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今天，我們要討論的是關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)更宏觀的問題：當(dāng)你預(yù)期你的內(nèi)容生態(tài)將要甚至已經(jīng)被搭建起來時(shí)，你手里將會(huì)擁有大量的內(nèi)容（比如說，已經(jīng)超過1萬條內(nèi)容條目）。為了使這些內(nèi)容面向用戶價(jià)值最大化，我們?cè)撊绾谓M織這些內(nèi)容？如何設(shè)計(jì)流通機(jī)制？這兩個(gè)問題不僅關(guān)乎于運(yùn)營(yíng)，也密切關(guān)乎于產(chǎn)品。這兩個(gè)問題也是復(fù)雜度較高的問題，它們不僅關(guān)乎于執(zhí)行，還關(guān)乎于與內(nèi)容相關(guān)的整個(gè)產(chǎn)品機(jī)制的構(gòu)建，對(duì)于從宏觀上從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)都一一梳理清楚非常有幫助。如果你想跳出不斷在“寫稿-編輯-發(fā)稿-寫稿”的循環(huán)，成為一個(gè)段位更高的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者，并且有能力去做一些更加有吸引力的事情，那么你必須理解這兩點(diǎn)背后的一些根本邏輯。一旦你清晰地理解了這兩點(diǎn)，很多時(shí)候在一個(gè)內(nèi)容類產(chǎn)品上，你將會(huì)有更大的空間和可能性去驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)生一些改變——在內(nèi)容類產(chǎn)品上，其實(shí)產(chǎn)品天然就是應(yīng)該為內(nèi)容而服務(wù)的。讓我們逐個(gè)談?wù)摗?br/>
第一、內(nèi)容的組織
在一個(gè)具備大量可消費(fèi)內(nèi)容的內(nèi)容型產(chǎn)品內(nèi)部，在對(duì)于內(nèi)容進(jìn)行組織時(shí)可以分為以下4個(gè)層次：
1. 單篇內(nèi)容的組織和標(biāo)準(zhǔn)化：通過對(duì)于樣式、構(gòu)成等方面進(jìn)行約束和標(biāo)準(zhǔn)化來提升整體風(fēng)格、閱讀體驗(yàn)和質(zhì)量保障，并提高效率。
2. 相關(guān)內(nèi)容的聚合：通過專題、話題、相關(guān)推薦等方式將多篇單篇內(nèi)容聚合到一起，并打包推送給用戶以放大整體價(jià)值。
3. 整體內(nèi)容導(dǎo)覽和索引：通過分類、搜索導(dǎo)引、優(yōu)先推薦機(jī)制、信息流等方式來迎合用戶主動(dòng)訪問行為，并提供明確路徑和查詢線索來幫助用戶高效找到所需內(nèi)容。

第二、流通機(jī)制
流通機(jī)制指的是如何使得用戶能夠更好地獲取到所需或感興趣的內(nèi)容。針對(duì)不同類型用戶行為定位可以采取不同方式：
1. 對(duì)于“閑逛”式行為定位：通過信息流等方式隨意刷新獲取信息或突出熱門話題、官方推薦等方式提供刺激或有價(jià)值的內(nèi)容。
2. 對(duì)于“目標(biāo)導(dǎo)向”式行為定位：通過分類、搜索體驗(yàn)和導(dǎo)引等方式給予明確路徑和查詢線索來幫助用戶高效找到所需或查詢資料。

以上只是其中幾種常見方法，在實(shí)際應(yīng)用中還可以根據(jù)具體情況延展其他聚合維度或采取其他流通機(jī)制。

總結(jié)起來，在一個(gè)具備大量可消費(fèi)內(nèi)容并且預(yù)期被搭建起來了生態(tài)系統(tǒng)中，為了使這些內(nèi)容面向用戶價(jià)值最大化，在組織這些內(nèi)容時(shí)需要考慮單篇內(nèi)部約束與標(biāo)準(zhǔn)化、相關(guān)聚合以及整體導(dǎo)覽與索引；而在設(shè)計(jì)流通機(jī)制時(shí)需要根據(jù)用戶行為定位選擇適當(dāng)方式滿足他們獲取所需或感興趣信息的需求。