公眾號(hào)寫什么內(nèi)容好？選題沒靈感怎么辦？
公眾號(hào)寫什么內(nèi)容好？選題沒靈感怎么辦？選題很重要，也很難。本文，有選題底層邏輯，也有實(shí)操方法，是我總結(jié)了市面上 500 強(qiáng)大號(hào)的選題套路，又結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)撰寫的。
公眾號(hào)寫什么內(nèi)容好？選題沒靈感怎么辦？選題很重要，也很難。本文，有選題底層邏輯，也有實(shí)操方法，是我總結(jié)了市面上 500 強(qiáng)大號(hào)的選題套路，又結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)撰寫的。
我有每天看 10 萬+、小號(hào)爆文的習(xí)慣?？吹枚嗔耍瑵u漸發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)容、風(fēng)格雖不同，但選題的底層邏輯卻是共通的。
01 關(guān)注度
選題關(guān)注的讀者越多，文章閱讀量自然就高。關(guān)注度，主要從 2 方面提升：覆蓋人群、痛點(diǎn)程度。
想要覆蓋人群廣，首先要了解公眾號(hào)傳播機(jī)制——基于圈層傳播。公眾號(hào)閱讀量增長主要靠讀者分享朋友圈，而朋友圈內(nèi)大多都是同圈層的人。運(yùn)營人，他的好友大多是運(yùn)營人；浙江人，他的好友大多是浙江人。什么樣的人，有什么樣的好友，傳播什么樣的內(nèi)容。因此，《震驚！……》、《吃XX同時(shí)吃XX會(huì)砒霜中毒》等文章，在老一輩的圈層里傳得很廣，鮮少看見年輕圈層轉(zhuǎn)發(fā)。
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文章受眾圈層越廣，選題覆蓋人群也就越多。同樣是寫家鄉(xiāng)的，《厲害了，我的XX縣城！》，選題覆蓋人群可能只有縣城的幾十萬；如果寫《厲害了，我的上海！》，覆蓋人群至少數(shù)千萬！
受眾圈層，可以按照人群標(biāo)簽劃分，比如年齡、地域、性別、行業(yè)、身份……覆蓋人群廣，僅僅意味著潛在目標(biāo)讀者多，并不意味他們會(huì)對(duì)選題內(nèi)容感興趣。讀者感興趣的話題，必定是直戳痛點(diǎn)，滿足內(nèi)心渴望的。
打個(gè)比方，選題的覆蓋人群同樣是孕婦，一個(gè)關(guān)于孕婦的時(shí)尚著裝，一個(gè)關(guān)于孕期飲食禁忌。不用說，都知道對(duì)哪個(gè)更感興趣。
02 價(jià)值感
讀者看文章，肯定是想收獲點(diǎn)價(jià)值的。無論是娛樂價(jià)值，還是新知?？偟脕碚f，價(jià)值感分為 6 點(diǎn)：
1）引發(fā)共鳴
文章闡述的觀點(diǎn)，能夠引發(fā)讀者強(qiáng)烈共鳴，讓讀者看了文章后，忍不住感慨：“文章中說的就是我啊，這就是我想說的話啊。”
2）顛覆認(rèn)知
打破讀者慣性思維，顛覆認(rèn)知。爛大街的事情，再寫就沒什么意義了。要寫就寫一點(diǎn)耳目一新、新奇特的。記住，狗咬人不是新聞，人咬狗才是。
3）提供新知
給讀者提供新知、干貨。解決是什么、為什么的問題。這類文章寫得好，很容易成為圈內(nèi) KOL。比如，疫情期間出圈的“回形針”，一條科普什么是肺炎的視頻全網(wǎng)播放量超 1.5 億。
4）解決方案
提供讀者某個(gè)問題的具體解決方案。解決的是怎么做的問題。比如，美食大號(hào)“菜菜美食日記”，每次看完文章后，就能照著做出一道菜來。
5）情感價(jià)值
滿足讀者的治愈、感動(dòng)、勵(lì)志、憤怒、快樂、缺乏安全感等情感需求，打動(dòng)讀者。情感類公眾號(hào)專攻這塊。
6）新聞價(jià)值
相關(guān)領(lǐng)域的新聞出現(xiàn)時(shí)，能在第一時(shí)間，從專業(yè)角度出發(fā)，給讀者具有獨(dú)特性、價(jià)值性的內(nèi)容。比如，做社會(huì)新聞的“南方周末”、互聯(lián)網(wǎng)新聞的“36Kr”、科技新聞的“愛范兒”……
03 新鮮度
每個(gè)人每天都要接收無數(shù)信息，要想引起讀者注意，就得不落窠臼。我印象特別深的是，疫情期間，大多數(shù)人都在寫：疫情為什么發(fā)生、國內(nèi)外疫情防控對(duì)比、疫情下的感人故事……
有個(gè)平時(shí)閱讀只有幾百的小號(hào)，打破常規(guī)選題套路，從傳播學(xué)的角度，寫了疫情期間謠言為什么盛傳及個(gè)人在群體效應(yīng)下的反應(yīng)，輕輕松松突破 10萬+。垃圾分類剛執(zhí)行時(shí)，很多人在吐槽新規(guī)，或遇到的奇葩事。有人借勢(shì)寫了《垃圾男人分類圖鑒》，1天，閱讀量破百萬。
新的呈現(xiàn)形式，也能給到讀者新鮮感。例如，每次推送語音的“夜聽”、做條漫的“有趣青年”、幾句話插表情包的“小聲比比”……
