和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)邔W(xué)習(xí)：活動(dòng)創(chuàng)意的誕生
本文通過分析歷屆諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)作品的藝術(shù)構(gòu)思，試圖給創(chuàng)意策劃們提供一個(gè)好的靈感來源~
一、多角度敘述+記憶碎片——激發(fā)懸念
典型代表：《我彌留之際》、《暗店街》
在?？思{《我彌留之際》中，講述了美國(guó)南方農(nóng)民本德倫為遵守對(duì)妻子的承諾，率全家將妻子的遺體運(yùn)回家鄉(xiāng)安葬的”苦難歷程”。小說完全由本德倫一家、眾鄰居及相關(guān)人員五十九節(jié)內(nèi)心獨(dú)白構(gòu)成，多角度講述了這個(gè)故事，是作者運(yùn)用多視角敘述方法及意識(shí)流法的又一杰作。
《暗店街》由三大塊碎片構(gòu)成：第一塊為碎片化的”符號(hào)”，即主人公得以尋找自己身份的線索；第二塊為碎片化的”海灘人”，即主人公尋找自己身份過程中，遇到的各種各樣的同樣身份迷失的人物類型；第三塊為碎片化的”歷史”，即主人公尋找身份過程中勾勒出的德占期的巴黎剪影。該小說中主人公的姓名和住址都成了符號(hào)。居伊·羅朗，是”我”在遺忘了過去的一切后，收留”我”的于特給”我”起的名字。
創(chuàng)意提取：
可應(yīng)用于線上刷屏，借助各大不同領(lǐng)域不同身份的kol，在活動(dòng)中途圍繞活動(dòng)主題，敘述自己參賽感想或者親身故事，引發(fā)懸念。
在活動(dòng)過程中，活動(dòng)主辦方官方平臺(tái)可以使用“尋人”/“尋物”/“尋事”模式發(fā)推廣，僅僅展示活動(dòng)一部分細(xì)節(jié)，構(gòu)成故事性；隨后通過帶有故事情節(jié)的二維碼推廣配著圖片和文案，借助kol的力量，引爆活動(dòng)。
要點(diǎn)：整個(gè)活動(dòng)細(xì)節(jié)雖分散發(fā)布，但最后要統(tǒng)一于一個(gè)主題，給人以恍然大悟之感，其中每個(gè)節(jié)點(diǎn)節(jié)奏要把握好。
二、荒誕、夸張與人性的放大
典型代表：《等待戈多》、《我彌留之際》、《局外人:鼠疫》
從《等待戈多》的整體構(gòu)思上看，它沒有完整的故事情節(jié)，沒有開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局等傳統(tǒng)的戲劇模式。劇中的主要角色”戈多”始終沒有出場(chǎng)，5個(gè)登臺(tái)的人物，行為荒唐可笑，記憶模糊不清，語言模棱兩可。全劇開場(chǎng)怎樣，收?qǐng)鲞€是怎樣;開始是等待戈多，最后還是等待戈多。
在《我彌留之際》中，追逐利益的人出發(fā)竟是為了一個(gè)高尚的理由，形成反差。小說中，人性被尤為放大，個(gè)性鮮明。
《局外人:鼠疫》塑造了一個(gè)驚世駭俗的”荒謬的人”–對(duì)一切都漠然置之的主人公默而索，他對(duì)身邊發(fā)生的一切事情都漠不關(guān)心，他母親的去世，甚至自己被判處死刑，他都沒有感覺。這一荒誕主題實(shí)際上是作者對(duì)二戰(zhàn)后人類荒誕的生存境況的呼喊。
創(chuàng)意提?。?/span>整個(gè)活動(dòng)可以以一種荒誕和夸張的形式去吸引人眼球，比如看似荒唐的內(nèi)容背后是為了突出宏大、又紅又專、正義感的主題。同時(shí)在表達(dá)的內(nèi)容中，注意把人性放大或者某個(gè)小事引發(fā)很意外的后果。
三、營(yíng)造獨(dú)特的氛圍
典型代表：《呼吸鐘擺》、 《霍亂時(shí)期的愛情》
《呼吸鐘擺》中通過對(duì)失業(yè)群體的刻畫，描繪了沒有愛，沒有希望，沒有信仰的極端孤獨(dú)的世界，是當(dāng)時(shí)歷史的見證。
而《霍亂時(shí)期的愛情》講述了一段跨越半個(gè)多世紀(jì)的愛情史詩，窮盡了所有愛情的可能性：忠貞的、隱秘的、粗暴的、羞怯的、柏拉圖式的、放蕩的、轉(zhuǎn)瞬即逝的、生死相依的……社會(huì)孤獨(dú)感雖然是人的一種心理體驗(yàn)，但這種體驗(yàn)絕不是始終不變的。 馬爾克斯通過小說中人物的社會(huì)孤獨(dú)感透露的信息是： 并非對(duì)社會(huì)絕望，對(duì)人生悲觀，將人生看做是奔向死亡的過程，而是體現(xiàn)了對(duì)生命濃烈的愛。
創(chuàng)意提?。?/span>選中當(dāng)下社會(huì)某一個(gè)群體，通過訪談等方式，深入洞察他們的心理，選取典型代表場(chǎng)景加以渲染，放大到極致，以小見大。
四、日常生活式抒情與詩意
典型代表：《挖掘》、《呼喚雪人》、
《挖掘》：家族傳統(tǒng)影響著作者希尼，雖然他不再用父輩們用的工具在泥土地上挖掘，他是用筆桿子在心靈世界的沃土中挖掘，挖掘愛爾蘭這片浸漬了血淚和汗水的土地上真實(shí)的過去和現(xiàn)實(shí)。整部作品蘊(yùn)含愛爾蘭的抒情。
《呼喚雪人》作者從日常生活中最容易被人忽略的地方下筆，寫最常見的東西，但又能寫得別有見地。
創(chuàng)意提?。?/span>活動(dòng)策劃者需要有敏銳感知生活的能力，發(fā)現(xiàn)身邊小而平常的細(xì)節(jié)，可以溫暖可以失望，細(xì)細(xì)品味，從日常生活中挖掘出他人不擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)的詩意與情緒。
五、突破思維慣性
典型代表：《答案在風(fēng)中飄揚(yáng)》
2016年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉，美國(guó)民謠歌手鮑勃·迪倫榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。諾貝爾獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)給出的頒獎(jiǎng)理由是“鮑勃·迪倫在偉大的美國(guó)民謠傳統(tǒng)中創(chuàng)造出新的詩歌意境”，這也是諾獎(jiǎng)有史以來第一次頒給音樂人。誰說諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)不能頒給音樂人？意不意外，驚不驚喜？
創(chuàng)意提取：學(xué)會(huì)不按常理出牌，給人以意外和超預(yù)期驚喜。誰說文學(xué)獎(jiǎng)不能頒給歌唱家？誰說繪畫獎(jiǎng)不能頒給盲人？開發(fā)你的腦洞，創(chuàng)造與眾不同！
小結(jié)：創(chuàng)意無處不在，學(xué)會(huì)從不同行業(yè)、不同領(lǐng)域跨界尋找靈感是一種不錯(cuò)的選擇~
注：諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)作品簡(jiǎn)介參考百度百科）
想要了解更多關(guān)于用戶運(yùn)營(yíng)的干貨知識(shí)，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注135編輯器。
立即登錄
