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  • 為何你的應(yīng)用無法保留用戶?

    在多數(shù)移動創(chuàng)業(yè)者的想像中,精心制作的 App 完成,上架到 App Store / Google Play 之后,那就是刺激的開始,源源不絕的用戶會來下載,接著可以透過數(shù)據(jù)分析,不斷改善產(chǎn)品。

    移動創(chuàng)業(yè)者們通常認(rèn)為,制作一個精心設(shè)計的App并上架到AppStore/GooglePlay后,就能迎來源源不斷的用戶下載,并通過數(shù)據(jù)分析不斷改善產(chǎn)品。但在現(xiàn)實中,大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者會發(fā)現(xiàn),他們的App上架后只有少數(shù)人下載。于是他們四處請媒體幫忙宣傳,贏得曝光后也只能轉(zhuǎn)化出一些下載量,但大多數(shù)用戶根本只打開過一次App就再也沒有回來了。在游戲領(lǐng)域中,40%的次日留存率、20%的7日留存率和10%的30日留存率已經(jīng)算是非常不錯了。而對于工具類App來說,留存率還要更低。因此如何讓用戶從下載到長期使用,需要注意很多事項。

    以下是我觀察到第一次制作App的創(chuàng)業(yè)者最容易犯下的錯誤:

    1. 進(jìn)入障礙:用戶通常在零碎時間使用手機,并且可能不是很擅長多點觸控輸入或處于不方便輸入的情境(例如站立搭巴士)。因此當(dāng)一個新App被打開時,如果需要輸入Email、帳號、密碼注冊、下載大型資料或設(shè)定喜歡的類別才能開始享受其提供的價值時,用戶很容易因為零碎時間結(jié)束或輸入太麻煩而放棄。

    2. 界面太復(fù)雜:進(jìn)入主畫面后最怕界面太“酷炫有創(chuàng)意”,因為那通常代表著用戶難以理解。你會發(fā)現(xiàn)最厲害的界面設(shè)計師往往會偷竊主流App的用戶體驗。這背后原因很簡單:讓用戶容易理解和上手才是界面設(shè)計最重要的核心。

    3. 新手入門敷衍了事:多數(shù)App根本沒有制作新手教學(xué),并且許多App只提供草率馬虎的說明。在這方面所有人都應(yīng)該向受歡迎游戲?qū)W習(xí),為了留住用戶它們已經(jīng)把新手教學(xué)進(jìn)化到了極致。它們不僅告訴你屏幕上諸多按鈕用途,還提供一整套長達(dá)數(shù)天的入門程序緩緩引導(dǎo)你進(jìn)入游戲之中。

    4. 丑陋:七年前移動應(yīng)用商店成立時Mobile競爭還處于休閑級別階段,但現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入超職業(yè)級層次。因此如果一個App在配色、圖片文字和界面設(shè)計上無法得到用戶青睞,則很難長期留住他們。

    5. 慢、閃退:觸控式屏幕按下虛擬按鈕后沒有任何物理反應(yīng),所以用戶對于一個App反應(yīng)心理需求更高。如果你的App不能及時給予即時反饋甚至還會閃退,則留存率自然難以提高。

    6. 沒有推送或濫用推送:在正確時機適時推送精準(zhǔn)信息給用戶可以為他們創(chuàng)造極大價值;但在錯誤時機推送錯誤信息給用戶則會導(dǎo)致被刪除。

    7. 沒有真正解決問題:即使你將以上注意事項都做到完美,如果你的App最終無法真正解決用戶問題,則仍然無法打破悲劇結(jié)局。

    總之,在移動創(chuàng)業(yè)中想要獲得成功并保持穩(wěn)定增長并非易事。需要深度思考和細(xì)致計劃才能找到合適方法吸引并留住客戶群體,并且持續(xù)改善產(chǎn)品以滿足客戶需求和提升品牌形象。
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