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媒體文案的特點(diǎn)在于成本低，渠道廣，多元化形式，互動(dòng)性更強(qiáng)，面對(duì)的用戶更加精準(zhǔn)，并且文案內(nèi)容更容易被用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

一、新媒體文案的4種類型

1、廣告類型

銷售文案和傳播文案

2、內(nèi)容長(zhǎng)短

長(zhǎng)文案和短文案

3、廣告植入

軟廣告和硬廣告

4、渠道及展現(xiàn)形式

純文字、語(yǔ)音、圖片、圖文（即圖片+文字）、視頻

二、新媒體文案需要具備的專業(yè)素養(yǎng)

1、策略性

需要掌握一定的廣告學(xué)知識(shí)，比如廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃、媒體選擇、廣告心理、廣告管理等。

2、傳播性

傳播學(xué)知識(shí)包括人際傳播、公眾傳播、大眾傳播和組織傳播，其中也包含符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)等知識(shí)。

3、溝通能力

文案工作者要對(duì)消費(fèi)者心理及行為去進(jìn)行研究了解，有助于站在用戶的角度去思考用戶的心理，深入挖掘用戶的心底最深的痛點(diǎn)，撰寫出的文案才能更加貼近用戶，貼近生活，才能更好地打動(dòng)用戶。

撰寫文案的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的過(guò)程，想要進(jìn)行營(yíng)銷，那么就需要有用戶，想要有用戶，那么就需要有傳播，所以有利于傳播的文案才是優(yōu)質(zhì)的文案，能夠刺激用戶產(chǎn)生消費(fèi)。