這31個(gè)心法，90%的文案老司機(jī)都不知道
文案難以速成，只在于堅(jiān)持；但是還是有幫助大家（尤其是初學(xué)者）更快掌握文案技巧的心法，一起來(lái)看下吧~
文案難以速成，只在于堅(jiān)持；但是還是有幫助大家（尤其是初學(xué)者）更快掌握文案技巧的心法，一起來(lái)看下吧~
文案有沒(méi)有速成的訣竅？
——有人這樣問(wèn)我。
呵呵，這位同學(xué)，你把文案當(dāng)什么了？
“三天讓你成為文案高手”、“成為李欣頻這樣的頂級(jí)文案只需七天”、“14天教你成為資深文案”、“100個(gè)小時(shí)速成文案高手”
——看慣了這些標(biāo)題黨，讓本來(lái)地位就不高的文案職業(yè)（尤其對(duì)于技術(shù)出身的老板或領(lǐng)導(dǎo)看來(lái)），更是瞬間跌入谷底。
我們普遍都有這樣的一個(gè)認(rèn)知：任何行業(yè)或技藝從入門(mén)到高階，需要經(jīng)過(guò)10000個(gè)小時(shí)以上的訓(xùn)練與實(shí)踐。
想要速成的初學(xué)者，估計(jì)是吃KFC的速成雞長(zhǎng)大的？昂？
以下這些事情可能是最沒(méi)有難度的，不用說(shuō)三天，24小時(shí)包你學(xué)會(huì)，但對(duì)于生活的意義在哪里？
文案速成的秘籍射哥沒(méi)有，但幫助大家（尤其是初學(xué)者）更快掌握文案技巧的心法，還是有一些嘛：
一、關(guān)于文案策略
目的：你寫(xiě)文案的目的是為了促成交易，不是獲獎(jiǎng)；
對(duì)象：文案先為1%的強(qiáng)需求消費(fèi)者服務(wù)；
影響：你服務(wù)的1%消費(fèi)者，愿意討論你的產(chǎn)品；
數(shù)量：一篇文案提煉一個(gè)有效賣(mài)點(diǎn)，少即是多；
時(shí)間：能夠占據(jù)消費(fèi)者越多時(shí)間的文案，你的機(jī)會(huì)就越大；
場(chǎng)景：你寫(xiě)的文案需要快速喚起消費(fèi)者對(duì)于使用場(chǎng)景的聯(lián)想；
情緒：激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望錢(qián)，先激起消費(fèi)者情緒：緊張、喜悅、痛苦、害怕；
洞察：你的文案幫助消費(fèi)者了解決他實(shí)際存在的焦慮、阻礙、困惑、不滿、不安；
意義：通過(guò)你的文案，重塑消費(fèi)者的價(jià)值觀、生命意義、生活主張；
干擾：預(yù)見(jiàn)消費(fèi)者看到文案的環(huán)境，減少消費(fèi)者受到干擾的可能；
緊急：給消費(fèi)者一個(gè)立即行動(dòng)的理由。
二、關(guān)于文案本身
首句：標(biāo)題負(fù)責(zé)把人引來(lái)，導(dǎo)語(yǔ)負(fù)責(zé)把人留住往下看；
勾人：你的第一句話需要盡可能的簡(jiǎn)短、懸念、有趣；
禁忌：別整形容詞、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，那玩意兒沒(méi)人看；
差異：同質(zhì)化產(chǎn)品，重建新的“戰(zhàn)場(chǎng)”，可以是競(jìng)品忽略的，或者是沒(méi)有的；
類(lèi)比：抽象的消費(fèi)者懶得理解，來(lái)點(diǎn)具體的、實(shí)際的，貼近生活的；
技巧：多用比喻，多用動(dòng)詞和名詞；
反差：長(zhǎng)短、大小、輕重、快慢等對(duì)比，制造預(yù)期驚喜；
語(yǔ)氣：自負(fù)、自嘲、自夸、賣(mài)萌都可以，只要不是官腔；
記憶：2秒內(nèi)在消費(fèi)者的心里立下你的一句話；
檢查：別立即交稿，第二天起床再看一遍；
意見(jiàn)：寫(xiě)好的文案先給枕邊人看。
三、關(guān)于文案學(xué)習(xí)
營(yíng)銷(xiāo)：寫(xiě)文案前，先讀營(yíng)銷(xiāo)和心理學(xué)書(shū)籍；
成長(zhǎng)：成長(zhǎng)的捷徑是甲方的羞辱或老板的否定；
抬頭：看完書(shū)或者案例，記得結(jié)合你的實(shí)際工作；
金句：別去模仿金句，去思考金句為什么要這樣寫(xiě)；
博學(xué)：文案是雜家，多看多讀；
思維：學(xué)習(xí)是學(xué)習(xí)一種思維，不是記住案例；
好奇：任何時(shí)候，都不能在生活中當(dāng)一個(gè)“局外人”；
糾偏：別太看重創(chuàng)意，看重實(shí)效；
聊天：多和你的目標(biāo)消費(fèi)者聊天、溝通，實(shí)效出自街頭。
以上即是我總結(jié)的31個(gè)心法，既然名為心法，必定需要和日常工作相結(jié)合。就像游戲競(jìng)技一樣，一次次打怪（克服一個(gè)標(biāo)題，一段產(chǎn)品介紹等等），才能內(nèi)化為自己的經(jīng)驗(yàn)值，最后幫助讓你的“文案帳號(hào)”升級(jí)。最后的最后，所有的文案教學(xué)、文案知識(shí)，或者說(shuō)射哥的這篇文案心法，都是為了一個(gè)目的：
激發(fā)你的思考，落實(shí)你的實(shí)踐！
騷年們，加油唄！
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