公眾號(hào)到底應(yīng)該怎么選題？80%的選題都是這么來(lái)的
知識(shí)焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。
一篇文章成功的80%都靠選題！這句話(huà)看起來(lái)很夸張。但很多時(shí)候，事實(shí)也確確實(shí)實(shí)就是這樣！
有那么一句老話(huà)：“選擇比努力重要”。這話(huà)，有時(shí)候你還是要信的。
但是，選題這事也真不是那么容易，有時(shí)候懵逼，有時(shí)候苦逼。
多少小編每天做夢(mèng)都在想選題，為此絞盡腦汁，多少黑絲熬成白發(fā)。
“怎么辦？我就想知道怎么辦？” 很多小伙伴都為此抓狂了。
老賊對(duì)此也有一些思考，之前也專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)幾遍文章，很多小伙伴都有所啟發(fā)，這里分享給大家！
1. 三個(gè)選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)
公眾號(hào)不知道做什么內(nèi)容還總是跑偏？怎么破開(kāi)這個(gè)迷局呢？
這三個(gè)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)所有公眾號(hào)基本都適用。
我們說(shuō)公眾號(hào)要給用戶(hù)提供有價(jià)值的內(nèi)容，要能幫他們解決問(wèn)題。對(duì)不對(duì)？
說(shuō)到底，究竟要提供哪些有價(jià)值的內(nèi)容？又是幫用戶(hù)解決哪些問(wèn)題呢？
在這個(gè)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)下，我們可以提供3種選題內(nèi)容，解決3個(gè)問(wèn)題：
寫(xiě)觀點(diǎn)干貨類(lèi)，能提供技能指導(dǎo)。
寫(xiě)情感心態(tài)類(lèi)，能幫助心靈慰藉。
寫(xiě)新聞熱點(diǎn)類(lèi)，能緩解資訊焦慮。
任何一個(gè)行業(yè)，任何一類(lèi)人群都需要技能指導(dǎo)、實(shí)用建議及干貨類(lèi)的內(nèi)容；
所有人都需要有內(nèi)容能提供慰藉、抒發(fā)情感、緩解壓力，或者幫助表達(dá)，甚至發(fā)泄情緒；
每個(gè)行業(yè)都有新聞和熱點(diǎn)，所有人都需要接收最新新聞熱點(diǎn)，行業(yè)資訊。
這3種選題內(nèi)容基本是所有人都需求的！這樣的內(nèi)容更容易生存，也活得更久。
總結(jié)起來(lái)就是用戶(hù)存在：知識(shí)焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。
而為了做好這3種選題，防止跑偏，我們還需要思考3個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)：
公眾號(hào)定位類(lèi)型——解決這3種內(nèi)容的占比問(wèn)題；
垂直細(xì)化方向——解決這3種內(nèi)容的范圍問(wèn)題；
自身人格化定位——解決這3種內(nèi)容的風(fēng)格、價(jià)值觀、調(diào)性問(wèn)題。
這樣，你也就有了一個(gè)做內(nèi)容選題的參考和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。
再不用總是一天到晚的想著這個(gè)內(nèi)容要不要做，那個(gè)內(nèi)容好不好等等，各種糾結(jié)，各種浪費(fèi)時(shí)間。
2. 一張圖細(xì)分用戶(hù)所需選題
有了選題的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)后，下一步，我們需要讓選題更加細(xì)化，更加系統(tǒng)。
首先要不斷提醒自己：你公眾號(hào)存在最核心的目的是什么？
在我看來(lái)應(yīng)該是給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，幫助他們解決問(wèn)題，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，乃至幫助用戶(hù)成長(zhǎng)，消除焦慮感。
也就是圍繞一個(gè)定位——幫“哪些用戶(hù)”在“什么場(chǎng)景”解決“什么問(wèn)題”！
而既然是幫助用戶(hù)成長(zhǎng)，那我們要做的就是不斷提供“用戶(hù)成長(zhǎng)所需知識(shí)”，幫他們變得更好。
這個(gè)時(shí)候，我們就可以列出“用戶(hù)成長(zhǎng)所需知識(shí)”，并基于此不斷提供用戶(hù)對(duì)應(yīng)所需的有價(jià)值內(nèi)容，這就是選題。
比如一個(gè)面向新媒體運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，它的“用戶(hù)成長(zhǎng)所需知識(shí)”以及對(duì)應(yīng)細(xì)化”用戶(hù)所需有價(jià)值內(nèi)容“可能就是這樣的：
需要注意的是，上面這張圖的細(xì)化并沒(méi)有結(jié)束。
要想內(nèi)容規(guī)劃足夠詳細(xì)，要想更清楚的知道具體做什么內(nèi)容，想要選題方向更明確，那這個(gè)圖就得不斷的分級(jí)出下一層，不斷的細(xì)化這些“用戶(hù)成長(zhǎng)對(duì)應(yīng)所需的有價(jià)值內(nèi)容”。
