一個(gè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的一天
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的一天
可能要從一個(gè)夢(mèng)開始
夢(mèng)里，是在一個(gè)會(huì)議室
領(lǐng)導(dǎo)一再追問：
“活動(dòng)什么時(shí)候上線？”
啥，什么活動(dòng)？
上線？
在蒙圈中驚醒過來，
原來只是一個(gè)夢(mèng)
……
7:20
被鬧鐘吵醒，起床。
一遍懊惱昨天加班1點(diǎn)才睡，
一邊手忙腳亂地，
收拾好自己和東西，
準(zhǔn)備出門。
8:00
坐上公交車，
打開朋友圈，
不痛不癢地電站朋友的自拍，
和老板的心里雞湯。
在知識(shí)星球、數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)，
看看案例尋找靈感，
發(fā)現(xiàn)這三個(gè)地方同時(shí)出現(xiàn)一個(gè)活動(dòng)，
默默地把活動(dòng)鏈接保存后，
下了公交。
9:00
開始工作，
先統(tǒng)計(jì)昨天的活動(dòng)數(shù)據(jù)，
做成圖形報(bào)表，
記錄下幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)字。
臥槽，入金怎么這么少？
待會(huì)怎么跟領(lǐng)導(dǎo)解釋呢？
怎么把這個(gè)鍋甩出去呢？
慌亂中
看到工作群里領(lǐng)導(dǎo)@所有人：
會(huì)議室開會(huì)！
9:30
開早會(huì)，
報(bào)告工作情況和活動(dòng)數(shù)據(jù)，
領(lǐng)導(dǎo)不淡定：
“怎么才這么一點(diǎn)入金？”
然后我淡定地說：
是因?yàn)?…2…3。
沒錯(cuò)，
理由是剛剛匆忙編好的，
并迅速列舉出應(yīng)對(duì)措施，
給領(lǐng)導(dǎo)喂一顆定心丸。
領(lǐng)導(dǎo)接著說：
“這個(gè)月底我們部門要完成6000萬入金，”
“先給你分2000萬吧，”
“你自己想想辦法?！?/p>
what the fuck？
兩千萬我看看長(zhǎng)什么樣子？
“嗯，還有”
“這個(gè)月的活動(dòng)
明天就要上線”
“你跟緊一點(diǎn)”
“好的”
10:00
早會(huì)結(jié)束，
馬上跑到開發(fā)小哥哥的工位，
開發(fā)小哥哥說：
活動(dòng)頁(yè)面前天已經(jīng)開發(fā)好了，
今晚測(cè)試完成。
我問今晚是多晚，
小哥哥說搞不好要12點(diǎn)。
我說，能不能再快一點(diǎn)
下午茶我請(qǐng)，想吃什么？
小哥哥微微一笑，
好的，我盡量在晚上8點(diǎn)前搞定。
好吧，
還是逃不過這個(gè)陪開發(fā)加班的夜晚。
10:30
馬上跑到設(shè)計(jì)小姐姐的工位，
看見我過來，小姐姐馬上說，
活動(dòng)三端banner、詳情頁(yè)、icon，
已經(jīng)發(fā)你郵箱了。
真的，
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)很容易被感動(dòng)，
只要你把他要的東西按時(shí)給就好。
11:00
離中午下班還有1小時(shí)，
記得昨天領(lǐng)導(dǎo)說過，
要準(zhǔn)備寫下個(gè)月周年慶活動(dòng)，
盡早把方案寫出來，交給產(chǎn)品。
還好坐公交車時(shí)看到一個(gè)idea，
修修改該再添鹽加醋就就拿來用，
噢，我真是太聰明了！
爭(zhēng)取一個(gè)小時(shí)搞定。
12:00
已經(jīng)寫了一個(gè)小時(shí)，
居然還沒寫完一半，
活動(dòng)目的、活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)流程
推廣方案、成本預(yù)算
ROI
……
算了，
還是先去吃飯吧，
于是開始一天中最重要的頭腦風(fēng)暴：
吃什么？
中午吃什么？
隨便。
12:45
準(zhǔn)備午休，
突然收到領(lǐng)導(dǎo)的微信，
打開看到三個(gè)鏈接，
標(biāo)題分別是：
“京東618歷年活動(dòng)方案，運(yùn)營(yíng)人必備！”
“聚美優(yōu)品陳歐：周年慶要這么玩！”
“網(wǎng)易考拉滿減季，為什么總能扎你心？”
領(lǐng)導(dǎo)又發(fā)來一條微信：
“看看人家是怎么玩的，
下午把活動(dòng)方案發(fā)我郵箱?！?/p>
13:30
奮筆疾書寫方案，
