30.7萬篇10w+告訴你，什么樣的小號(hào)容易出爆文？
小號(hào)爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近一年新榜累計(jì)監(jiān)測發(fā)文約1.6億篇（實(shí)際為158263394篇），這些內(nèi)容來自于373444個(gè)活躍樣本。如果定義傳播三天內(nèi)閱讀數(shù)超過十萬的內(nèi)容為爆文，那在這些內(nèi)容中共計(jì)產(chǎn)生了307089篇爆文，它們來自于13947個(gè)公眾號(hào)，也即，每1000個(gè)公眾號(hào)，有40個(gè)產(chǎn)生過爆文，而在這40個(gè)公眾號(hào)中，僅有4個(gè)當(dāng)月新榜指數(shù)低于700的公眾號(hào)。
在流量爭奪日益激烈的今天，這些小力量是否有某種爆發(fā)的共性？在一旦獲得大量曝光時(shí)，能否將其收歸己用，升級(jí)打怪晉升大號(hào)？新榜將以從2017年4月1日至2018年3月31日獲取到的1443個(gè)公眾號(hào)（產(chǎn)出過十萬加爆文且在產(chǎn)出當(dāng)月新榜指數(shù)低于700的公眾號(hào)）為統(tǒng)計(jì)樣本，做進(jìn)一步深入探究。
一、 爆文小號(hào)的特點(diǎn)
1. 產(chǎn)出爆文的小號(hào)中地域號(hào)居多
將產(chǎn)出爆文當(dāng)月新榜指數(shù)低于700的公眾號(hào)視為小力量的公眾號(hào)，即小號(hào)，對(duì)這些小號(hào)的名稱進(jìn)行地域信息匹配，倘若僅統(tǒng)計(jì)到地級(jí)市層級(jí)，有518個(gè)公眾號(hào)名稱中包含地域詞匯，約占整體爆文小號(hào)的36%。
2. 文摘、民生、樓市類相對(duì)更容易產(chǎn)生爆文
觀察上述1443個(gè)小號(hào)的類別分布，發(fā)現(xiàn)文摘、民生、政務(wù)和企業(yè)類占比最多，剔除活躍樣本的類別分布影響，即將小號(hào)的類別分布占比除以該類別在活躍樣本中的比例，可知文摘、民生和樓市類的爆文產(chǎn)出度最高，即最易產(chǎn)生爆文。
分析原因大概是由于此三類公眾號(hào)內(nèi)容屬性所造成的天然高關(guān)注度，文摘類易發(fā)布社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)事件，民生類多發(fā)布地方資訊，而樓市類涉及房價(jià)波動(dòng)，樓市詳情，這些都易捕獲關(guān)注。相反，美體、情感和文化這類時(shí)效性低、偏重閱讀調(diào)性的內(nèi)容相對(duì)更不易被集中關(guān)注。
3. 小號(hào)的認(rèn)證情況
頭部大號(hào)日益穩(wěn)固，中長尾小號(hào)要如何“虎口”奪食，分一杯流量羹？還能通過人格化IP繼續(xù)英雄造時(shí)勢的精彩嗎？新榜從認(rèn)證情況著手，試圖回答這些產(chǎn)生爆文的小號(hào)是 “單槍匹馬“闖江湖，還是依賴賬號(hào)矩陣，團(tuán)體作戰(zhàn)。
3.1 小號(hào)多以組織形式運(yùn)營
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近一年的爆文小號(hào)中有919個(gè)認(rèn)證公眾號(hào)，約為63%，略高于活躍樣本的認(rèn)證比例，說明產(chǎn)生爆文的小號(hào)多以組織形式運(yùn)營，專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營或能比孤軍奮戰(zhàn)更有競爭力。
3.2 單號(hào)運(yùn)營多于矩陣運(yùn)營
在新榜全樣本庫中搜尋上述已認(rèn)證的919個(gè)小號(hào)的同主體公眾號(hào)（即認(rèn)證主體信息一致的公眾號(hào)），發(fā)現(xiàn)有57.8%的公眾號(hào)無同主體公眾號(hào)，而在剩余42.2%的公眾號(hào)群體中，僅有180個(gè)小號(hào)有5個(gè)以上的同主體公眾號(hào)（包含自身），單號(hào)運(yùn)營的要多于矩陣運(yùn)營，而超過5個(gè)以上的矩陣運(yùn)營則更為稀少。在微信紅海江湖中，英雄造時(shí)勢或要逐漸絕跡。
3.3 那些產(chǎn)生爆文的小號(hào)矩陣
依次獲取爆文小號(hào)中同主體公眾號(hào)數(shù)量最多的前3個(gè)認(rèn)證主體，發(fā)現(xiàn)深圳市微世界文化傳媒有限公司擁有的小號(hào)數(shù)量最多，為8個(gè)，旗下賬號(hào)大多都是傳播各地資訊的地域號(hào)。緊隨其后的則是包含“天天P圖”、“財(cái)付通”在內(nèi)的深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司。
4. 小號(hào)能批量生產(chǎn)爆文嗎？
