社群如何運(yùn)營(yíng)才有效果
一個(gè)社群的持續(xù)活躍，會(huì)有方方面面的因素共同作用，其中社群KOL的作用不可謂不大。他們既可以在社群中創(chuàng)造內(nèi)容，讓群友對(duì)社群形成粘性，也可以擔(dān)起提升社群活躍度的重任。
社群如何運(yùn)營(yíng)才有效果
一個(gè)社群的持續(xù)活躍，會(huì)有方方面面的因素共同作用，其中社群KOL的作用不可謂不大。他們既可以在社群中創(chuàng)造內(nèi)容，讓群友對(duì)社群形成粘性，也可以擔(dān)起提升社群活躍度的重任。
老話說(shuō)的好:火車跑的快，全靠車頭帶！
在一個(gè)社群里，這個(gè)“車頭”可不是群主，而是社群里的KOL，只有這些頭部用戶才能讓你的這列“火車”高速且有節(jié)奏的前行。
問(wèn)題來(lái)了， KOL那是大咖啊，作為一個(gè)普通的社群運(yùn)營(yíng)者，我該怎么制造和運(yùn)營(yíng)他們呢？、哪些人才算是社群的KOL？他們可以是內(nèi)容創(chuàng)作者、領(lǐng)域?qū)＜?/span>業(yè)務(wù)高手或草根達(dá)人等。
KOL能夠?yàn)樯缛鹤龀鲆韵仑暙I(xiàn):
1、輸出專業(yè)觀點(diǎn)、價(jià)值、經(jīng)驗(yàn)知識(shí)體系；
2、可以幫助社群內(nèi)用戶解決具體問(wèn)題或完成某項(xiàng)工作；
3、有能力給社群內(nèi)的用戶種草，引導(dǎo)他們消費(fèi)；
4、對(duì)社群的忠誠(chéng)度非常高，能夠幫助群主解決社群運(yùn)營(yíng)問(wèn)題；
怎樣挖掘你的社群KOL？
1、外部邀請(qǐng)
去平臺(tái)、高質(zhì)量的私域圈子里去主動(dòng)邀請(qǐng)垂直領(lǐng)域KOL來(lái)你群里做分享。比如小編就經(jīng)常會(huì)到知乎搜索相同領(lǐng)域的頭部同行，然后加他們的微信，看看不能不能邀請(qǐng)進(jìn)群做分享。
當(dāng)然，社交的價(jià)值在于利益交換，你要讓邀請(qǐng)人看到你的勢(shì)能，比如你自己的圈子有多少人，是不是可以給邀請(qǐng)人引流或者推薦他的產(chǎn)品等。
①有一定基礎(chǔ)的粉絲數(shù)
②出版過(guò)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)書籍
③領(lǐng)域的身份背書、榮譽(yù)
④操盤過(guò)完整的項(xiàng)目，有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
2、內(nèi)部培養(yǎng)
第一步:通過(guò)社群任務(wù)找找備選KOL。例如小編之前通過(guò)知識(shí)星球發(fā)布＂說(shuō)說(shuō)你是怎么賺到自己副業(yè)的第一筆錢”的做作業(yè)，然后觀察社群用戶的反饋情況。
找到那些有過(guò)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，分享比較有條理，且反饋速度較快的用戶，做好標(biāo)記。
第二步:社群輕訓(xùn)練營(yíng)進(jìn)階篩選出備選KOL后，就可以進(jìn)一步為這些用戶“加餐”。
第三步:實(shí)操反饋社群
進(jìn)階用戶在經(jīng)過(guò)1-2周或者更長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)后，就可以實(shí)操項(xiàng)目，并把復(fù)盤流程分享到社群里了。到這里，整個(gè)流程就結(jié)束了，篩選-進(jìn)階-實(shí)操-復(fù)盤。
怎樣運(yùn)營(yíng)你的社群KOL？
1、一個(gè)KOL的組織你可以在社群里成立“核心用戶群”讓部分愿意跟著社群成長(zhǎng)、有潛力的kol加入，更快成長(zhǎng)熟悉玩法。
2、一套流程
招募＋培訓(xùn)＋考核＋激勵(lì)＋晉升
把KOL運(yùn)營(yíng)體系標(biāo)準(zhǔn)化，這樣可以幫助社群更快去中心化，讓群主脫離光環(huán)。
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