「抖音」這座金礦要怎么挖？不如先從“標(biāo)題”開始
標(biāo)題之所以重要，在于它決定了，用戶因?yàn)槭裁炊晃Ⅻc(diǎn)開視頻，以及看完視頻之后是否要留言說點(diǎn)什么和作者進(jìn)行互動(dòng)
有人說短視頻是現(xiàn)在的一個(gè)紅利，這句話沒毛病，但不精準(zhǔn)，在我看來，所謂的紅利，其實(shí)應(yīng)該更精確地定位到某個(gè)平臺(tái)上。
例如「抖音」，就是一個(gè)我觀察了很久，并且總是推薦我身邊的朋友，去接觸的一個(gè)平臺(tái)。
至于如何在這個(gè)平臺(tái)上更好地生存，好好地抓住這波紅利，我們團(tuán)隊(duì)做了很多研究和實(shí)踐，希望能給你帶來一些幫助。
一提到新媒體，大多數(shù)人首先想到的，除了微信公眾號(hào)，就是現(xiàn)在正當(dāng)紅的「抖音」平臺(tái)。
這個(gè)乘著“短視頻”的東風(fēng)，同時(shí)倚靠“頭條”強(qiáng)大推薦算法的短視頻平臺(tái)，正以勢(shì)不可擋的姿態(tài)，逐步“入侵”并滲透著大多數(shù)人生活的方方面面。
而對(duì)運(yùn)營(yíng)者來說，顯然，忽略「抖音」，無異于挖礦者對(duì)放置在眼前明晃晃的金礦熟視無睹，「抖音」這座金礦要怎么挖，不如先從第一眼能看到的“標(biāo)題”開始？
01「抖音」上也有“標(biāo)題”，并且很重要？
「抖音」，區(qū)分于其他短視頻平臺(tái)的最大亮點(diǎn)，在于它獨(dú)有的機(jī)器推薦算法——推薦群體“由小到大”進(jìn)行擴(kuò)增。
即先把內(nèi)容推給一小部分被打了和內(nèi)容相同標(biāo)簽的用戶，通過他們的“反應(yīng)”判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，值得再次推薦，再?zèng)Q定是否要將內(nèi)容推薦的范圍逐級(jí)增大。
而其中用戶的“反應(yīng)”，主要由以下 4 個(gè)指標(biāo)進(jìn)行衡量，分別為：完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。
總體而言，考驗(yàn)的都是內(nèi)容是否足夠吸引人，所以內(nèi)容很重要這點(diǎn)不容置疑，然而在發(fā)布視頻的過程中，還有一個(gè)部分同樣舉足輕重，也就是標(biāo)題。
標(biāo)題之所以重要，在于它決定了，用戶因?yàn)槭裁炊晃Ⅻc(diǎn)開視頻，以及看完視頻之后是否要留言說點(diǎn)什么和作者進(jìn)行互動(dòng)。
該部分內(nèi)容一般會(huì)出現(xiàn)在已發(fā)布短視頻的左下角，我們可以通過提問或者反問的形式來引導(dǎo)用戶進(jìn)行留言、點(diǎn)贊等，從而對(duì)應(yīng)提高視頻被推薦的機(jī)率。
另外通過加熱門話題標(biāo)簽、艾特好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內(nèi)容被曝光的機(jī)會(huì)。
至于怎么寫，我們刷了幾天的抖音，整理出一份相對(duì)全面的，關(guān)于“標(biāo)題怎么寫”的類別清單，供你參考。
「抖音」標(biāo)題類別清單
01 激起/表達(dá)感恩
“感謝那些一起陪伴我們長(zhǎng)大的人。”
“等了老婆半天還沒跟上來，回過頭看到她在買自己壓根就不喜歡吃的花生。感恩讓我遇見了真的善良的女人?！?/p>
02 辛苦求贊求關(guān)注
“和朋友整整擺了一夜，累死了，發(fā)完視頻睡覺?！?/p>
“你們要的《離人愁》來了，拍了將近四個(gè)小時(shí)我盡力了，書法都搬出來，鼓勵(lì)我點(diǎn)下贊。”
03 國(guó)人情緒
“我們是上海警察，我們有權(quán)利查看你的護(hù)照。”
