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本質(zhì)上，廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播，商業(yè)信息是結(jié)果，傳播是過程，而創(chuàng)意方式是從過程達(dá)到結(jié)果的手段。

在傳統(tǒng)媒體時代，廣告常常被強(qiáng)行推送給用戶，用戶只能被動地接受。這種情況下，用戶對廣告感到非常反感。然而，隨著社交媒體的興起，廣告變得充滿了娛樂和趣味性，可以說這是一個最好的廣告時代。微博、微信公眾號、產(chǎn)品動畫、病毒傳播視頻、活動宣傳單頁、戶外廣告、論壇帖、公關(guān)新聞稿、行為藝術(shù)、電線桿小廣告、騷擾短信以及朋友圈的代購刷屏等都可以被視為廣告文案。廣告本質(zhì)上是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播，商業(yè)信息是結(jié)果，傳播是過程，而創(chuàng)意方式則是從過程達(dá)到結(jié)果的手段。

那么，在基于社交媒體營銷中如何進(jìn)行文案內(nèi)容創(chuàng)作呢？以下將分享一些技巧和案例，希望對大家有所幫助。

首先，在微博中可以圍繞品牌或企業(yè)創(chuàng)作一些有趣的品牌段子。由于軟性植入和去廣告化等因素，這些段子不再像傳統(tǒng)廣告那樣生硬，而是更加細(xì)膩無聲地進(jìn)行傳播。例如，在阿里上市后就有一個很有趣的段子：“你有車嗎？”“沒有”“你有房嗎？”“沒有”“那還談什么！”“我是阿里老員工”“討厭啦，怎么不早說！”這類段子來自真實(shí)生活場景，并具有更強(qiáng)的戲劇性。

其次，在借勢營銷中要注意兩個問題：速度和巧妙結(jié)合。借勢營銷已經(jīng)成為各大品牌的標(biāo)配。在進(jìn)行借勢營銷時，要快速抓住機(jī)會，并巧妙地將熱點(diǎn)事件與自己的產(chǎn)品結(jié)合起來。例如，在阿里注冊雙十一商標(biāo)后，許多電商企業(yè)圍繞“改”這一主題做了很多內(nèi)容創(chuàng)作。

制造話題也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的主要方式之一。當(dāng)沒有話題可用時，我們可以自己制造話題。例如谷歌通過一個溫情故事制造了一個話題：“請給我爸爸放天假”。這個故事讓人們感動并轉(zhuǎn)發(fā)，并且在Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上也得到了大量轉(zhuǎn)載。

基于感情色彩的溝通內(nèi)容最容易觸動用戶內(nèi)心世界并引起共鳴。2014年可口可樂通過推出“歌詞瓶”活動成功引發(fā)了人們對音樂歌詞的關(guān)注；錘子手機(jī)通過羅永浩面對質(zhì)疑時堅(jiān)持自己理念并表達(dá)個人情懷贏得了消費(fèi)者認(rèn)同。

惡搞文案也是一種比較玩火但效果顯著的文案形式。惡搞文案需要具備趣味性和個性，并具有極強(qiáng)互動性特征。在可控范圍內(nèi)玩好惡搞文案可以起到積極作用。

心靈雞湯雖然常常被人們反感但卻非常流行，在內(nèi)容創(chuàng)作中也可以借鑒其表現(xiàn)形式和風(fēng)格。

最后，“講故事”也是好段子共同具備的特點(diǎn)之一。通過講故事能夠打動用戶并引發(fā)共鳴。

總之，在基于社交媒體營銷中進(jìn)行文案內(nèi)容創(chuàng)作需要善于運(yùn)用各種技巧和手法，并結(jié)合實(shí)際情況選擇適合自己品牌或企業(yè)形象的方式進(jìn)行創(chuàng)作。