垃圾文章千篇一律，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容萬(wàn)里挑一！
雖然目前是內(nèi)容信息爆炸的時(shí)代，我們每天都被推送海量的信息；但是內(nèi)容粗制濫造，千篇一律，沒(méi)有觀點(diǎn)的文章是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于優(yōu)質(zhì)文章的。那么什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容？?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)人如何打造好內(nèi)容？
奚夢(mèng)瑤在維密表演中上演“世紀(jì)大摔跤”，從她摔完后，一直到那時(shí)候我發(fā)稿——微博熱搜榜爆了，是繼前幾個(gè)月求錘得錘后難得的全民大熱點(diǎn)。
微信公眾號(hào)爆了，關(guān)注的賬號(hào)中，一半以上都在說(shuō)奚夢(mèng)瑤，領(lǐng)域橫跨互聯(lián)網(wǎng)、職場(chǎng)、心靈雞湯、學(xué)習(xí)干貨平臺(tái)……
各個(gè)新聞或者視頻平臺(tái)推送的內(nèi)容也都與奚夢(mèng)瑤有關(guān)……
那如果你要問(wèn)我，接收完這些內(nèi)容以后，獲得了什么有用的信息。
我還是只能告訴你最基本的事實(shí)：
那就是，奚夢(mèng)瑤是第一個(gè)在維密上摔倒的人。
除此以外，沒(méi)了。
我舉這個(gè)例子呢，是和我這段時(shí)間的思考有關(guān)，也和我今天的分享有關(guān)。
我們每天其實(shí)都在接收著“奚夢(mèng)瑤摔倒”這種內(nèi)容和信息，但是你去點(diǎn)開(kāi)仔細(xì)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容千篇一律，你接收到最有用的信息，在你看第一個(gè)的時(shí)候就知道了。
從去年開(kāi)始，關(guān)于“內(nèi)容的黃金時(shí)代”的說(shuō)法就一直被提及，付費(fèi)閱讀、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等等與之相關(guān)的名詞都可以讓人虎軀一震，但我們需要回頭審視一個(gè)事實(shí)，那就是——
這也是被千篇一律的垃圾內(nèi)容充斥的時(shí)代，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則越來(lái)越少。
這個(gè)事實(shí)落實(shí)到運(yùn)營(yíng)的實(shí)處，是對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)們提出了一個(gè)很高的要求：我們不能每天生產(chǎn)垃圾內(nèi)容，而是要學(xué)會(huì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
關(guān)于這些，我將在下面的段落里，逐一說(shuō)明：
一、這是內(nèi)容為王的時(shí)代，也是垃圾內(nèi)容充斥的時(shí)代
9月11日，張五毛在自己的公眾號(hào)“張先生說(shuō)”上撰文《致馬化騰先生一封信：我想給你發(fā)紅包》。
在文章中他梳理了自己的爆紅之路：
6月16日，我的第二篇文章《如果你得人生很失敗，請(qǐng)到山東來(lái)》，成為第一個(gè)10萬(wàn)+，此時(shí)我的粉絲數(shù)只有5000；
7月23號(hào)，我寫(xiě)了《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》，不到24小時(shí)，閱讀量超過(guò)700萬(wàn)，在這之前，我的粉絲數(shù)不到3萬(wàn)；
8月20號(hào)，第二篇爆款文《我那些從不買單的公務(wù)員同學(xué)》在兩天之內(nèi)，流量達(dá)到800萬(wàn)+。
從這些數(shù)據(jù)里我們看到的是一條內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的黃金路：張五毛沒(méi)做廣點(diǎn)通，沒(méi)做活動(dòng)營(yíng)銷，他用三篇文章，漲了幾十萬(wàn)粉絲，獲得幾百萬(wàn)流量。
而與此同時(shí)，很多運(yùn)營(yíng)人還在苦苦掙扎著，希望通過(guò)活動(dòng)、營(yíng)銷等等形式來(lái)獲取粉絲和流量。
實(shí)際上，和張先生說(shuō)一樣靠?jī)?nèi)容爆紅的媒體不在少數(shù)。我們可以很輕松得去下一個(gè)結(jié)論：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一個(gè)平臺(tái)的養(yǎng)分與水源，它不斷根植和壯大著流量池。這個(gè)結(jié)論不需要質(zhì)疑，因?yàn)槌宋乙酝?，很多大佬都?jiān)定地認(rèn)為現(xiàn)在確實(shí)是內(nèi)容的黃金年代。
但同樣得，伴隨著內(nèi)容黃金年代的深入人心，是被大家忽視的一個(gè)事實(shí)。目前，也同樣算是垃圾內(nèi)容充斥的時(shí)代。
不談其他自媒體平臺(tái)，僅僅以微信公眾號(hào)為例，前幾天，微信公眾號(hào)發(fā)布數(shù)據(jù)稱目前越活越的數(shù)據(jù)賬號(hào)為350萬(wàn)左右，按一個(gè)賬號(hào)每天推送一篇文章為例的話，一天就有350萬(wàn)篇文章被生產(chǎn)，這還不包括其他媒體平臺(tái)。一天實(shí)際被生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容無(wú)法估量。
