參加了100個送書裂變活動，我總結出4個可套用的方法
這些送書活動，給大家分析一些背后小細節(jié)帶來的效果變化
在流量為王的時代，如何為自身產品爭取更大流量，是產品、運營從業(yè)者應該思考的問題。用最低的成本獲取最多的流量，也成為運營者追求的目標。
最近，沉寂許久的送書活動悄然興起。不管用戶是寶媽、新媒體從業(yè)者還是開發(fā)技術人員，針對不同的目標用戶，都出現了不同的活動，但主題只有一個——拉人頭送書。
由于工作需要，我的用戶多是三四線城市寶媽，這個目標群體的特點是愛薅羊毛、容易鼓動、對新事物接受度不高、更信任身邊的朋友、重視孩子教育但能免費絕不花錢、自己可支配的資金較少。
針對目標用戶這一特點，在活動策劃中，應該各個擊破：你愛薅羊毛，我就做免費活動；你容易鼓動，我在活動海報中就側重福利宣傳；你對新事物接受度不高，我就簡化活動流程；你更信任身邊的朋友，我引導轉發(fā)就從身邊做起……打在他的痛點上，不怕用戶不參加。
下面分點進行分析。
1. 愛薅羊毛-做免費活動
粗看這張海報，最抓你眼球的信息是什么呢？很明顯——免費贈書。這四個字甚至大到，在朋友圈不用點開海報，就能清楚地知道它要表達的主題?？吹健懊赓M贈書”這四個字，愛薅羊毛的寶媽們免不了要眼冒綠光了。
贈送的書是備受孩子喜歡的小豬佩奇系列，更能刺激寶媽參與。如果你的朋友圈里有一群寶媽，而他們恰好又是認識的，那你就會被這張海報刷屏了。
改進點：
a.把“免費贈書”改成“免費送書”。因為用戶群體是三四線城市的寶媽，真的會有人不明白“贈”字是什么意思。
b.“1000萬家長鼎力推薦”會改成“已有7549位家長成功領取”。前面說了，要打用戶痛點，管有多少人推薦，我先領再說。
2. 容易鼓動-海報中側重福利宣傳
這張海報看起來內容很多，但整體只表達了一個意思——我要送這本書，這本書是實體英文繪本，只送200本，可以教會寶寶123點東西，也就是突出活動的福利和獎品的作用。
和其他海報不同，這張海報將“實體英文繪本”和贈送數量放在最顯眼的位置，吸引的用戶更多的是三四線城市的對英語啟蒙感興趣的寶媽，這樣引來的流量將來做轉化時會更容易。
改進點：
a. 加上“正版包郵”的字樣。因為送的是英文繪本，大多數寶媽對正版還是十分在意的，而且他們家送的確實是正版書籍，在海報上沒寫這點實在是可惜了。
b.把書本右邊的文案和燕子去掉，并將書本放大。在早教圈，《brown bear, brown bear, what do you see》知名度很高，用戶一看到封面就知道是什么書了，放大書本去掉文案會更簡潔，且重點突出。
3.對新事物接受度不高-簡化活動流程
你們能想象嗎，三四線城市的寶媽群體，有的甚至不知道二維碼要點擊放大之后才能長按識別。所以不要以為用戶很聰明，要把用戶當成三歲小孩一樣引導。
這點每家都做得不錯，大致流程都是“用戶看到海報-掃碼關注公眾號-獲取專屬邀請海報-用海報邀請新用戶-完成任務領獎”。
但這個流程還可以根據活動目的優(yōu)化，比如給公號活動激活，可以先把用戶導到群里再導回公號；比如給個人號導量，可以用個人號生成用戶專屬海報；更騷的操作是用訂閱號承接流量，這就需要改變活動流程了。
4. 用戶信任身邊朋友-海報文案引導要做足
仔細觀察就會發(fā)現，這些送書活動的海報，都有“我怎樣怎樣，邀請你怎樣怎樣”的文案，這樣做的好處有兩點：一是為了拉近活動方與參與者的距離；更重要的是，這些海報是轉到朋友圈或者群里的，可以讓用戶的好友感受活動的真實性，更愿意參與。
這里放一張范例：
方法就在這里了，想要引爆流量，還要根據你的目標人群選擇合適的獎品，并根據自己的需求進行相應調整。
立即登錄