4.1 過半小號(hào)的日均發(fā)布不足2篇
在上文中，新榜發(fā)現(xiàn)有認(rèn)證主體擁有多個(gè)生產(chǎn)爆文的小號(hào)，那么這些小號(hào)能批量生產(chǎn)爆文嗎？他們的發(fā)文頻次如何？
這些賬號(hào)的月均發(fā)布頻次為17次，差不多為每兩天發(fā)布一次。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)其平均發(fā)文體量，發(fā)現(xiàn)有43.3%賬號(hào)月推送體量不足30篇，17.3%的賬號(hào)推送在31-60篇之間。整體來看，即有過半的“小號(hào)”日均推送不足2篇，產(chǎn)能有限。
4.2 爆文產(chǎn)出量最多的TOP10小號(hào)
盡管產(chǎn)能有限，在這些被監(jiān)測的小號(hào)中依舊有靚麗的身影。以下是在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，爆文產(chǎn)出量最大的TOP10小號(hào)。以簡短文字和豐富配圖來敘述故事的幽默類公眾號(hào)“天才小熊貓”。
二、小號(hào)產(chǎn)出的爆文有沒有什么特點(diǎn)？
1. “小號(hào)爆文”標(biāo)題詞頻
對(duì)近一年上述小號(hào)收獲的1600多篇爆文作標(biāo)題詞頻，以及對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行觀察，可初步將“小號(hào)爆文”歸屬以下三類：
評(píng)選投票類，花樣繁多的投票活動(dòng)成為地域性公眾號(hào)、草根公眾號(hào)最具投入產(chǎn)出比的內(nèi)容題材，盡管“僅關(guān)注的粉絲才能參與投票”的功能被取消，使得投票吸粉作用被弱化，但以此方式造就爆文依舊是“草根小號(hào)”的主要方式；
福利活動(dòng)類，以切實(shí)的利益（免費(fèi)門票、資料）吸引用戶關(guān)注及分享，既是“粉絲裂變”的常用運(yùn)營手段，亦是“小號(hào)爆文”的主要內(nèi)容題材；
社會(huì)熱點(diǎn)類，如《記發(fā)生在成都中產(chǎn)階層內(nèi)部的踩踏事件》《章瑩穎確認(rèn)遇害了，背后真相耐人深思》，該類內(nèi)容多以時(shí)下頗具爭議的熱門社會(huì)事件為題材，輔以獨(dú)特的解讀視角，切中受眾群體情緒共鳴點(diǎn)。
2. 小號(hào)爆文的原創(chuàng)比例高
盡管去年年底微信原創(chuàng)聲明功能面對(duì)所有公眾號(hào)開放，但在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)（2017/4/1至2018/3/31）活躍樣本發(fā)文的原創(chuàng)比例僅為5%，而這一比例在小號(hào)產(chǎn)出的爆文中升至21%。側(cè)面反映要從日趨壟斷的微信內(nèi)容江湖中獲得更多的曝光，需要投身原生創(chuàng)造精耕細(xì)作。
三、小號(hào)爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？
小號(hào)爆文是曇花一現(xiàn)還是流量源泉？為探究這個(gè)問題，新榜以產(chǎn)出爆文最多月份（2017年6月）的小號(hào)為樣本，對(duì)其產(chǎn)出爆文當(dāng)月及前后三個(gè)月的平均新榜指數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
在去年6月產(chǎn)出爆文的159個(gè)小號(hào)中，有149個(gè)公眾號(hào)出現(xiàn)新榜指數(shù)先升后降的情形。它們的新榜指數(shù)在爆文產(chǎn)出前3月約為581，后因爆文的產(chǎn)出快速上升至683，同時(shí)在此后的三個(gè)月內(nèi)又回落到原有量級(jí)，約為583.9；值得注意的是，有近半數(shù)（73個(gè)）公眾號(hào)的回落幅度高于之前的上升幅度，即爆文產(chǎn)生后的平均月新榜指數(shù)低于爆文產(chǎn)生前的水準(zhǔn)。
在統(tǒng)計(jì)中也有一些其他特例：新榜不僅發(fā)現(xiàn)“話匣子”、“成都熱資訊”等公眾號(hào)未受惠爆文，新榜指數(shù)持續(xù)走低；還發(fā)現(xiàn)4個(gè)新榜指數(shù)呈持續(xù)上升的小號(hào)，分別為“72物候元?dú)馍睢?、“魅族科技”、“留幾手”及“生活熱點(diǎn)早知道”，其中“魅族科技”為服務(wù)號(hào)。由此可見，當(dāng)中長尾小號(hào)獲得巨大的曝光后，無法將其收歸己用，成為打怪升級(jí)的第一桶金，僅僅只是作為內(nèi)容江湖的一道流星，一閃而過。
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