作為一名運(yùn)營(yíng)汪，我是如何寫(xiě)一篇文章的標(biāo)題！
近來(lái)在工作上遇到了一些需要搞明白的問(wèn)題，如何提高文章的閱讀量。要閱讀量也就要有點(diǎn)擊，所以，標(biāo)題是第一個(gè)吸引點(diǎn)擊的門(mén)檻兒。同樣是一篇文章，可能標(biāo)題不一樣，帶來(lái)的效果也不同。就好比是同樣兩個(gè)女人，第一眼看過(guò)去有一見(jiàn)鐘情，也有無(wú)感。最后的結(jié)果，當(dāng)然也是相反，第一種是想要繼續(xù)交往，第二種是直接忽略，從此為為陌路。所以，標(biāo)題也和人一樣，第一眼見(jiàn)過(guò)去給你要到位深刻。
那么，什么樣的標(biāo)題能讓你產(chǎn)生這種感覺(jué)呢？
一、對(duì)標(biāo)題產(chǎn)生了共鳴
就好比惺惺相惜的兩個(gè)人，初次見(jiàn)面你好，我也好。如果不想繼續(xù)深交下去，要么傻要么瘋。所以，一個(gè)能引起讀者共鳴的標(biāo)題，必然會(huì)得來(lái)點(diǎn)擊關(guān)注。舉個(gè)例子，那年小學(xué)玩過(guò)的游戲，現(xiàn)在都將成為歷史。如果用戶是同一代人，對(duì)小學(xué)時(shí)候的東西記憶深刻，能產(chǎn)生共鳴話題。
二、能帶來(lái)幫助，學(xué)習(xí)。
很直接的讓用戶明白，這篇文章對(duì)她有用，如果標(biāo)題取得對(duì)用戶看不到重點(diǎn)，就像一個(gè)人做事說(shuō)話講不到重點(diǎn)一樣，說(shuō)的再多越迷糊，用戶越會(huì)失去興趣。何況對(duì)于如此碎片化，競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代，大家沒(méi)多少時(shí)間去研究你講的是啥。所以，標(biāo)題要明確，且對(duì)你很有幫組。比如，一片文章告訴你，如何有效減掉你的肚肚。
三、讓人產(chǎn)生好奇心。
什么是人性，好奇心即是一種。最近上了一部電影叫《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到—西游記》里面有一只虎妖，因?yàn)楹闷嫘募词怪朗窍葳?，還是要去探個(gè)究竟最后落得個(gè)被人暗算的下場(chǎng)，這里把好奇心放大了。也由此可見(jiàn)好奇心對(duì)于人來(lái)講，是利用人性的一種技巧。當(dāng)然，好奇心也要抓住用戶的需求點(diǎn)，好比你對(duì)一位男人聊男人，肯定沒(méi)多大興趣，如果聊女人不用說(shuō)也能3分鐘內(nèi)自己靠攏這話題。
關(guān)于好奇心的標(biāo)題，常見(jiàn)于“好，玩”即HOW和WHY ？比如說(shuō)，一位200斤的姑娘是如何在半年內(nèi)減掉100斤的？當(dāng)然，這個(gè)半年內(nèi)減掉100斤是不科學(xué)的，總體來(lái)說(shuō)類似這個(gè)感覺(jué)。
上面講到的是標(biāo)題的3大本質(zhì)，取標(biāo)題一定要在這3方面去延伸修飾。另外，確定了標(biāo)題方向之后，標(biāo)題也有幾種類型。
1、故事型
標(biāo)題的第一眼看過(guò)去，就知道這篇文章是講一篇你喜歡的故事，這類標(biāo)題在今日頭條非常受歡迎。比如說(shuō)，中國(guó)最后一位女皇帝慈禧在人生中最后一年怎么度過(guò)的？ 這個(gè)標(biāo)題訴說(shuō)著歷史故事，又讓人有好奇心之感。
2、雞湯型
最近微信公眾號(hào)咪蒙火了一把，一篇《致賤人：我憑什么要幫你？！ 》火爆朋友圈。你去翻閱一下這個(gè)公眾號(hào)的文章，標(biāo)題基本是雞湯類型。雞湯食不果腹，且喝多啦容易傷腦，但是人們篇喜歡它，這類標(biāo)題在微信公眾號(hào)容易受關(guān)注。
3、熱點(diǎn)型
標(biāo)題結(jié)合了當(dāng)下的熱門(mén)事件，或節(jié)假日。比如，圣誕和元旦，比如最近火熱的綜藝節(jié)目，某個(gè)明星又胖了或出軌等等。這類的標(biāo)題內(nèi)容不常有，偶爾有也需要考驗(yàn)一個(gè)人的編輯功底和熱點(diǎn)變現(xiàn)能力。不僅僅取得好而且還要與眾不同，別人都在取了，你還要另辟蹊徑。
4、文藝型
《一轉(zhuǎn)頭，便是一生》文藝小氣息又夾帶著一絲傷感離別，常見(jiàn)公眾號(hào)十點(diǎn)讀書(shū)。取這類標(biāo)題是需要勇氣的，因?yàn)橐话愕墓娞?hào)這么取會(huì)屎的很難看，幾乎連正常的10%的閱讀量都無(wú)法達(dá)到。首先你的號(hào)要符合這種文藝氣質(zhì)，以及你的用戶達(dá)到了一個(gè)量級(jí)，比如十萬(wàn)。把用戶培養(yǎng)成這種標(biāo)題文化了，10W+只是時(shí)間問(wèn)題。
5、窺視型或好SE型
這不得不承認(rèn)，又是人性的一類了，人類天生對(duì)一些事物好奇，與上面的好奇心不同的是，這是與男男女女有關(guān)，異性的互相吸引產(chǎn)生的好奇心。比如，7個(gè)男人與1個(gè)人共處一室到底發(fā)生了什么？ 真相可以是一個(gè)山村女老師給一個(gè)學(xué)校的位小學(xué)生備課，一幕動(dòng)的人的場(chǎng)景加上SE SE的標(biāo)題也容易引起人轉(zhuǎn)發(fā)，被人騙了依然自豪的感覺(jué)。
當(dāng)然，標(biāo)題萬(wàn)變不離其宗，當(dāng)你抓住了核心，怎么發(fā)揮就看你的文化能力功底了。一句話的意思，有人表達(dá)很流利，有人結(jié)結(jié)巴巴，關(guān)鍵在于你的鍛煉。所謂臺(tái)上三分鐘，臺(tái)下十年功，任何東西都不是一揮而就的，畢竟天才還是少，而且天才不加以練習(xí)也會(huì)成為普通人，傷仲永就是我特別喜歡的一個(gè)故事。
其實(shí)除了標(biāo)題，我們都知道，配圖和摘要也是一大關(guān)鍵點(diǎn)，我發(fā)過(guò)一篇閱讀40W+的文章，配圖是一美國(guó)超級(jí)女神的半裸照，不低俗卻是令人神往?？傊瑯?biāo)題+配圖+摘要是吸引用戶點(diǎn)擊的第一個(gè)關(guān)鍵，進(jìn)來(lái)之后，能否進(jìn)行第二次的轉(zhuǎn)發(fā)分享，便是內(nèi)容問(wèn)題，如果你的標(biāo)題做的再好，內(nèi)容不達(dá)標(biāo)，掉粉是很快的，說(shuō)到底，內(nèi)容的好壞是決定你能否走得多遠(yuǎn)的核心關(guān)鍵。
最后，希望以上的總結(jié)能為自己，也為奮斗在一線的運(yùn)營(yíng)同行帶來(lái)一點(diǎn)幫助。
作者：Wing
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