內(nèi)容運(yùn)營(yíng)新人四不要！
不管是什么樣的工作，對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，最忌諱的就是，不管三七二十一，拿到手就干。
今天來(lái)更新其實(shí)是因?yàn)橹跎嫌幸晃慌笥褑?wèn)了這么一個(gè)問(wèn)題：
「微信公眾賬號(hào)剛申請(qǐng)下來(lái)，要推永生花，第一篇推文推什么比較好？」
然后我想想，可能這是一個(gè)共性的問(wèn)題，所以，我覺(jué)得還是寫一寫吧。
其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題背后的共性是：
當(dāng)你作為一名新手開始內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作時(shí)，要進(jìn)行哪些準(zhǔn)備？
這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很難回答，那我想，如果反過(guò)來(lái)說(shuō)，可能會(huì)容易一些，那么，今天就說(shuō) 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)新人需要注意的「四不要」
不要著急開局
不管是什么樣的工作，對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，最忌諱的就是，不管三七二十一，拿到手就干。
在開始做內(nèi)容之前，先做一些必要的功課，譬如：
1、為什么要做內(nèi)容？
2、為什么要以這種方式做內(nèi)容？
3、針對(duì)的客群是誰(shuí)？
4、我需要一周更新幾次內(nèi)容？
5、內(nèi)容上要不要分類？
6、是否需要與用戶互動(dòng)？
7、能夠以怎樣的方式互動(dòng)？
8、我要達(dá)到什么樣的目的？
9、用什么來(lái)驗(yàn)證這個(gè)目的？
這些問(wèn)題或許開始就有答案，或許并沒(méi)有答案，但是不要緊，先去做一些考量。
接下來(lái)，就要去做另一些事情了。
譬如，非常重要的幾件事：
1、內(nèi)容從哪里采集？
2、有沒(méi)有競(jìng)品？
3、能做出差異化嗎？
我知道，我說(shuō)的這些，可能有很多朋友會(huì)不服氣。
怎么這么多事情啊，開玩笑嗎？再說(shuō)，作為新人，我如果都會(huì)了，那，我也就不是新人了。
You Are Right！
確實(shí)，你可能確實(shí)不知道上面這些答案，但是，你千萬(wàn)不要因?yàn)椴恢?，就放棄思考?br style="max-width: 100%;"/>
同時(shí)，在你接到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)任務(wù)的時(shí)候，請(qǐng)記得一定要和你的上級(jí)確認(rèn)這些問(wèn)題。
這會(huì)讓你的工作事半功倍。
最后，才是編輯器的選擇。
不要忘記目的
好啦，現(xiàn)在你已經(jīng)開局了！
你已經(jīng)開始做內(nèi)容了。
日復(fù)一日的，不管你是原創(chuàng)，還是偽原創(chuàng)，內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多，你會(huì)越來(lái)越疲。
其實(shí)說(shuō)起來(lái)好像時(shí)間很漫長(zhǎng)，其實(shí)也不會(huì)，如果你保證每個(gè)工作日都發(fā)表內(nèi)容，那么最多也就3個(gè)月，60多個(gè)工作日下來(lái)，你就會(huì)出現(xiàn)疲態(tài)了。
這和你每天更新多少內(nèi)容、KPI的完成情況等等相關(guān)聯(lián)。
而我們很容易忘記最初的目的。
譬如，知乎上的這個(gè)問(wèn)題說(shuō)的是，其目的是為了推廣「永生花」這樣一個(gè)產(chǎn)品，但很有可能幾周內(nèi)容做下來(lái)，自己就已經(jīng)對(duì)這個(gè)目的產(chǎn)生疑惑，甚至忘記了自己要做什么。
因此，不管你如何做內(nèi)容，如何與用戶互動(dòng)，要切記做內(nèi)容最初的目的。
舉個(gè)例子：
Kevin在做一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的教育培訓(xùn)工具。他利用微信群和訂閱號(hào)，去做線上的案例展示和教師推介。
做了一段時(shí)間，Kevin發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很受歡迎，每次都有很多人來(lái)閱讀自己精心編排的案例。
但是，一年之后，Kevin覺(jué)得哪里不對(duì)，怎么好像原本要做的是教育培訓(xùn)工具，怎么變成免費(fèi)的案例分析訂閱號(hào)了？怎么沒(méi)人用這個(gè)產(chǎn)品呢？這就是忘記了目的的結(jié)果。
你想要這樣的結(jié)果嗎？
不要沒(méi)有策略
剛才我們舉了個(gè)Kevin的例子。
事實(shí)上，Kevin這個(gè)例子背后還告訴我們一件事情：
為了達(dá)成目的，需要考慮策略。
假使Kevin并沒(méi)有忘記自己做內(nèi)容的目的，但是結(jié)果依然是「沒(méi)有人用產(chǎn)品」。
那么，很可能是因?yàn)镵evin缺乏相應(yīng)的轉(zhuǎn)化策略。
而即便是不需要考慮轉(zhuǎn)化，你也依然需要有策略。
譬如，一個(gè)比較穩(wěn)定的內(nèi)容節(jié)奏。
穩(wěn)定節(jié)奏并不意味著內(nèi)容一成不變。
你看，亮哥的訂閱號(hào)之前的時(shí)間表和現(xiàn)在就不一樣。
唯一一樣的節(jié)奏是，周末可能會(huì)更新，也可能不更新。
好了，開個(gè)玩笑。
那么，如果，確實(shí)要考慮內(nèi)容向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的話，你就需要去考慮或者參與討論，這個(gè)轉(zhuǎn)化策略如何落實(shí)。
微信雖然是生態(tài)，但是，微信并不開放，對(duì)外部轉(zhuǎn)化很難，可在訂閱號(hào)上的粉絲，并不一定就是你的客戶。
轉(zhuǎn)化的動(dòng)作一定要做，而策略也必然要涉足。
不要輕易放棄
很多人都有這樣的習(xí)慣：
所以，最后一個(gè)「不要」，是不要輕易放棄。
我們必須始終明白，內(nèi)容的積累是非常漫長(zhǎng)的過(guò)程，而從內(nèi)容到用戶的獲取，也沒(méi)有捷徑。
唯一可以稱之為捷徑的是：
對(duì)用戶興趣的充分了解。對(duì)用戶內(nèi)容的充分掌握。
這兩張圖，是我從開這個(gè)訂閱號(hào)，到今天的圖文統(tǒng)計(jì)情況和用戶統(tǒng)計(jì)情況。
其實(shí)很簡(jiǎn)單，如果你2月底和我說(shuō)，到7月中旬你會(huì)有將近7000粉，我肯定覺(jué)得很忐忑。
如果有人在4月份日均100人閱讀的情況下告訴我你到7月份，日均能到800人閱讀以上，我也肯定覺(jué)得是開玩笑。
但，如果你扮演一下上帝，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，效果的積累更多的時(shí)候是逐漸累加的。
你需要的，更多的，是時(shí)間。
所以，請(qǐng)做好心理調(diào)適。
想要了解更多關(guān)于用戶運(yùn)營(yíng)的干貨知識(shí)，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注135編輯器。
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