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  • 公眾號到底應(yīng)該怎么選題?80%的選題都是這么來的

    知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。

    一篇文章成功的80%都靠選題!這句話看起來很夸張。但很多時候,事實(shí)也確確實(shí)實(shí)就是這樣!

    有那么一句老話:“選擇比努力重要”。這話,有時候你還是要信的。

    但是,選題這事也真不是那么容易,有時候懵逼,有時候苦逼。

    多少小編每天做夢都在想選題,為此絞盡腦汁,多少黑絲熬成白發(fā)。

    “怎么辦?我就想知道怎么辦?” 很多小伙伴都為此抓狂了。

    老賊對此也有一些思考,之前也專門寫過幾遍文章,很多小伙伴都有所啟發(fā),這里分享給大家!

    1. 三個選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)

    公眾號不知道做什么內(nèi)容還總是跑偏?怎么破開這個迷局呢?

    這三個指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn),對所有公眾號基本都適用。

    我們說公眾號要給用戶提供有價值的內(nèi)容,要能幫他們解決問題。對不對?

    說到底,究竟要提供哪些有價值的內(nèi)容?又是幫用戶解決哪些問題呢?

    在這個指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)下,我們可以提供3種選題內(nèi)容,解決3個問題:

    1. 寫觀點(diǎn)干貨類,能提供技能指導(dǎo)。

    2. 寫情感心態(tài)類,能幫助心靈慰藉。

    3. 寫新聞熱點(diǎn)類,能緩解資訊焦慮。

    任何一個行業(yè),任何一類人群都需要技能指導(dǎo)、實(shí)用建議及干貨類的內(nèi)容;

    所有人都需要有內(nèi)容能提供慰藉、抒發(fā)情感、緩解壓力,或者幫助表達(dá),甚至發(fā)泄情緒;

    每個行業(yè)都有新聞和熱點(diǎn),所有人都需要接收最新新聞熱點(diǎn),行業(yè)資訊。

    這3種選題內(nèi)容基本是所有人都需求的!這樣的內(nèi)容更容易生存,也活得更久。

    總結(jié)起來就是用戶存在:知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。

    而為了做好這3種選題,防止跑偏,我們還需要思考3個關(guān)鍵項(xiàng):

    1. 公眾號定位類型——解決這3種內(nèi)容的占比問題;

    2. 垂直細(xì)化方向——解決這3種內(nèi)容的范圍問題;

    3. 自身人格化定位——解決這3種內(nèi)容的風(fēng)格、價值觀、調(diào)性問題。

    這樣,你也就有了一個做內(nèi)容選題的參考和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。

    再不用總是一天到晚的想著這個內(nèi)容要不要做,那個內(nèi)容好不好等等,各種糾結(jié),各種浪費(fèi)時間。

    2. 一張圖細(xì)分用戶所需選題

    有了選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)后,下一步,我們需要讓選題更加細(xì)化,更加系統(tǒng)。

    首先要不斷提醒自己:你公眾號存在最核心的目的是什么?

    在我看來應(yīng)該是給用戶帶來價值,幫助他們解決問題,滿足用戶需求,乃至幫助用戶成長,消除焦慮感。

    也就是圍繞一個定位——幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”!

    而既然是幫助用戶成長,那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”,幫他們變得更好。

    這個時候,我們就可以列出“用戶成長所需知識”,并基于此不斷提供用戶對應(yīng)所需的有價值內(nèi)容,這就是選題。

    比如一個面向新媒體運(yùn)營的公眾號,它的“用戶成長所需知識”以及對應(yīng)細(xì)化”用戶所需有價值內(nèi)容“可能就是這樣的:

    需要注意的是,上面這張圖的細(xì)化并沒有結(jié)束。

    要想內(nèi)容規(guī)劃足夠詳細(xì),要想更清楚的知道具體做什么內(nèi)容,想要選題方向更明確,那這個圖就得不斷的分級出下一層,不斷的細(xì)化這些“用戶成長對應(yīng)所需的有價值內(nèi)容”。

    它一定是一個長期的過程,不斷的補(bǔ)充和細(xì)化用戶成長所需知識,優(yōu)化關(guān)鍵項(xiàng)以及不必要的項(xiàng)。

    久而久之,一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。

    記住,這是一個長期且并不那么舒服的過程。

    3. 二個最快且實(shí)用的選題方法

    當(dāng)然,如果你想要一個更簡單且也實(shí)用的選題方法,有沒有呢?