它一定是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不斷的補(bǔ)充和細(xì)化用戶(hù)成長(zhǎng)所需知識(shí)，優(yōu)化關(guān)鍵項(xiàng)以及不必要的項(xiàng)。
久而久之，一個(gè)完整的用戶(hù)成長(zhǎng)知識(shí)圖譜就會(huì)一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。
記住，這是一個(gè)長(zhǎng)期且并不那么舒服的過(guò)程。
3. 二個(gè)最快且實(shí)用的選題方法
當(dāng)然，如果你想要一個(gè)更簡(jiǎn)單且也實(shí)用的選題方法，有沒(méi)有呢？
有！
老賊再給大家推薦一個(gè)好方法，而且會(huì)更簡(jiǎn)單。
你可以用基于公眾號(hào)的“內(nèi)視”和“外窺”方法來(lái)選題。
什么叫“內(nèi)視”和“外窺”呢？
簡(jiǎn)單的說(shuō)，“內(nèi)視”就是去分析自己賬號(hào)過(guò)往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶(hù)真正需求；而“外窺”就是去分析與自己目標(biāo)用戶(hù)相同賬號(hào)的內(nèi)容選題方向。
對(duì)于“內(nèi)視”，你可以分析賬號(hào)歷史發(fā)文數(shù)據(jù)，比如圖文閱讀、分享量、點(diǎn)贊量、打開(kāi)率、分享率、推送時(shí)間等數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)。
這樣，就能夠根據(jù)過(guò)往歷史文章數(shù)據(jù)，總結(jié)出之前受歡迎的各種選題方向了。
你還可以直接去“問(wèn)”你的用戶(hù)喜歡的選題，比如可以在后臺(tái)讓粉絲投票感興趣的選題類(lèi)型；可以發(fā)起征集活動(dòng)；也可以通過(guò)在線(xiàn)問(wèn)卷平臺(tái)進(jìn)行粉絲調(diào)查；還可以在粉絲群里了解用戶(hù)喜歡的選題；包括一對(duì)一深入溝通等等。
而對(duì)于“外窺”，你可以找到相關(guān)公眾號(hào)——篩選賬號(hào)——分析目標(biāo)賬號(hào)選題方向——做成詳細(xì)表格進(jìn)行分析。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是找與自己目標(biāo)用戶(hù)重合度高的賬號(hào)，看看他們?cè)诎l(fā)什么內(nèi)容，他們的哪些選題方向是用戶(hù)比較歡迎的。
這樣下來(lái)，你就有很多選題方向了。
但是還沒(méi)完！
在你了解了自己過(guò)往數(shù)據(jù)以及競(jìng)品賬號(hào)選題方向后，需要判斷這些可能適合自己的選題方向是否正確，比如做一個(gè)《公眾號(hào)選題測(cè)試推進(jìn)表》.xls進(jìn)行測(cè)試。
具體可戳《這可能是目前公眾號(hào)最有效最實(shí)用的選題方法！》一文。
4. 熱點(diǎn)選題，我們要不要追？
當(dāng)然，除了常規(guī)的選題，我們還有一個(gè)非常核心的選題方向，核心到讓所有小編欲罷不能。
它就是熱點(diǎn)選題。
毫無(wú)疑問(wèn)，這是個(gè)人人追熱點(diǎn)的時(shí)代。內(nèi)容不夠，熱點(diǎn)來(lái)湊嘛！
內(nèi)容制造者需要熱點(diǎn)帶來(lái)更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)的話(huà)題，一拍即合。
熱點(diǎn)來(lái)了，我們需要很快的做出反應(yīng)，那如何判斷熱點(diǎn)要不要追、最終要以什么樣的角度去追呢？
我們可以根據(jù)熱度、傳播度、話(huà)題性、相關(guān)度、風(fēng)險(xiǎn)度5個(gè)維度去進(jìn)行判斷。
首先，可以對(duì)各個(gè)維度進(jìn)行打分。5分到0分依次對(duì)應(yīng)：5分(高)、4分(不錯(cuò))、3分(一般)、2分(一點(diǎn)點(diǎn))、1分(基本沒(méi)有)。
然后將各個(gè)維度和對(duì)應(yīng)分值做成雷達(dá)圖，這樣每個(gè)維度都可以很直觀的進(jìn)行對(duì)比，越是完整均衡的雷達(dá)圖價(jià)值越高。
如下圖老賊之前的分析：
當(dāng)你決定追某一個(gè)熱點(diǎn)之后，會(huì)有多個(gè)選題角度去切入這個(gè)熱點(diǎn)，那么最終以什么樣的角度/切入點(diǎn)去追這個(gè)熱點(diǎn)會(huì)比較好呢？
我們也可以根據(jù)覆蓋度、傳播度、話(huà)題性、相關(guān)度、風(fēng)險(xiǎn)度5個(gè)維度去進(jìn)行判斷。(這里和上面有一些不一樣，可以查看原文)
追熱點(diǎn)的意義不在于追，而在于熱點(diǎn)，目的應(yīng)該是成為另一個(gè)熱點(diǎn)，所以我其實(shí)更喜歡說(shuō)是借勢(shì)，或截胡，又或者是網(wǎng)絡(luò)嗅覺(jué)。
好了，關(guān)于選題，這些內(nèi)容希望對(duì)大家有幫助。
作者：木木老賊
來(lái)源：微信公眾號(hào)“木木老賊（ID：mumuseo）”
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