可是，你能說(shuō)說(shuō)你最近一星期內(nèi)讀到不錯(cuò)的一篇文章是什么？它的標(biāo)題是什么？講的內(nèi)容是什么？主旨是什么？作者是誰(shuí)？
我們以最近動(dòng)搖全國(guó)的熱點(diǎn)江歌案為例，我在百度和搜狗微信輸入關(guān)鍵詞江歌案，百度顯示搜索結(jié)果約43萬(wàn)，搜狗微信顯示出1萬(wàn)6左右，而這些數(shù)據(jù)僅僅是用一個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的。
百度搜索結(jié)果
搜過(guò)微信搜索結(jié)果
當(dāng)然，在江歌案中，自然是有突出重圍的新媒體平臺(tái)或者是媒體人，但是數(shù)量少之又少。大多數(shù)時(shí)候，我們是在被差不多的文章刷屏著。
你不可否認(rèn)，這是內(nèi)容的黃金時(shí)代，因?yàn)橐黄恼戮涂梢杂邪偃f(wàn)流量。這也是內(nèi)容的垃圾時(shí)代，因?yàn)槊刻於冀邮涨宦傻奈恼隆?/p>
二、什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容
對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，我們需要知道，什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容。
這個(gè)問(wèn)題，我和別人交流過(guò)。在我看來(lái)，好內(nèi)容需要具備兩個(gè)點(diǎn)：一個(gè)是讓人看得爽，另一個(gè)是讓人想轉(zhuǎn)發(fā)。
假設(shè)，我的這篇文章在被你看的時(shí)候，引起了你的贊同，并且被你轉(zhuǎn)發(fā)，那么它就可以被定義為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如果你轉(zhuǎn)發(fā)以后，還加了一些你自己的觀點(diǎn)做評(píng)語(yǔ)，那么這就是一篇更為不錯(cuò)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
看得爽（贊同）——分享——表達(dá)觀點(diǎn)。
截止目前，這個(gè)邏輯是我剛剛“假設(shè)”里的，我們可以深入思考下，我們表達(dá)觀點(diǎn)之后是為了什么？
是為了獲得一種“展示”；這種“展示”是自己與別人的不一樣，是為了體現(xiàn)自己的優(yōu)越感。
所以，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的邏輯應(yīng)該是：看得爽-分享-表達(dá)觀點(diǎn)-展示。
這恰好和著名的馬斯洛需求理論相似。
年輕一代，基本不存在生理和安全的需求困擾，我們?cè)谧鰞?nèi)容和傳播時(shí)，主要是思考能否滿足他們的社交需求、尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)需求。也就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容邏輯的后面兩點(diǎn)——表達(dá)觀點(diǎn)與展示；也就是俗稱的優(yōu)越感與裝逼。
我們做內(nèi)容的第一個(gè)要點(diǎn)就是要給用戶優(yōu)越感，讓他看得爽并且想轉(zhuǎn)發(fā)。
比如：
“這篇文章說(shuō)得很對(duì)哇，這才是真理。”
“我去，這個(gè)真搞笑！”
“那個(gè)人（那群人）好傻逼，真相明明是這樣的”
“這個(gè)世界上居然還有這樣的畜生，必須轉(zhuǎn)發(fā)，曝光他！”
……
通過(guò)調(diào)動(dòng)人們的同情心、虛榮心、憤怒、喜悅等情緒，來(lái)讓人們感覺(jué)到自己與別人不一樣，然后將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，從內(nèi)心完成優(yōu)越感的升華儀式。這種優(yōu)越感主要是證明自己比別人優(yōu)越，比如智商、財(cái)富、身材、臉蛋等。
其次呢，我們需要去給予用戶優(yōu)越感，讓他證明自己和別人不一樣，他是獨(dú)特的，有個(gè)性的個(gè)體。
比如最近一段時(shí)間內(nèi)很火的“喪”文化，表面上是在自我嘲諷嘛，實(shí)際是證明自己與別人不一樣。比如假意嘲諷自己是屌絲，但實(shí)際上還是為了說(shuō)明：我的生活你不懂。
三、好內(nèi)容是可以自傳播還是要人為傳播
前段時(shí)間，姑婆那些事兒邀請(qǐng)到未來(lái)應(yīng)用創(chuàng)始人、軍裝照制作者陳鴻先生做分享。
他在分享中說(shuō)：即使是很有趣很好的內(nèi)容，也需要去主動(dòng)尋找傳播渠道，進(jìn)行宣傳。
這么一聽(tīng)，似乎和我之前對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義與邏輯相矛盾。
但前兩天我看到一篇文章，大意說(shuō)：你生產(chǎn)出來(lái)的原創(chuàng)文章，可能會(huì)被其他平臺(tái)洗稿，對(duì)方借助自己平臺(tái)流量，分分鐘打造一篇爆文，而你的文章依舊無(wú)人問(wèn)津。
所以，好內(nèi)容除了要有優(yōu)越感這種自傳播基因外，我們還是要去尋找傳播渠道去進(jìn)行宣傳。
