想漲粉？看這里！
我認(rèn)為如果你是運(yùn)營(yíng)人，真的應(yīng)該好好讀一下這本書，一定不會(huì)失望，如果你是自媒體人可以著重看第三章——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的部分。如果都不是那還是去看看別的書吧!
名人不說(shuō)暗話：最近還挺想漲粉的。市面上有各種課程，教寫作、教讀書、教溝通、教演講，甚至還有教如何搞定女神的，但就是沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有教如何漲粉絲的。
貌似除了好好寫內(nèi)容，沒(méi)有更好的辦法。我開始也是這么認(rèn)為的，于是每天碼字，碼的著實(shí)辛苦，連娃都不看了，每天除了吃飯睡覺(jué)剩下的時(shí)間都在碼字。
常言說(shuō)：付出總會(huì)回報(bào)，我深信不疑。就這樣我吭哧吭哧的碼了10萬(wàn)字，連回報(bào)的小火苗都沒(méi)看到。擱你肯定也要急眼了，我也一樣。尤其又發(fā)現(xiàn)書評(píng)寫的很好的一位作者，發(fā)了幾十篇書評(píng)了，才48個(gè)粉絲，只比我多3個(gè)！我更加心灰意冷，覺(jué)得這事兒貌似沒(méi)那么簡(jiǎn)單，得找一些其他方法了。
或許是吸引力法則使然，魔云獸老師給我推薦了這本《運(yùn)營(yíng)之光》。我開始一聽(tīng)這書名就想：運(yùn)營(yíng)可是我完全不了解的領(lǐng)域啊，為了漲粉我還要專門去學(xué)運(yùn)營(yíng)嗎？我單位倒是有倆運(yùn)營(yíng)，可就是打雜的啊，什么出點(diǎn)總結(jié)數(shù)據(jù)，帶著產(chǎn)品吃個(gè)飯，客戶投訴出面擋一下子……跟漲粉有關(guān)系嗎？我抱著試試看的心態(tài)開始讀這本《運(yùn)營(yíng)之光》。
先了解了下作者。發(fā)現(xiàn)《運(yùn)營(yíng)之光》的作者黃有璨是一個(gè)很會(huì)寫作的運(yùn)營(yíng)人，而且是一個(gè)很有情懷的運(yùn)營(yíng)人。
說(shuō)他會(huì)寫作是因?yàn)樗馨涯敲雌D澀難度的事情講的這么通俗易懂。全書有很多概念說(shuō)明，但是看起來(lái)一點(diǎn)也不乏味，因?yàn)樽髡呒尤肓舜罅孔约旱恼鎸?shí)經(jīng)歷以及行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例，基本上一個(gè)說(shuō)明后面就會(huì)緊跟一個(gè)案例，所以即便對(duì)于我這個(gè)外行，也能秒懂。
說(shuō)他有情懷是因?yàn)樗谧鲞\(yùn)營(yíng)期間一直堅(jiān)持自己的信仰——“”回報(bào)后置，先不論我可能會(huì)得到什么回報(bào)，讓我先來(lái)基于我的理解把事情做到極致?！痹谶@個(gè)金錢至上、流量為王的時(shí)代，簡(jiǎn)直是一股清流。
他還創(chuàng)造了一些傳奇，比如在現(xiàn)如今公眾號(hào)跟總經(jīng)理一樣一抓一大把，用戶獲取難度越來(lái)越大、成本越來(lái)越高的時(shí)代，他竟然在一個(gè)月之內(nèi)零成本，將自己的三節(jié)課公眾號(hào)做到了粉絲翻倍超過(guò)5萬(wàn)。
不僅如此，他還將模糊不清沒(méi)有定位的運(yùn)營(yíng)，給梳理出了一個(gè)體系，讓眾多的運(yùn)營(yíng)人不再盲人摸象、讓迷茫的他們有章可循。
對(duì)于這樣一位有情懷又懂運(yùn)營(yíng)的寫作者，我其實(shí)是有一點(diǎn)點(diǎn)欣賞的，于是我迫切的開啟了這場(chǎng)閱讀之旅。
