事實上，根據(jù)28原則，80%的收入，來自于20%的人。最頂層才是收益的大頭——網(wǎng)民的尊重需求以及自我實現(xiàn)需求。
被80后拋棄的QQ空間，已經(jīng)是95后的主戰(zhàn)場。
百度貼吧終于完成了百度一直想做的社交夢想。二次元、愛、高V、主播這些關鍵詞，構成了新一代網(wǎng)民的需求圖譜。
很多內(nèi)容從業(yè)者高呼看不懂。為什么各種奇葩性質的內(nèi)容也得以快速傳播？為什么雞湯文又一次的統(tǒng)領了社交領域？為什么連內(nèi)容搬運工都可以成為網(wǎng)紅？
這個階段，已經(jīng)有了一些先行者。
但事實上，在內(nèi)容行業(yè)，特別是網(wǎng)絡文學行業(yè)，粉絲經(jīng)濟早在七八年前就誕生了?？墒悄菚r候，并沒有被人關注。
那個時候，叫的更多的是：得屌絲者得天下。偶爾出現(xiàn)的幾個狂熱粉絲，也被人冠以腦殘等等稱謂。但是現(xiàn)在呢？
直到15年，IP這個詞火了?；仡櫼幌?，原來，所謂的IP，其實就是內(nèi)容價值通過粉絲聚合在渠道上的體現(xiàn)而已。
第二部分：參與感
傳統(tǒng)內(nèi)容的玩法，是人人為我。訂閱、包月等等。一視同仁，眾生平等，明碼標價。
新媒體的玩法，我為人人，每個人都可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者，通過展示自己獲得打賞、會員增值等等。拉開層級，傳達個人價值，體現(xiàn)土豪風范。
借用小米的一個詞：參與感。這個詞是決定成敗的關鍵。建立自己的粉絲群組，才能獲得更高的收益。
二次元玩家經(jīng)常說的一個字“愛”，其實粉絲群組，就是因為熱愛而聚合，因為共同的價值觀而匯聚。參與感之后便是認同感，當粉絲都已經(jīng)認同了你，還有什么不能做的？
參與感，第一要求是內(nèi)容生產(chǎn)者的參與。自己都無法呈現(xiàn)出個人的魅力，如何吸引粉絲參與到你的內(nèi)容建設中來？
參與感的第二要素是互動。我們要感謝移動互聯(lián)網(wǎng)，智能手機的出現(xiàn)，讓社交行為可以在任意時間地點進行。移動互聯(lián)網(wǎng)讓互動成為了一件非常便捷的事情。
微信、微博、空間、貼吧等等用戶聚合地，都有潛在粉絲。而內(nèi)容生產(chǎn)者需要做的只是發(fā)表自己的內(nèi)容，然后與圍觀過來的人群進行互動，篩選出自己的粉絲。
人是越來越貴了。等著渠道發(fā)力推廣內(nèi)容，是靠天吃飯。
想讓10000個用戶體現(xiàn)出最大的價值，那就是把他們轉化為你的粉絲。
內(nèi)容的傳播模式在變化了，編輯篩選+渠道驗證傳播的裂變方式已經(jīng)無法適應現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。
自運營+粉絲聚合，這種聚變的狀態(tài)，才是內(nèi)容運營的未來。
大IP時代，就是內(nèi)容的聚變。
作者：天堂路3號（新浪微博：天堂路3號；微信公眾號：天堂路3號），6年移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及運營經(jīng)驗。曾任久邦數(shù)碼高級產(chǎn)品經(jīng)理，主導3G書城PC及手機站，書蟲小說安卓版等多個產(chǎn)品項目?，F(xiàn)任九庫文學產(chǎn)品主管，擅長內(nèi)容社區(qū)、文化閱讀、垂直社交類產(chǎn)品。
本文由 @天堂路3號
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