B站爆火UP主單月漲粉200萬,他是怎么做短視頻的?
僅憑酷似明星的外形,還不足以讓他進駐B站短短一個月,就漲了200萬粉,成為B站大力點名的——漲粉最快個人Up主。他是怎么做的呢?
“二月二龍?zhí)ь^”,大家有沒有去理發(fā),對Tony老師的手藝還滿意嗎?話說在理發(fā)這件“頭等大事”上,誰沒遇到過幾位“憑技術(shù)”把你從吳彥祖變成黃渤的Tony老師呢?
不過,就在網(wǎng)上沖浪時,我突然刷到了一堆“換頭技術(shù)高超”的好評。評論的對象,是一位自稱“山城小栗旬”的理發(fā)師。
在網(wǎng)友的留言中,關(guān)于他“確實審美在線,會為顧客考慮適合的發(fā)型”等還真不少。
這也讓我很期待網(wǎng)友描述的 “剪完之后帥哥你是誰”,沒準進門我媽都不認識我了。
可是,好評如潮的Tony老師相當忙。有特地去理發(fā)店的網(wǎng)友,也沒排上號。
所以,更多的網(wǎng)友只能在網(wǎng)上大飽眼福,居然有人看了就停不下來。
要說這位“山城小栗旬”呢, 是一位家住重慶,經(jīng)營著數(shù)家理發(fā)店的Tony老師。從外形上來看,確實和日本出名的“花樣美男” 小栗旬有幾分相似。
可是,僅憑酷似明星的外形,還不足以讓他進駐B站短短一個月,就漲了200萬粉,成為B站大力點名的——B站短視頻漲粉最快個人Up主。
既然那么牛,我當然不能錯過。前前后后刷完他的視頻,才發(fā)現(xiàn)是我草率了。這可不僅是一位素養(yǎng)優(yōu)秀的理發(fā)師,還是一個“講故事”的高手。
我隨便丟個他講的故事,就能讓你浮想聯(lián)翩。比如,在一期視頻中,有顧客提出:我要一個不影響我單手開法拉利的發(fā)型。
這個要求夠新奇吧?如果刷到這樣的視頻,你會不會想點進去一看究竟?還有什么渣男發(fā)型,三十歲沒錢的男生該理什么頭等等。當這些經(jīng)常被吐槽的話題和發(fā)型聯(lián)系在一起,迅速激發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注興趣。
這也讓他打敗了呈現(xiàn)理發(fā)技術(shù)如何高超的主流視頻,以新奇的差異化內(nèi)容妥妥勝出,短視頻單月漲粉200萬。
其實,早在2018年,山城小栗旬就開始了自媒體的嘗試。當時主要是“無聲”記錄顧客理發(fā)的過程,走的也是短視頻的尋常路線。試圖通過展示自己的技藝來吸引流量,可惜獲贊寥寥。
此后,他的視頻從無聲默片,進入了視頻細分垂直內(nèi)容。比如M發(fā)際線的男生要怎么剪,發(fā)際線高的栗子頭會怎么樣等等。
經(jīng)歷了前期的摸索積累,山城小栗旬在短視頻的內(nèi)容輸出和視覺運用上,也更爐火純青。直到2022年,首入B站的山城小栗旬,終于迎來了流量的大爆發(fā)。
此時,他的短視頻中,已經(jīng)是 “當現(xiàn)女友的前任遇到前任的理發(fā)師會發(fā)生什么”這樣讀起來非常拗口,卻又真實存在,還自帶沖突戲劇性的內(nèi)容了。
正是這個視頻,上線后播放量直接突破了四百萬。也讓山城小栗旬進入B站第一天就收獲了10萬粉絲,成為B站“最靚的仔”。
或許你會問,全國那么多理發(fā)師,為什么偏偏是他,火成了B站的現(xiàn)象級呢?其實,這并不奇怪。
首先,以“講故事”的形式結(jié)合專業(yè)技能,迎合了用戶消遣+實用的雙重需求。
在抖音和快手的平臺,我們經(jīng)??梢钥吹?,施展十八般武藝的修手機、修手表等各類“手藝人”,播放量甚至能達到幾百萬。對忙碌焦慮的現(xiàn)代人來說,在輕松娛樂的過程中,順便學(xué)點兒實用知識,成為了很多人解壓的方式。
所以,將專業(yè)技能和生活娛樂融為一體的內(nèi)容輸出,已經(jīng)成為抖音快手平臺的熱門趨勢。
可恰巧這樣的內(nèi)容,在B站是稀缺品。這就為山城小栗旬的B站出道,預(yù)熱了“如魚得水”的用戶基礎(chǔ)。
其次,在技術(shù)內(nèi)容里加入情感元素,契合平臺的互動體驗,實現(xiàn)了線上線下的流動。
山城小栗旬的視頻,已經(jīng)不再是 “我要剪成板寸”“我想燙出羊毛卷”這樣簡單的技能展示。而變成了“我要理發(fā)”的背后,與生活場景相關(guān)的用戶訴求。比如, “前女友結(jié)婚了我要去參加她的婚禮”“我想同學(xué)會顯得年輕一些”。
這些可能發(fā)生在我們?nèi)粘I钪械恼鎸崍鼍埃瑢⒗戆l(fā)上升到了對生活討論的高度。在增強用戶主動代入感的同時,也通過“源于生活又高于生活”的故事講述,深度喚醒了大家的共情與互動。
畢竟,理發(fā)是我們每一個人繞不開的話題。而每一個人,或許都有著屬于自己的故事。
在山城小栗旬爆火后,甚至還有大量用戶來到線下實體店,希望為他們拍理發(fā)視頻。不僅為B站帶來了可觀的流量,也為山城小栗旬的理發(fā)店積累了源源不斷的人氣。
最后,吸睛的內(nèi)容輸出和過硬的專業(yè)實力,更受Z世代喜愛。
就算故事講得滿天飛,可理發(fā)終究拼的還是硬實力。每一個被Tony老師坑過的人,都深知“發(fā)型不配我”的痛苦。
在很多內(nèi)容創(chuàng)作者把書里內(nèi)容搬出來,告訴大家How to do時,我們更希望看到真實的案例。
對關(guān)注新鮮、好玩的Z世代來說,“故事性”永遠是第一位的。
作為一位以技藝服人的理發(fā)師來說,只有線下好評如潮,才是用戶線上 “不取關(guān)”的前提。
如果能讓我們在輕松笑過之后煥然一新——鏡子里那個帥得像男團隊長的小伙,居然是剛剛被女友拋棄的我?
我想,這才是山城小栗旬持續(xù)長紅的短視頻流量密碼吧!
文章來源:作者:林川(品牌頭版主筆);公眾號:品牌頭版(ID:ceozhiku)。
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