B站爆火UP主單月漲粉200萬，他是怎么做短視頻的？
僅憑酷似明星的外形，還不足以讓他進(jìn)駐B站短短一個月，就漲了200萬粉，成為B站大力點名的——漲粉最快個人Up主。他是怎么做的呢？
“二月二龍?zhí)ь^”，大家有沒有去理發(fā)，對Tony老師的手藝還滿意嗎？話說在理發(fā)這件“頭等大事”上，誰沒遇到過幾位“憑技術(shù)”把你從吳彥祖變成黃渤的Tony老師呢？
不過，就在網(wǎng)上沖浪時，我突然刷到了一堆“換頭技術(shù)高超”的好評。評論的對象，是一位自稱“山城小栗旬”的理發(fā)師。
在網(wǎng)友的留言中，關(guān)于他“確實審美在線，會為顧客考慮適合的發(fā)型”等還真不少。
這也讓我很期待網(wǎng)友描述的 “剪完之后帥哥你是誰”，沒準(zhǔn)進(jìn)門我媽都不認(rèn)識我了。
可是，好評如潮的Tony老師相當(dāng)忙。有特地去理發(fā)店的網(wǎng)友，也沒排上號。
所以，更多的網(wǎng)友只能在網(wǎng)上大飽眼福，居然有人看了就停不下來。
要說這位“山城小栗旬”呢， 是一位家住重慶，經(jīng)營著數(shù)家理發(fā)店的Tony老師。從外形上來看，確實和日本出名的“花樣美男” 小栗旬有幾分相似。
可是，僅憑酷似明星的外形，還不足以讓他進(jìn)駐B站短短一個月，就漲了200萬粉，成為B站大力點名的——B站短視頻漲粉最快個人Up主。
既然那么牛，我當(dāng)然不能錯過。前前后后刷完他的視頻，才發(fā)現(xiàn)是我草率了。這可不僅是一位素養(yǎng)優(yōu)秀的理發(fā)師，還是一個“講故事”的高手。
我隨便丟個他講的故事，就能讓你浮想聯(lián)翩。比如，在一期視頻中，有顧客提出：我要一個不影響我單手開法拉利的發(fā)型。
這個要求夠新奇吧？如果刷到這樣的視頻，你會不會想點進(jìn)去一看究竟？還有什么渣男發(fā)型，三十歲沒錢的男生該理什么頭等等。當(dāng)這些經(jīng)常被吐槽的話題和發(fā)型聯(lián)系在一起，迅速激發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注興趣。
這也讓他打敗了呈現(xiàn)理發(fā)技術(shù)如何高超的主流視頻，以新奇的差異化內(nèi)容妥妥勝出，短視頻單月漲粉200萬。
其實，早在2018年，山城小栗旬就開始了自媒體的嘗試。當(dāng)時主要是“無聲”記錄顧客理發(fā)的過程，走的也是短視頻的尋常路線。試圖通過展示自己的技藝來吸引流量，可惜獲贊寥寥。
此后，他的視頻從無聲默片，進(jìn)入了視頻細(xì)分垂直內(nèi)容。比如M發(fā)際線的男生要怎么剪，發(fā)際線高的栗子頭會怎么樣等等。
經(jīng)歷了前期的摸索積累，山城小栗旬在短視頻的內(nèi)容輸出和視覺運(yùn)用上，也更爐火純青。直到2022年，首入B站的山城小栗旬，終于迎來了流量的大爆發(fā)。
此時，他的短視頻中，已經(jīng)是 “當(dāng)現(xiàn)女友的前任遇到前任的理發(fā)師會發(fā)生什么”這樣讀起來非常拗口，卻又真實存在，還自帶沖突戲劇性的內(nèi)容了。
正是這個視頻，上線后播放量直接突破了四百萬。也讓山城小栗旬進(jìn)入B站第一天就收獲了10萬粉絲，成為B站“最靚的仔”。
或許你會問，全國那么多理發(fā)師，為什么偏偏是他，火成了B站的現(xiàn)象級呢？其實，這并不奇怪。
首先，以“講故事”的形式結(jié)合專業(yè)技能，迎合了用戶消遣+實用的雙重需求。
在抖音和快手的平臺，我們經(jīng)常可以看到，施展十八般武藝的修手機(jī)、修手表等各類“手藝人”，播放量甚至能達(dá)到幾百萬。對忙碌焦慮的現(xiàn)代人來說，在輕松娛樂的過程中，順便學(xué)點兒實用知識，成為了很多人解壓的方式。
所以，將專業(yè)技能和生活娛樂融為一體的內(nèi)容輸出，已經(jīng)成為抖音快手平臺的熱門趨勢。
可恰巧這樣的內(nèi)容，在B站是稀缺品。這就為山城小栗旬的B站出道，預(yù)熱了“如魚得水”的用戶基礎(chǔ)。
其次，在技術(shù)內(nèi)容里加入情感元素，契合平臺的互動體驗，實現(xiàn)了線上線下的流動。
山城小栗旬的視頻，已經(jīng)不再是 “我要剪成板寸”“我想燙出羊毛卷”這樣簡單的技能展示。而變成了“我要理發(fā)”的背后，與生活場景相關(guān)的用戶訴求。比如， “前女友結(jié)婚了我要去參加她的婚禮”“我想同學(xué)會顯得年輕一些”。
這些可能發(fā)生在我們?nèi)粘Ｉ钪械恼鎸崍鼍埃瑢⒗戆l(fā)上升到了對生活討論的高度。在增強(qiáng)用戶主動代入感的同時，也通過“源于生活又高于生活”的故事講述，深度喚醒了大家的共情與互動。
畢竟，理發(fā)是我們每一個人繞不開的話題。而每一個人，或許都有著屬于自己的故事。
在山城小栗旬爆火后，甚至還有大量用戶來到線下實體店，希望為他們拍理發(fā)視頻。不僅為B站帶來了可觀的流量，也為山城小栗旬的理發(fā)店積累了源源不斷的人氣。
最后，吸睛的內(nèi)容輸出和過硬的專業(yè)實力，更受Z世代喜愛。
就算故事講得滿天飛，可理發(fā)終究拼的還是硬實力。每一個被Tony老師坑過的人，都深知“發(fā)型不配我”的痛苦。
在很多內(nèi)容創(chuàng)作者把書里內(nèi)容搬出來，告訴大家How to do時，我們更希望看到真實的案例。
對關(guān)注新鮮、好玩的Z世代來說，“故事性”永遠(yuǎn)是第一位的。
作為一位以技藝服人的理發(fā)師來說，只有線下好評如潮，才是用戶線上 “不取關(guān)”的前提。
如果能讓我們在輕松笑過之后煥然一新——鏡子里那個帥得像男團(tuán)隊長的小伙，居然是剛剛被女友拋棄的我？
我想，這才是山城小栗旬持續(xù)長紅的短視頻流量密碼吧！
文章來源：作者：林川（品牌頭版主筆）；公眾號：品牌頭版（ID：ceozhiku）。
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