把領(lǐng)導(dǎo)發(fā)來的鏈接全部看了一遍。
才發(fā)現(xiàn)真相是：
京東滿1000減618元；
聚美優(yōu)品狂撒2億現(xiàn)金；
網(wǎng)易考拉新人520專享紅包；
再看了一眼公司預(yù)算成本
心里泛起了嘀咕：
為什么別人家的預(yù)算總是這么多？
15:00
終于寫好了方案，
保存，
再對(duì)著屏幕檢查了三篇。
打開郵箱，
發(fā)送給領(lǐng)導(dǎo)。
歐耶~
心里浮現(xiàn)一個(gè)念頭：
今天應(yīng)該能準(zhǔn)時(shí)下班吧~
15:30
收到領(lǐng)導(dǎo)的回復(fù)：
不行，沒有新意，
缺乏興奮點(diǎn)、嗨點(diǎn)，
我此刻的內(nèi)心是：
但還是回復(fù)道：
嗯嗯，有道理，我再修改一下~
16:30
方案第二稿完成，
郵箱發(fā)領(lǐng)導(dǎo)，
長(zhǎng)舒一口氣，
這次應(yīng)該能過了吧？
5分鐘后再收到領(lǐng)導(dǎo)回復(fù)：
我們這次活動(dòng)和市場(chǎng)部一起搞，
搞大一點(diǎn)。
你待會(huì)去和市場(chǎng)部開個(gè)會(huì)，
然后再做一個(gè)方案。
what！
要和市場(chǎng)部一起搞你為什么不早說！
重新寫方案！
是幾意思？！
但還是禮貌回復(fù)道：
是的，像周年慶這樣的活動(dòng)，
和市場(chǎng)部一起搞，可以申請(qǐng)更多經(jīng)費(fèi)，
而且活動(dòng)兩個(gè)部門都發(fā)力推廣，
能增加活動(dòng)的參與度！
那我去和市場(chǎng)部對(duì)接一下。
17:50
和市場(chǎng)部開完會(huì)，
臨散會(huì)前領(lǐng)導(dǎo)說：
今天方案必須得出來。
此刻
離下班還有10分鐘
要有興奮點(diǎn)、成本要低、參與人數(shù)要多
活動(dòng)傳播要好，入金量要大
……
MMP，
拿著搬磚的錢，
操著賣白粉的心，
給賣垃圾的錢，
要造火箭的效果，
20:00
透支了一整年的耐心和靈感，
再加上抄抄改改，
方案終于寫好了。
發(fā)郵件各位領(lǐng)導(dǎo)，
并抄送給相關(guān)同事。
望去窗外，
依然是高樓林立燈火通明。
此刻收到開發(fā)小哥哥的微信：
測(cè)試發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)bug
正在修復(fù)
估計(jì)還要2個(gè)多小時(shí)才完成
……
我回復(fù)：
好的，辛苦~
轉(zhuǎn)頭一個(gè)人繼續(xù)望向窗外，
所謂的不固定加班，
就是這樣子吧。
22:00
活動(dòng)測(cè)試完成
驗(yàn)收完成
開發(fā)小哥哥拍著我的肩膀說：
終于搞好啦，明天一定可以準(zhǔn)時(shí)上線！
此刻收到領(lǐng)導(dǎo)的微信：
活動(dòng)怎么樣了？
我回復(fù)：
明日10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線！
“嗯”
23:00
拖著疲憊的身軀，
終于回到家，
洗完澡，
攤在床上。
拿起手機(jī)刷朋友圈，
看到一篇文章：
“0預(yù)算百萬PV，看看大廠怎么玩”
“XX大廠周年慶，交易額X千萬”
隨手轉(zhuǎn)發(fā)到某某運(yùn)營(yíng)群，
隨意說一句：
大廠自帶流量，變著花樣玩就行了，
有什么了不起？
還沒來得及看群里回復(fù)，
就關(guān)閉了微信。
23:30
還是睡覺吧，
革命尚未成功，同志仍需奮斗，
明天又是忙碌的一天。
很多企業(yè)通過營(yíng)銷活動(dòng)，獲得了大量的用戶，在短時(shí)間內(nèi)銷售了大量產(chǎn)品。
但每個(gè)企業(yè)自身?xiàng)l件不一樣，產(chǎn)品不一樣，目標(biāo)人群定位不一樣。很多老板并不知道自己想要什么，都是盲目跟風(fēng)。沒有自己的定位，又或者定位一天一個(gè)變，導(dǎo)致下面的人不知道到底該做什么。
有些領(lǐng)導(dǎo)的一句話，我們可能要加班熬夜好幾天，有時(shí)候更久。但在他們眼里，這些東西就應(yīng)該是一提就有，并且可以馬上執(zhí)行的。
老板做任何事要利益最大化，當(dāng)然，這沒有錯(cuò)，做任何事要有結(jié)果，如果不要結(jié)果就是耍流氓。但如果本身不具備做某事的條件，又強(qiáng)求達(dá)成某種效果，那就應(yīng)該再商量調(diào)整目標(biāo)了。
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