致2019：未來公眾號生存法則
新媒體人必看！
2018年。
一些公眾號，展開率更低了。
有的公眾號，被永久封號了。
也依然有公眾號，一戰(zhàn)成名。
很多人為明年的生存而迷茫。
以下，是我關(guān)于“未來公眾號生存法則”的思考。
希望能給你帶來一些幫助。
#獨家感法則#
未來，如果一個公眾號依然缺乏“獨家感”、無法經(jīng)常寫出“超預(yù)期”的內(nèi)容、且缺乏“價值性”，那么，該公眾號的展開率將快速下降，取關(guān)率也會持續(xù)上升。
“獨家感”決定關(guān)注率和留存率。
“超預(yù)期”決定內(nèi)容傳播和粘性。
“價值性”決定賬號的長期穩(wěn)定。
為什么很多人關(guān)注卓偉 ？
不是因為“原創(chuàng)”，而是因為“獨家”。
#超級爆款法則#
如果還想寫出“改變命運”的“超級爆款”（閱讀量500w+級），你必須嘗試掌握以下兩種能力：
1、學(xué)會將自己的某次真實經(jīng)歷，轉(zhuǎn)化成一篇公眾號圖文。請相信，每個人的一生，都有幾次經(jīng)歷，值得成為10w+，甚至100w+、1000w+。關(guān)鍵是，你始終有那個意識。
2、學(xué)會將線下的活動，轉(zhuǎn)化成一篇線上的文章。無論是17年杭州地鐵站口的硬幣箱，還是18年北上廣街頭的無人看守冰箱，甚至是16年的“丟書大作戰(zhàn)”、“逃離北上廣”，此類爆款，在未來會越來越有傳播度。
p.s. 之所以將500w，作為超級爆款的參考線，是因為500w的閱讀，大概可以讓你獲得10w的新增關(guān)注。這個量級的自媒體，已經(jīng)有了比較不錯的商業(yè)潛力。
#追熱點法則#
未來，想通過追熱點寫出爆款，“快”，反而最不重要。通過“大眾情緒、大眾觀點”來追熱點，也會讓讀者越來越感覺疲憊。
我將追熱點，分為三個層次：
第一層：“資訊式”追熱點。只要快，就能拿到一定的流量紅利。但是，紅利十分有限。
第二層：“情緒式”追熱點。代表大眾發(fā)表觀點、表達情緒。但同時，代表的人太多了。
第三層：“思辨式”追熱點。通過自我思考，發(fā)表客觀、邏輯性強、具有話題性的內(nèi)容。
舉個例子：D&G的辱華事件。
第一層：第一時間報道此事件。
第二層：“D&G：滾出中國”。
第三層：類似“比起那樣的種族歧視，我更怕的是這樣的大型刻奇”，將重點放在了“明星集體發(fā)微博”這件事情上。（來自公眾號：為你寫一個故事）
越來越多的讀者，喜歡第三層。
#定位區(qū)隔法則#
自媒體和企業(yè)新媒體的區(qū)隔感，會更加明顯。當(dāng)越來越多的頭部企業(yè)，通過公眾號實現(xiàn)了“銷售賦能”和“服務(wù)賦能”，企業(yè)對于新媒體的定位和價值認(rèn)知，將逐漸深入。
閱讀量、漲粉數(shù)，將不再是企業(yè)唯二重視的指標(biāo)?！盎恿俊薄ⅰ稗D(zhuǎn)化率”、“用戶體驗”，這些詞將成為重點。
企業(yè)新媒體負(fù)責(zé)人這個崗位，將越來越值錢。畢竟，同時擅長運營、管理、經(jīng)營的人，太少。
喜歡新媒體，想做新媒體，別吊死在“自媒體”一棵樹上。
企業(yè)新媒體，是一片更大的森林。
#渠道優(yōu)勢法則#
越來越多的企業(yè)將利用自己的既有渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)公眾號的量級飛躍。
2016年，招商銀行信用卡公眾號用戶突破2000萬。
2017年，中國移動10086公眾號用戶突破1億。
2018年，漢堡王公眾號用戶突破1000萬。
2018年，麥當(dāng)勞公眾號用戶突破5000萬。
2019年，……
要知道，人民日報的關(guān)注量，也不過2000萬+。
之所以你在朋友圈里，看不到這些公眾號的內(nèi)容，不是因為他們做的不好，而是因為他們的定位。
企業(yè)公眾號，尤其是服務(wù)號，也超級好玩，只不過是：悶聲的好玩。
#視頻流行法則#
2019年，Vlog會越來越流行。
畢竟，視頻形式有利于抖音等平臺的分發(fā)，也更能體現(xiàn)公眾號的ip屬性和價值感。
如果你的公眾號，強調(diào)ip屬性，強調(diào)流量價值，你必須意識到：
Vlog is coming.
#不可替代法則#
“打發(fā)時間類”的公眾號，再不轉(zhuǎn)型就真的要死掉了。
是“短視頻”不好看，還是“網(wǎng)劇”沒意思，還是“手游”玩不了？為什么要通過公眾號，打發(fā)時間？
你必須認(rèn)知到，用戶究竟把你當(dāng)什么。
你的敵人，不是行業(yè)里的競品，也不是訂閱號列表的其他公眾號。
而是滿足用戶同樣需求的其他產(chǎn)品。
#投入產(chǎn)出比法則#
2019年，自媒體類公眾號會越來越不好過。慢功夫打造好內(nèi)容，是不變的趨勢。
學(xué)會找到“時間投入”與“內(nèi)容質(zhì)量”成“正比”的寫作技巧，投入更多的時間，打造爆款，比寫100篇閱讀量1000的文章，有用的多。
有些公眾號，因為一篇文章，而被很多人記住。
有些公眾號，更了百篇文章，依然沒有存在感。
被記住，是價值的起點。
#更多生存法則#
我的一些觀點，以及公眾號的基本邏輯。
第一、無論你的用戶是5萬，還是500萬，寫一篇文章，你投入的成本是一樣的。
第二、未關(guān)注用戶的閱讀量，才是“傳播”。已關(guān)注用戶的閱讀量，只是“播”。
第三、有些人擅長寫觀點，有些人擅長做編輯，有些人擅長做運營。找到自己的擅長點，并與公眾號自身的底層邏輯結(jié)合。
第四、不喜歡新媒體，一定做不好自媒體，但是不一定做不好企業(yè)公眾號。
第五、分享轉(zhuǎn)發(fā)=分享+轉(zhuǎn)發(fā)。越來越多的人喜歡轉(zhuǎn)發(fā)，不喜歡分享。
第六、別過分擔(dān)心抖音，因為抖音沒有“朋友圈”。
第七、服務(wù)號和微信個人號，是企業(yè)新媒體的組合拳。但是很多人不會用服務(wù)號的接口，并鄙視微商。這很糟糕。
第八、做好排版的基礎(chǔ)：多敲回車。
第九、盡量別煽動情緒，也別被情緒煽動。
第十、整個行業(yè)，真的才剛剛起步。
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