《運(yùn)營(yíng)之光》從運(yùn)營(yíng)是什么開始，分別講了運(yùn)營(yíng)之光，運(yùn)營(yíng)的核心技能&工作方法，運(yùn)營(yíng)的宏觀規(guī)律和邏輯，運(yùn)營(yíng)的職業(yè)發(fā)展與成長(zhǎng)，一個(gè)運(yùn)營(yíng)人的自省與思考，六大塊內(nèi)容。對(duì)于從事運(yùn)營(yíng)工作的人來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是一本工作圣經(jīng)了。
對(duì)于我這個(gè)外行來(lái)說(shuō)，第三章運(yùn)營(yíng)的核心技能&工作方法猶如黑夜里的一道光，照亮了我，相信也定能給有同樣需求的你帶去光明。尤其是關(guān)于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，比如知乎漲粉技巧、轉(zhuǎn)化型文案的寫作方法、標(biāo)題的寫法、內(nèi)容與調(diào)性的確定等等，確實(shí)讓我受益匪淺。
先從知乎漲粉技巧說(shuō)起。其實(shí)先說(shuō)這個(gè)有點(diǎn)歪樓，因?yàn)檎緯袃r(jià)值的部分太多太多了，而這個(gè)只是作者在講外部渠道的分支時(shí)舉的一個(gè)例子而已，偏偏被我發(fā)現(xiàn)并如獲至寶了。既然我認(rèn)為重要那就先說(shuō)了。
其實(shí)作為一名自媒體人，想要在任何一個(gè)平臺(tái)漲粉，都首先要考慮兩件事情：一.如何生產(chǎn)好的能火的內(nèi)容；二.如何讓自己的內(nèi)容被更多人看到。
如何生產(chǎn)好的能火的內(nèi)容？在知乎這個(gè)平臺(tái)上涉及兩個(gè)問(wèn)題：1.怎么挑個(gè)好問(wèn)題；2.如何出個(gè)好答案？作者在書中直接給出了干干的答案，我們可以直接拿來(lái)用！
1.什么樣的問(wèn)題是好問(wèn)題？
1）什么是系列，如什么是運(yùn)營(yíng)？
2）職業(yè)導(dǎo)向系列，如新人如何入門？
3）正誤成敗系列，如什么是值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)？
4）如何做系列，如如何做競(jìng)品分析？
5）好問(wèn)題與提問(wèn)時(shí)間沒(méi)有關(guān)系。
6）好問(wèn)題是那些高關(guān)注和回答數(shù)多的問(wèn)題。
所以在知乎上回答問(wèn)題，可第一步要做的是，先搜索出符合以上標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題。
2.好答案是怎樣的？
1）一句話直擊痛點(diǎn)——毒。
2）資源枚舉——全。
3）理論拆解——充滿細(xì)節(jié)。
4）故事案例——充滿細(xì)節(jié)，個(gè)人經(jīng)理最佳。
5）并不是大V才有高贊回答，粉絲數(shù)不多的中小V也有高贊回答。
6）字?jǐn)?shù)集中在3000-4000字。
第二步，就是讓自己的答案盡量符合以上標(biāo)準(zhǔn)。
二.如何讓回答被更多人看到？
1）填加合適的熱門話題標(biāo)簽，幫助話題進(jìn)入熱門分類。
2）擅用邀請(qǐng)知友回答功能。
3）回答已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)關(guān)注的問(wèn)題。
4）建立新問(wèn)題，應(yīng)包含盡可能多的關(guān)鍵詞。
5）在合適的地方加入鏈接（如夫妻題）。
6）優(yōu)先邀請(qǐng)和去撬動(dòng)一批中高粉絲之乎用戶跟該內(nèi)容的互動(dòng)，以此來(lái)推動(dòng)該內(nèi)容傳播。
有了好問(wèn)題和好答案，再盡量用上面的方法讓自己的答案增加曝光，紅不紅我不知道，但是漲粉應(yīng)該是沒(méi)有太大問(wèn)題的！
除了干干的漲粉技巧，黃有璨還給內(nèi)容生產(chǎn)者提供了非常實(shí)在的建議：你的內(nèi)容必須有自己的定位和調(diào)性。內(nèi)容定位，就是你要有邊界，即什么能寫什么不能寫，比如你公眾號(hào)定位是職場(chǎng)，那就別寫明星八卦。調(diào)性，就是給你的內(nèi)容打上某種風(fēng)格化的標(biāo)簽，比如咪蒙就是犀利，三節(jié)課就是有態(tài)度有溫度。
