社群運(yùn)營書籍推薦10本
社群營銷的書籍推薦社群營銷最近幾年一直被大家熱議，也被各大品牌縮追捧，那么社群營銷想做好，除了學(xué)習(xí)各類課程還有跟同行交流外，看書學(xué)習(xí)同樣很重要，今天就給大家推薦幾本社群營銷領(lǐng)域的必讀書。
社群營銷的書籍推薦
社群營銷最近幾年一直被大家熱議，也被各大品牌縮追捧，那么社群營銷想做好，除了學(xué)習(xí)各類課程還有跟同行交流外，看書學(xué)習(xí)同樣很重要，今天就給大家推薦幾本社群營銷領(lǐng)域的必讀書。
1.《偉大創(chuàng)意的誕生》
“社群時代”、“社群經(jīng)濟(jì)”做為新時代的創(chuàng)意，與書中描繪的其他創(chuàng)意一樣，需要深厚的土壤。它的萌發(fā)和涌現(xiàn)，需要經(jīng)年累月的專注和耕耘，所結(jié)出的果實(shí)，或許看上去是機(jī)緣巧合，或許常常是“有心栽花”的堅守與“無心插柳”的偶然——所有這些，都折射出“深厚土壤”并非一蹴而就的虛浮，更不是急功近利的焦躁。
2.《完美的群體》
誰說群體就是烏合之眾？在《完美的群體》一書中，蘭?費(fèi)雪揭開了人類復(fù)雜群體行為背后隱藏的簡單秩序，他讓我們相信：只要掌握群體智慧，我們就能夠從復(fù)雜性泥潭中掙脫出來，發(fā)現(xiàn)復(fù)雜中的簡單之美。只要掌握群體智慧，‘烏合之眾’就可以變成‘完美的群體’，人類就一定能夠預(yù)測和避免各種形式的完美風(fēng)暴，掌控自己的未來。切勿在運(yùn)營社群時跳入烏合之眾的陷阱，保證讀者群體的豐富性是必要的。
3.《認(rèn)知盈余》
“認(rèn)知盈余”是“社群時代”互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者最大的紅利之一。什么是“認(rèn)知盈余”？克萊?舍基給出的定義很簡單：就是受過教育，并擁有自由支配時間的人，他們有豐富的知識背景，同時有強(qiáng)烈的分享欲望，這些人的時間匯聚在一起，產(chǎn)生巨大的社會效應(yīng)。可以說，facebook、twitter以及維基百科的成功，都是“認(rèn)知盈余”的功勞。參與分享的人越來越多，力量越來越強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也隨之迎來“核聚變”，原來我們所熟知的商業(yè)模式，隨時可能成為泡影。每一個從業(yè)者必須認(rèn)識到，如果你不能學(xué)會利用“社群經(jīng)濟(jì)”，不能對這種網(wǎng)民自由參與分享的精神保持敬畏之心，你就會被炸得粉碎。
4.《超級合作者》
《超級合作者》是一部洞悉人類社會與行為的里程碑式科普著作。作者馬丁?諾瓦克深入剖析并闡述了“合作”得以達(dá)成的五種機(jī)制——直接互惠、間接互惠、空間博弈、群體選擇以及親緣選擇。同時極具洞見地指出，合作是繼突變和自然選擇之后的第3個進(jìn)化原則。在本書中文版序中，作者指出，快思考往往導(dǎo)致合作，而慢思考則會鼓勵自私的行為。
5.《社交網(wǎng)絡(luò)改變世界》
在本書中，作者就Facebook、MySpace、維基百科、YouTube、Twitter等在全球匯聚了數(shù)十億用戶的熱門網(wǎng)站進(jìn)行深入研究，剖析社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生的數(shù)十個經(jīng)典案例，向廣大讀者全面解讀社交網(wǎng)絡(luò)如何改變了人們得生活、工作和世界。作者指出，社交網(wǎng)絡(luò)中存在三大現(xiàn)象：身份日益多元化；地位日益民主化；權(quán)力日益分散化。在運(yùn)營社群時充分研究這三大現(xiàn)象，將是收獲“社群經(jīng)濟(jì)”的利器。
6.《人人時代》
我們身處的這個網(wǎng)絡(luò)時代，關(guān)系鏈正變得越來越復(fù)雜。微博、團(tuán)購、社交網(wǎng)站、微信群……一切的一切，正在向我們昭示，“社群時代”正在到來，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代我們所習(xí)以為常的組織型態(tài)，正變得越來越不敷重用，我們需要尋找一種新的關(guān)系模式，克萊?舍基的代表之作《人人時代：無組織的組織力量》給了我們答案。看看社會關(guān)系型態(tài)如何從“硬框架”變成“軟組織”，也就是作者所說的“濕關(guān)系鏈”，或許能給我們很多新的啟示。
7.《大連接》
《大連接》是繼《六度分隔》之后，社會科學(xué)領(lǐng)域最重要的作品。作者發(fā)現(xiàn)：相距三度之內(nèi)是強(qiáng)連接，強(qiáng)連接可以引發(fā)行為；相聚超過三度是弱連接，弱連接只能傳遞信息。本書講述了社會網(wǎng)絡(luò)是如何形成的以及對人類現(xiàn)實(shí)行為的影響，如對人類的情緒、親密關(guān)系、健康、經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和政治的影響等，并特別指出，三度影響力（即朋友的朋友的朋友也能影響到你）是社會化網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)連接原則，決定著社會化網(wǎng)絡(luò)的功能。
8.《社交紅利》
國內(nèi)第一本，也是唯一一本系統(tǒng)講透社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在邏輯與玩法的干貨集騰訊一線資深員工經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，騰訊內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)教材,李開復(fù)、雷軍、馬蔚華、張志東在內(nèi)的18位重量級CEO首次聯(lián)合推薦，300+互聯(lián)網(wǎng)高管紛紛搶讀。
9.《引爆社群：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新4C法則》
移動互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡(luò)文明回歸社群時代，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感、協(xié)同、場景、連接等都是社群時代的重要標(biāo)簽，社群時代讓我們每個人和每個品牌都有機(jī)會找到與消費(fèi)者連接的最便捷的路徑。如果你善于經(jīng)營社群，那么無論你是企業(yè)，還是個人，都將會取得巨大的成功，小米和羅輯思維就是最好的例證。我們究竟應(yīng)該如何去經(jīng)營社群？本書從場景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了社群時代的營銷、運(yùn)營、商業(yè)模式與商業(yè)法則，創(chuàng)新性地提出了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新4C理論！
10.《影響力》
如何構(gòu)建社群影響力，本書是必讀經(jīng)典。自出版以來，《影響力》就一直是最為暢銷的圖書。在這本書中，心理學(xué)家羅伯特?B?西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運(yùn)用它們，讓我們就范。因此，無論你是普通人還是為某一產(chǎn)品或事業(yè)觀點(diǎn)游說的人，這都是一本最基本的書，是你理解人們心理的基石。
以上基本書籍幾本都是社群領(lǐng)域經(jīng)典的必讀書，只有弄懂了社群的底層邏輯，運(yùn)營起社群才會游刃有余，知道重點(diǎn)在哪，該采用什么節(jié)奏，并且一個長生命周期的社群價值巨大，所以打好基礎(chǔ)更為重要。
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