“D&G 一夜間在中國(guó)全面下架，中國(guó)是你惹不起的爸爸?！?br/>
04 對(duì)人欽佩/敬佩
“授銜了，今天起，終于成為了一名光榮的武警戰(zhàn)士?！?/p>
“三里屯賣花老爺爺，還有人認(rèn)識(shí)嘛？曾經(jīng)為了給兒子攢手術(shù)費(fèi)來賣盆栽，沒有乞討也不多收錢，值得敬佩！可憐天下父母心！”
05 教程價(jià)值類
“如何快速吃龍蝦。”
“生活小妙招：油煙機(jī)濾油格難清理怎么辦?！?/p>
06 有趣描述
“出生 15 天的番薯仔，一臉嫌棄月嫂的小眼神”
“老板來了（五），今天老板又請(qǐng)走了誰？”
07 要同情
“34 歲生日，沒女朋友，沒蛋糕，晚上還得值夜班！我的 oppo 手機(jī)充電 5 分鐘，卻找不到那個(gè)通話 2 小時(shí)的人！”
“母猴不讓小猴吃面包，自己吃完了所有的，小猴最后的叫聲確實(shí)挺可憐人的?！?/p>
08 互動(dòng)提問類
“你們是屬于哪一類？”
“你的兩歲在干嘛呢？”
最后說幾句
知識(shí)的價(jià)值在于應(yīng)用，而更高級(jí)的知識(shí)應(yīng)用在于可遷移。
通過這段時(shí)間對(duì)「抖音」的研究，我們發(fā)現(xiàn)，做「抖音」和做公眾號(hào)，其實(shí)是有很多相似之處的，最大的不同僅在于，我們?cè)凇付兑簟股系膬?nèi)容，換成了以短視頻的形式呈現(xiàn)。
而至于對(duì)標(biāo)題的撰寫方面，其實(shí)我們可以參考在公眾號(hào)上做選題的思維，分別對(duì)應(yīng) 3 大因素，包括情感+地域+群體。
其中情感因素，無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”，另外還可以添加一些高喚醒的情緒，如感動(dòng)、暖心……當(dāng)然最高喚醒的情緒當(dāng)屬憤怒了，例如前面提前到的關(guān)于“D&G 事件”的例子，他喚起的正是由憤怒演變而來的愛國(guó)自豪感。
地域因素，最常見的應(yīng)用品類就是美食啦。拿我親身經(jīng)歷的一個(gè)例子，某天我刷抖音的時(shí)候突然發(fā)現(xiàn)有一個(gè)美食視頻所標(biāo)志的定位，剛好在我家附近，于是便留心多看了一下，后來經(jīng)過的時(shí)候都會(huì)多留意下，發(fā)現(xiàn)那家店的隊(duì)伍幾乎天天大排長(zhǎng)龍，這就是抖音的神奇作用。
群體因素，其實(shí)也就是去了解自己目標(biāo)用戶的需求，例如為女性用戶提供美妝穿搭的小建議、為家庭主婦提供生活小技巧等等。
對(duì)比以上總結(jié)的「抖音」標(biāo)題類別清單，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都會(huì)踩中至少 1-2 兩個(gè)要素，例如“激起/表達(dá)感恩”該點(diǎn)，踩中的就是高喚醒情緒中的感動(dòng)、暖心的要素，其他大家可以分別匹配找下，都是符合以上所提到的。
那么在做「抖音」的時(shí)候，要拍什么，也就能夠?qū)?yīng)得到答案了，最直接的應(yīng)用方式就是，我們可以在以上類別清單中構(gòu)思我們能拍什么；
構(gòu)思完畢，我們再應(yīng)用這份要素清單進(jìn)行檢驗(yàn)，檢查是否至少踩中了至少 1 個(gè)符合爆款的要素，再進(jìn)行創(chuàng)作，最后在發(fā)送的時(shí)候尤其要注意要將自己內(nèi)容的重點(diǎn)體現(xiàn)到標(biāo)題上。
以上就是我們針對(duì)「抖音」標(biāo)題怎么寫、選題怎么做所得到的成果，希望能給你帶來一些幫助。
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