04 話題時(shí)機(jī)
同樣的內(nèi)容，在不同時(shí)機(jī)發(fā)，產(chǎn)生的效果會(huì)大相徑庭。熱點(diǎn)自帶流量，選題時(shí)，要盡可能留意。
追熱點(diǎn)有 3 點(diǎn)要注意：
1）與公眾號(hào)定位相關(guān)。你是寫健康科普的，去追明星出軌，肯定不行。
2）速度一定要快，晚了就淹沒在推文汪洋中。
3）速度如果趕不上，就要加上獨(dú)特觀點(diǎn)，給讀者新鮮感。
公眾號(hào)運(yùn)營，最重要的是為讀者創(chuàng)造價(jià)值。
很多小編每天都在寫文章，一問他們讀者是誰，需求是什么，想要什么價(jià)值，支支吾吾答不上來，或給個(gè)模棱兩可的答案。
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醫(yī)學(xué)講究對(duì)癥下藥，公眾號(hào)也是。只有內(nèi)容對(duì)讀者有價(jià)值，他們才愿意看，愿意轉(zhuǎn)發(fā)。
怎么知道讀者想要什么呢？可以去垂直平臺(tái)看他們?cè)谒?、在看什么?nèi)容；去讀者聚集的社群了解；對(duì)讀者進(jìn)行問卷調(diào)查；也可以 1 對(duì) 1 溝通交流……
充分了解后，我們就可以從價(jià)值點(diǎn)切入做選題。
以公眾號(hào)運(yùn)營教學(xué)類公眾號(hào)為例，讀者想要的價(jià)值是公眾號(hào)運(yùn)營干貨，想入門公眾號(hào)運(yùn)營或進(jìn)一步進(jìn)階。
那么，我們就可以列出“讀者成長路徑”，細(xì)分出要入門或進(jìn)階高階公眾號(hào)運(yùn)營所要掌握的各個(gè)知識(shí)版塊，并給到對(duì)應(yīng)內(nèi)容，幫助他們成長。
從初階公眾號(hào)運(yùn)營成長為高階公眾號(hào)運(yùn)營，需要掌握的知識(shí)版塊有：選題策劃、內(nèi)容寫作、文章標(biāo)題、排版配圖、數(shù)據(jù)分析、賬號(hào)漲粉、活動(dòng)策劃。
把知識(shí)版塊羅列出來后，再進(jìn)行細(xì)化，列出具體需要掌握的技能。每個(gè)技能就是一個(gè)選題切入點(diǎn)。
“內(nèi)容寫作”知識(shí)板塊下，需要掌握的具體技能有：高分享率文章、文章框架、素材收集、商業(yè)文案撰寫……
從技能中，就能衍生出具體選題。
比如，從“文章框架”中，衍生出的選題有：如何設(shè)計(jì)一個(gè)高分享率的結(jié)尾？欲罷不能的文章開頭怎么寫？常見的文章框架、結(jié)構(gòu)有哪些？
隨著作者對(duì)讀者及行業(yè)的了解越深入，這張讀者成長路徑圖就能分得越細(xì)。選題庫，也就形成了。
追熱點(diǎn)，要想效果拔群，就得避免爛大街的選題。以下這個(gè)方法，特別適合追熱點(diǎn)時(shí)，打破常規(guī)思維。
日本廣告大師 小西利行 在書中提到，每當(dāng)他創(chuàng)作沒靈感時(shí)，就會(huì)畫兩個(gè)三角形，在一個(gè)三角形內(nèi)填入與目標(biāo)群體相關(guān)的關(guān)鍵詞，另一個(gè)三角形填入熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，再將它們重新排列組合，就能得到正常邏輯下無法得出的好選題。
以新媒體運(yùn)營教學(xué)類公眾號(hào)為例。
首先畫兩個(gè)三角形，在左邊的三角形里填入與目標(biāo)讀者“新媒體運(yùn)營”相關(guān)的關(guān)鍵詞。天馬行空，想到什么就寫什么。
比如：公眾號(hào)、抖音、學(xué)習(xí)、干貨、找工作、跨行、副業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、寫文章、拍視頻、個(gè)人IP……
在右邊的三角形內(nèi)填入最近的熱點(diǎn)，比如“疫情”，再展開關(guān)鍵詞聯(lián)想：隔離、口罩、石家莊、河北、疫苗、春節(jié)回家、國外、異地辦公、發(fā)燒……
最后將左右兩邊的關(guān)鍵詞重新排列組合，就能得出熱點(diǎn)選題：
你看，其實(shí)只要理解底層邏輯，用對(duì)方法，選題也并不難吧。
比起選題，我認(rèn)為更難得是執(zhí)行。很多方法其實(shí)都大同小異，選擇一個(gè)方法，嚴(yán)格落地執(zhí)行，肯定會(huì)有成效。
光看看，不去做，假裝學(xué)會(huì)，是沒有用的。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)【番茄運(yùn)營】，文章版權(quán)歸原作者所有。
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