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之前一篇文章有提到過紅包的幾種形式，最近剛好以為運營剛入門小伙伴咨詢關于訂單完成后分享紅包的玩法與設計；想想自己在運營工作中負責過幾款產(chǎn)品的支付后分享紅包卻沒有完整的寫一份總結，今天梳理下思路，在這里與大家共同探討交流。

支付分享紅包是一種常見的產(chǎn)品化“開源”方式，最早應用于滴滴和快的等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中。通過朋友之間的分享裂變，可以帶來直接的用戶增長效果，并且通過社交背書更容易贏得潛在用戶的信任感。此外，支付分享紅包還可以提高老用戶的活躍度，通過不斷地發(fā)放優(yōu)惠券等補貼形式，將用戶留在自己的平臺上。

支付分享紅包設計中有兩種參與角色：分享者和領取者。分享者需要完成分享和領券兩個動作，而領取者則需要完成領券和轉(zhuǎn)發(fā)兩個動作。參與動力主要包括利益、利他心理和社交貨幣等方面。傳播渠道主要集中在微信、朋友圈、微博、QQ和QQ空間等社交平臺上。

支付分享紅包呈現(xiàn)形式主要以圖片和H5鏈接為主流，其中紅包主題包含了皮膚、文案、素材等多個方面。紅包策略則是指紅包中的優(yōu)惠券，在分業(yè)務線、城市、用戶標簽、合作商家券等方面進行配置。

在數(shù)據(jù)指標方面，運營人員需要關注流量類指標（如PV、UV、分享次數(shù)等）以及領用券類指標（如紅包領取率、使用率等），同時還需要關注拉新人數(shù)和老用戶留存率等用戶類指標。

然而隨著支付分享紅包的運營效率逐漸降低，我們需要探索更多的創(chuàng)新玩法來吸引用戶參與和分享。例如結合游戲化思路設計集卡片、邀請好友助力翻倍等活動形式，將常規(guī)產(chǎn)品化運營手段最大化地發(fā)揮出來。

游戲化思路是一種有效的方法來增加用戶參與度?？梢栽O計集卡片活動，在每次付款后給予用戶一個卡片，并設定一定數(shù)量的卡片組成一個完整集合。當用戶收集到完整集合時，可以獲得額外獎勵或特權。這樣一來，不僅能夠增加用戶對于付款行為的積極性，還能夠增加他們對于收集卡片這一過程的樂趣。

另外，在支付分享紅包中引入邀請好友助力翻倍活動也是一個很好的方式。當一個用戶成功邀請到好友使用支付分享紅包時，不僅可以獲得相應獎勵，還可以獲得額外翻倍獎勵。這樣一來，在邀請好友使用支付分享紅包時就會更具有吸引力，并且能夠有效地擴大裂變效果。

除了以上兩種創(chuàng)新玩法之外，還可以考慮其他形式的活動設計來吸引用戶參與和分享。比如設置限時折扣活動，在特定時間段內(nèi)給予額外優(yōu)惠；或者推出積分兌換活動，在完成一定消費后贈送積分并可兌換相應禮品；又或者推出簽到打卡活動，在連續(xù)簽到達到一定天數(shù)后給予額外獎勵。

總之，隨著支付分享紅包運營效率逐漸降低，我們需要不斷探索更多創(chuàng)新玩法來吸引用戶參與和分享。通過結合游戲化思路設計集卡片、邀請好友助力翻倍等活動形式，并且不斷推出其他形式的活動設計來提高運營效果。只有持續(xù)創(chuàng)新才能保持競爭力，并且進一步提高產(chǎn)品品牌價值和市場份額。