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  • 如何寫出后勁十足的內容

    內容是整個數(shù)字營銷中最核心的部分。并且談到一個非常有趣的”飛輪組件“理論,教你如何讓你的內容策略像飛輪一樣保持慣性,后勁十足。

    這次的內容官實驗室活動,也得到了Rebecca的支持。她非常開心地答應做我們的場外顧問,并且談到有機會會來中國一起分享、相互學習。

    下面是Rebecca千里之外錄制的一個簡短視頻,向國內的內容營銷人問好~點擊觀看視頻

    Rebecca認為:內容是整個數(shù)字營銷中最核心的部分。并且談到一個非常有趣的”飛輪組件“理論,教你如何讓你的內容策略像飛輪一樣保持慣性,后勁十足。

    下面是Rebecca的一篇文章提到的:關于如何建立內容的“飛輪”。 分享給大家。

    關于機械工程最重要的一個進步和創(chuàng)新是飛輪,用于儲存設備和節(jié)約能源。一個蒸汽火車的關鍵組成部分,從1800年代初一直到成為當今美國國家航空航天局航天器。以此可以看出其強大和高效,飛輪需要一個初始轉矩(以保持慣性)從而繼續(xù)前進。一旦運動,它會通過每個周期,構建和儲存越來越多的能量,并且隨著時間的推移增加總產出和有效性。

    一個內容策略跟飛輪的工作方式類似。企業(yè)投資一個內容策略,從而找到業(yè)務并發(fā)展成自給自足的模式。不是每次創(chuàng)建一個新的單獨的活動或內容,就停止之前的并應用新策略,而是前者的能量能夠保持慣性推動下一輪內容策略的發(fā)展。

    然而首先,它需要初始轉矩,這涉及到以下四個關鍵輸入:

    如何寫出后勁十足的內容

    如何寫出后勁十足的內容

    第一步:明確目標和KPI

    無論任何類型的內容營銷工作,明確目標和KPI都是最重要的部分。沒有他們,內容的成功不能夠在企業(yè)內得到支持,隨著時間的推移會使項目無法得到推進。

    先進的組織超越了標準工業(yè)指標,如銷售和領導人數(shù);或虛假繁榮的指標,如按贊數(shù)量和頁面瀏覽量。相反,他們關注的指標是他們與消費者是否建立了更深的關系,以及會產生無數(shù)影響的業(yè)務目標,如“節(jié)約成本、風險、和危機管理,甚至到提高工作效率?!?/p>

    下面是一個KPI模板的例子:

    如何寫出后勁十足的內容

    第二步: 明確受眾人群和關鍵渠道

    所有組織都面臨著一個“內容無處不在”的挑戰(zhàn)。消費者的注意力會在幾十個電視頻道和社交媒體分裂。為了引起關注,組織需要知道哪里可以找到他們的聽眾,讓內容在某個特定頻道吸引和保留的注意力。

    計劃一個“漏斗”

    通過漏斗確定消費者在每個階段交集的激情點和痛點。

    來看一個真實的房地產品牌的例子:

    如何寫出后勁十足的內容

    渠道戰(zhàn)略

    面對有限的資源,日益增長的數(shù)字平臺和渠道的生態(tài)系統(tǒng)增長,組織必須確定哪些渠道發(fā)布和分發(fā)的內容最受關注。

    第三步:確定市場機會

    “我們應該建立什么樣的內容呢?”大多數(shù)組織在首次試圖啟動一個內容策略的時候,會被這個問題所困惑。這里有一些關鍵的指導方針:

    1. 找出你市場內的空白。

    2.  確定你的品牌主題不同方向的內容。

    3. 訂制屬于自己內容的聲音,語氣,以原創(chuàng)的角度。

    4. 識別最低競爭,但有是搜索量最大的關鍵字。

    第四步:評估現(xiàn)有流程和資源

    當評估可用的內容營銷資源的時候,大多數(shù)組織容易量化項目:現(xiàn)有內容、可用技術、預算、員工人數(shù)。同樣重要的是包含在內的人們:他們所知道的,他們相信的,他們的創(chuàng)新天賦,以及他們怎樣在一起工作。

    最后輸入內容的方法需要一個誠實的評估,一個所有內容資源組合在一起的組織, 而額外的人才,技術,流程也是必須的。


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