原因主要有：
如果你是單獨(dú)個(gè)體或者是小流量平臺(tái)，那么你的文章還沒(méi)傳播開(kāi)，很可能已經(jīng)不幸被大號(hào)洗稿了。對(duì)方利用粉絲優(yōu)勢(shì)，碾壓你不過(guò)是分分鐘的事情。
喜好是很主觀的事情，你覺(jué)得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，別人不一定覺(jué)得好看。所以你需要通過(guò)多次傳播，讓內(nèi)容觸達(dá)到更多目標(biāo)受眾。
關(guān)于第二點(diǎn)，有一個(gè)很典型的案例，前段時(shí)間，視覺(jué)志有篇刷屏的千萬(wàn)級(jí)文章，我身邊有不少人的反饋是：完全不懂有什么好值得刷屏的。
你看，千萬(wàn)級(jí)流量的文章都會(huì)遭遇口味難調(diào)的問(wèn)題，你也不能指望一篇文章老少通吃。
四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)究竟要如何做？
歸根結(jié)底，還是要有方法論。去指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)們生成好的內(nèi)容。
以下幾個(gè)方法，是我覺(jué)得很有必要實(shí)踐起來(lái)的：
1. 有輸入才能有輸出
沒(méi)有輸入的輸出都是耍流氓，要想寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就必須不斷學(xué)習(xí)，持續(xù)輸入，不然都是扯淡。
你看咪蒙每天生產(chǎn)爆文很眼紅是嗎？
可你要是看過(guò)別人采訪她的文章就知道，她每天不管多忙，都會(huì)抽出時(shí)間看書(shū)，不然就會(huì)覺(jué)得自己被榨干了。
所以咱們普通人平時(shí)還是要多讀書(shū)多看報(bào)多思考。不愛(ài)看書(shū)也沒(méi)關(guān)系，可以聽(tīng)聽(tīng)音頻，看看視頻，多和人溝通交流。逮住一切機(jī)會(huì)去學(xué)習(xí)，并將學(xué)到的知識(shí)內(nèi)化成自己的。
不然追熱點(diǎn)的文章那么多，你怎么寫(xiě)出獨(dú)特的觀點(diǎn)讓用戶記住你；不然普遍的知識(shí)那么多，你怎么寫(xiě)出冷門小眾的知識(shí)，讓用戶覺(jué)得你很牛逼；不然邏輯白癡的文章那么多，你怎么保持清晰的思維去diss他們？
2. 提高專業(yè)技能
這里的技能包括，寫(xiě)作技能，視頻和音頻創(chuàng)作技能、H5和圖片等設(shè)計(jì)技能。因?yàn)閮?nèi)容不止于文章一種形式，技能也不止于寫(xiě)作技能一種。
以寫(xiě)作能力為例，很多人埋頭寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)，但是毫無(wú)提升。寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容無(wú)觀點(diǎn)，無(wú)邏輯，錯(cuò)別字還通篇都是，如何令人信服。
強(qiáng)烈建議大家沒(méi)事多翻翻新華字典、成語(yǔ)詞典、從小到大的語(yǔ)文課本。絕對(duì)不會(huì)有壞處，我保證。
3. 給用戶一個(gè)展示的理由
簡(jiǎn)單說(shuō)，你生產(chǎn)的內(nèi)容，能夠幫助用戶裝逼，能夠讓用戶有優(yōu)越感。給用戶一個(gè)展示的理由，你給了，用戶get到了，你就成功了。
比如說(shuō)，我這一篇文章就是在營(yíng)造一種‘眾人皆醉我獨(dú)醒’的感覺(jué)，用戶在看到后，可以有一個(gè)智商或者是認(rèn)知優(yōu)越感。
4. 獲取小V流量
小馬宋曾在一篇文章里說(shuō)，如果他的文章表現(xiàn)不錯(cuò)得話，他會(huì)發(fā)紅包給朋友，讓大家?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)。這也就是我們說(shuō)的小V流量。
當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不錯(cuò)，并且已經(jīng)獲得小范圍傳播時(shí)，可以邀請(qǐng)身邊的朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，獲得更多流量。千萬(wàn)不要絕對(duì)這種行為很徒勞，實(shí)踐每一次都證明了“眾人拾柴火焰高”的真理。
以上，是我近期關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的一點(diǎn)心得。
簡(jiǎn)單復(fù)盤一下：
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是一條黃金路，但因?yàn)楸焕鴥?nèi)容充斥著，這條路不好走。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的邏輯是：看得爽-分享-表達(dá)觀點(diǎn)-展示。
即使內(nèi)容很有趣，還是要主動(dòng)傳播，因?yàn)楸娍陔y調(diào)和洗稿盛行。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，要想產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還是要多輸入、提高自己的專業(yè)技能、賦予內(nèi)容優(yōu)越感以及善于利用身邊的小V流量，主動(dòng)傳播。
立即登錄
