你作為新媒體從業(yè)者,是否已經(jīng)掌握了追逐熱點的技巧?
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追熱點盡量少借“突然熱點”,多借“預(yù)料熱點”;重點借幾個熱點;并投入相匹配的資源去推廣。
首先,要梳理出自身品牌或產(chǎn)品的核心價值與賣點。每個品牌、每個產(chǎn)品都有自身的核心價值和賣點,需要提前梳理好這些要素。當出現(xiàn)熱點時,可以思考是否能利用這些賣點進行推廣。
其次,要梳理出其他相關(guān)的價值與賣點。除了核心價值外,有些產(chǎn)品還有其他的賣點。提前列出這些賣點,并在熱點出現(xiàn)時進行對比。
然后,要梳理出不同類型的熱點。常見的熱點可以分為可預(yù)估和不可預(yù)估兩類,還有情感需求類熱點。在梳理出不同類型的熱點后,可以思考哪些類型適合自己品牌去追。
同時也要確定哪些熱點不能追。有些熱點對于某些品牌來說并不適合追,比如與自身品牌核心價值相符、政治類、負面或有爭議性等。
在確定了要追蹤的熱點后,需要提取其核心和相關(guān)信息,并判斷是否與自身品牌或產(chǎn)品核心契合。
此外,在開始創(chuàng)意呈現(xiàn)之前,需要明確目標和目的。是為了提高知名度還是銷售產(chǎn)品?目標不同會產(chǎn)生不同方向和方案。
最后,在完成以上準備工作后就可以著手構(gòu)思創(chuàng)意呈現(xiàn)方式了。
然而,并非所有企業(yè)都能成功地追上熱點。要成功地追上熱點,企業(yè)需具備以下三種條件之一:擁有大量粉絲、投入推廣費用或具備特殊資源優(yōu)勢。
擁有大量粉絲基礎(chǔ)的企業(yè)往往更容易引爆一個熱點。但如果只有零星幾個粉絲,則難以引起關(guān)注。在這種情況下,建議企業(yè)先踏實做好自己份內(nèi)事再考慮追求熱點。
另外一種方式是投入推廣費用來推動追蹤活動。通過投放廣告等方式將所追蹤的內(nèi)容推送給目標用戶群體。
最后一種方式是具備特殊資源優(yōu)勢,在特定領(lǐng)域擁有專業(yè)知識或人脈資源等優(yōu)勢能夠幫助企業(yè)更容易地抓住一個熱門話題并引起關(guān)注。
總之,在追蹤熱門話題時需要做好充分準備,并根據(jù)自身條件選擇合適的策略來進行推廣活動。
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