    有!

    老賊再給大家推薦一個好方法,而且會更簡單。

    你可以用基于公眾號的“內(nèi)視”和“外窺”方法來選題。

    什么叫“內(nèi)視”和“外窺”呢?

    簡單的說,“內(nèi)視”就是去分析自己賬號過往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶真正需求;而“外窺”就是去分析與自己目標(biāo)用戶相同賬號的內(nèi)容選題方向。

    對于“內(nèi)視”,你可以分析賬號歷史發(fā)文數(shù)據(jù),比如圖文閱讀、分享量、點(diǎn)贊量、打開率、分享率、推送時間等數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)計進(jìn)來。

    這樣,就能夠根據(jù)過往歷史文章數(shù)據(jù),總結(jié)出之前受歡迎的各種選題方向了。

    你還可以直接去“問”你的用戶喜歡的選題,比如可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型;可以發(fā)起征集活動;也可以通過在線問卷平臺進(jìn)行粉絲調(diào)查;還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題;包括一對一深入溝通等等。

    而對于“外窺”,你可以找到相關(guān)公眾號——篩選賬號——分析目標(biāo)賬號選題方向——做成詳細(xì)表格進(jìn)行分析。

    簡單點(diǎn)說,就是找與自己目標(biāo)用戶重合度高的賬號,看看他們在發(fā)什么內(nèi)容,他們的哪些選題方向是用戶比較歡迎的。

    這樣下來,你就有很多選題方向了。

    但是還沒完!

    在你了解了自己過往數(shù)據(jù)以及競品賬號選題方向后,需要判斷這些可能適合自己的選題方向是否正確,比如做一個《公眾號選題測試推進(jìn)表》.xls進(jìn)行測試。

    具體可戳《這可能是目前公眾號最有效最實(shí)用的選題方法!》一文。

    4. 熱點(diǎn)選題,我們要不要追?

    當(dāng)然,除了常規(guī)的選題,我們還有一個非常核心的選題方向,核心到讓所有小編欲罷不能。

    它就是熱點(diǎn)選題。

    毫無疑問,這是個人人追熱點(diǎn)的時代。內(nèi)容不夠,熱點(diǎn)來湊嘛!

    內(nèi)容制造者需要熱點(diǎn)帶來更多爆文,讀者也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)的話題,一拍即合。

    熱點(diǎn)來了,我們需要很快的做出反應(yīng),那如何判斷熱點(diǎn)要不要追、最終要以什么樣的角度去追呢?

    我們可以根據(jù)熱度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風(fēng)險度5個維度去進(jìn)行判斷。

    首先,可以對各個維度進(jìn)行打分。5分到0分依次對應(yīng):5分(高)、4分(不錯)、3分(一般)、2分(一點(diǎn)點(diǎn))、1分(基本沒有)。

    然后將各個維度和對應(yīng)分值做成雷達(dá)圖,這樣每個維度都可以很直觀的進(jìn)行對比,越是完整均衡的雷達(dá)圖價值越高。

    如下圖老賊之前的分析:

    當(dāng)你決定追某一個熱點(diǎn)之后,會有多個選題角度去切入這個熱點(diǎn),那么最終以什么樣的角度/切入點(diǎn)去追這個熱點(diǎn)會比較好呢?

    我們也可以根據(jù)覆蓋度、傳播度、話題性、相關(guān)度、風(fēng)險度5個維度去進(jìn)行判斷。(這里和上面有一些不一樣,可以查看原文)

    追熱點(diǎn)的意義不在于追,而在于熱點(diǎn),目的應(yīng)該是成為另一個熱點(diǎn),所以我其實(shí)更喜歡說是借勢,或截胡,又或者是網(wǎng)絡(luò)嗅覺。

    好了,關(guān)于選題,這些內(nèi)容希望對大家有幫助。


    作者:木木老賊

    來源:微信公眾號“木木老賊(ID:mumuseo)”



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