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活動運(yùn)營人員不學(xué)會這些，又怎么能把熱點蹭好

中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7.51億，其中沉默者已經(jīng)成為少數(shù)。當(dāng)一個事件出現(xiàn)時，總能引起圍觀，這群吃瓜群眾總喜歡圍著事件嗨，更喜歡自嗨。對于運(yùn)營人員來說，有兩大極其可怕的事情：第一是無熱點可蹭，花費(fèi)了大量時間做出的活動效果卻很一般；第二是熱點出現(xiàn)得令人猝不及防，以至于追得很累。因此，自造熱點遠(yuǎn)比追熱點困難得多。

作為運(yùn)營人員，在蹭熱點時需要注意以下兩個方面：

1. 成為先導(dǎo)者抑或思考者

先導(dǎo)者并非是第一個嘗試的人，而是第一個成功的人。在網(wǎng)易云音樂“樂評列車”刷爆朋友圈之后，列車幾乎被廣告公司玩壞了。ZUK手機(jī)在地鐵投放了廣告、孫燕姿新專輯《跳舞的梵谷》上線、QQ音樂在地鐵投放了廣告、北京現(xiàn)代策劃了“時光博物館”列車事件等等。事實上，在2014年蘇寧就曾打造過“青奧蘇寧地鐵專列”，只是并未引起大范圍轟動。

網(wǎng)易云音樂的“樂評列車”并非是地鐵營銷事件的先導(dǎo)者，但因為該產(chǎn)品的特性成為了地鐵營銷事件這一爆點的先導(dǎo)者?；ヂ?lián)網(wǎng)評論員闌夕曾在《抱歉，地鐵場景的營銷可能真不是廣告公司的主場》一文中說到：“當(dāng)網(wǎng)易云音樂把它的五千余條評論刷遍杭港地鐵的車廂時，它所利用的無非是封閉環(huán)境里的溝通機(jī)會，而來自用戶情緒抒發(fā)，則在感染性上遠(yuǎn)勝廣告公司精心雕琢力求對仗文案?！本W(wǎng)易云音樂“樂評列車”之所以能成為一大熱點，是因為用戶被音樂下方那些與自己經(jīng)歷相同評論所觸動，并刺激到用戶轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散，“樂評列車”事件因此成為爆點。

看熱鬧是網(wǎng)民們常態(tài)，而自黑自嘲則是年輕人常態(tài)。在過去2017年產(chǎn)生了很多熱詞：90后中年人、保溫杯、喪、油膩等等。根據(jù)這些特性和熱點，在中國平安和網(wǎng)易新聞客戶端聯(lián)合舉辦下，“垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)車”活動由一組線上視頻搭配H5頁面引爆?！袄D(zhuǎn)運(yùn)車”活動對2017年倍受年輕人關(guān)注事件進(jìn)行回顧，并提供轉(zhuǎn)運(yùn)秘方。原本以為本次活動結(jié)束后就算完結(jié)了沒想到竟然真有輛垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)車開進(jìn)街頭攔下路人幫忙轉(zhuǎn)運(yùn)。

2. 多考慮產(chǎn)品功能和轉(zhuǎn)化率

支付寶年度賬單和網(wǎng)易云音樂歌單最近刷爆朋友圈，在新年這個特殊節(jié)點盤點類H5極其容易博得用戶眼球。淘寶APP也推出了「2017時代寶貝頒獎禮」H5頁面，在搜索框中輸入“2017”，即可看到這個彩蛋頁面盤點2017年淘寶上最受歡迎購買率最高商品。

淘寶「2017時代寶貝頒獎禮」將購買率最高商品進(jìn)行盤點，并提供購物鏈接及推薦商品給用戶選擇購物方式增加銷售率。

以上兩種方式都可以追隨熱點，并將其與產(chǎn)品功能結(jié)合起來提高轉(zhuǎn)化率。

3. 追尋新姿勢

根據(jù)當(dāng)前市場情況策劃線上活動也可以作為追隨熱點之外新姿勢之一。

總結(jié)：每一個熱點都不容易蹭但每次蹭前都需要反復(fù)思考找到適合蹭和正確方法蹭好每一個要素才能做好追隨市場之路。