《運(yùn)營(yíng)之光》還詳列了轉(zhuǎn)化型文案的常見(jiàn)寫作方法。轉(zhuǎn)化型文案分為短文案和長(zhǎng)文案。標(biāo)題就是典型的短文案。提升短文案轉(zhuǎn)化率的兩個(gè)原則1.傍大款。即，有意識(shí)的跟某些明顯勢(shì)能更高、影響力更強(qiáng)的人或事物行程關(guān)聯(lián)，通過(guò)關(guān)聯(lián)者更強(qiáng)的影響力刺激用戶的點(diǎn)擊訪問(wèn)意愿。2.顛覆認(rèn)知。即，有意識(shí)的拋出某些可能會(huì)顛覆用戶常識(shí)性認(rèn)知，甚至有點(diǎn)兒不可思議的觀點(diǎn)或言論，從而引發(fā)用戶的好奇心，借此撬動(dòng)用戶的點(diǎn)擊訪問(wèn)意愿。
例1
標(biāo)題1（常規(guī)型）：《火辣健身APP深度產(chǎn)品調(diào)研分析報(bào)告》
標(biāo)題2（傍大款型）：《同樣的健身APP，它相比Keep到底NB在哪里》
標(biāo)題3（顛覆認(rèn)知型）：《改了兩個(gè)版本就成功融資1500萬(wàn)元，這款產(chǎn)品是如何做到的？》
作者還給了一個(gè)如何挖掘標(biāo)題寫作方向的例子，關(guān)于Papi醬2200萬(wàn)拍賣會(huì)始末的文章。這是一篇分析&輸出型的文章。針對(duì)這樣的內(nèi)容要挖掘其標(biāo)題寫作方向，可以發(fā)散性的思考一些特定問(wèn)題，然后在每一個(gè)問(wèn)題方向上，都可以通過(guò)精細(xì)的描述和表達(dá)，同時(shí)參考借鑒上面提到的“傍大款”和“顛覆認(rèn)知”兩個(gè)原則，產(chǎn)出一兩個(gè)不錯(cuò)的標(biāo)題。比如：
分析的事情本身夠不夠刺激？——《一場(chǎng)2200萬(wàn)拍賣會(huì)背后的操盤邏輯深度分析》
分析事情跟誰(shuí)有關(guān)？——《羅振宇和papi醬，是如何操盤完成一場(chǎng)2200萬(wàn)的拍賣會(huì)的》
是誰(shuí)來(lái)分析的？——《一個(gè)10年運(yùn)營(yíng)眼中，papi醬2200萬(wàn)拍賣會(huì)的操盤邏輯》
是怎么分析的？——《通過(guò)6個(gè)重要事件+15個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，揭示如何成功運(yùn)作一場(chǎng)2200萬(wàn)的拍賣會(huì)》
相關(guān)分析和事件可能還跟誰(shuí)有關(guān)？——《最該來(lái)學(xué)習(xí)這場(chǎng)2200萬(wàn)拍賣會(huì)的，可能是新浪微博》
理解了這個(gè)分析，可能帶來(lái)什么？——《看懂了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的操盤邏輯，你才知道為何羅振宇投給papi醬的1200萬(wàn)一點(diǎn)也不貴》
假如以上均不符合，可考慮人為強(qiáng)力背書——《這是一篇讓羅振宇本人都大戶“牛逼”的邏輯思維操盤案例分析》
上面是一些于我而言比較重要的部分，其實(shí)我寫的這些只是九牛一毛啦。書中的干貨還有很多，不過(guò)前提是：你是運(yùn)營(yíng)人或者自媒體人。所以我認(rèn)為如果你是運(yùn)營(yíng)人，真的應(yīng)該好好讀一下這本書，一定不會(huì)失望，如果你是自媒體人可以著重看第三章——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的部分。如果都不是那還是去看看別的書吧!
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