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素材數量和質量是目前影響小紅書內容營銷的關鍵因素之一。無論是對于想要在小紅書上進行投放的品牌方，還是需要進行內容創(chuàng)作的達人/博主，每天面對海量的創(chuàng)作素材，多少都會覺得很頭痛。

雖然看起來素材積累的很多，可是用的時候卻還是感覺無從下手，因此對于素材的管理就尤為重要，這里還是推薦大家搭建素材庫。

一個素材庫從創(chuàng)建到使用，一般可分為5個步驟：收集-評估-整理-使用-同步。

一、素材收集——素材從哪來

素材的收集其實也就是解決我們的素材從哪來這個問題。

在日常的工作中，我們的素材主要從原創(chuàng)、平時的積累和在垂直領域進行針對性搜索三個方面來。

1）原創(chuàng)

原創(chuàng)這個就不用說了吧，作為我們的一手素材，也是品牌在達人的投放選擇時考慮的比較關鍵的因素。

尤其是在篩選粉絲量級越大的頭部達人時，內容質量越好，作品原創(chuàng)性越高，則越容易收到品牌方的合作邀約。

2）平時積累

無論是哪一層級的達人，在創(chuàng)作時要想每一篇都是完全原創(chuàng)是非常困難的，這就需要在平時的工作生活中注重積累，這里既要對當下行業(yè)熱點素材進行搜集整理，也要廣泛涉獵其他行業(yè)，多多吸收其他爆款的合理之處。

3）垂直領域搜索

在工作過程中，針對不同品牌的不同類目特性，以及不同產品的不同功能屬性，可以直接在垂直領域內進行搜索查找，匹配行業(yè)前沿的內容信息，創(chuàng)作出更加具有針對性的素材。

二、素材評估——素材好不好

收集到素材之后，我們首先要對素材的整體質量進行一個評估，這里主要從素材的數量、形式和質量三個方面入手。

1）素材數量

對當前已有素材的數量進行清點，看看哪一部分的素材數量上還有欠缺，及時查缺補漏。

2）素材形式

當前，小紅書投放用到的素材形式大致分為這幾類：圖文素材、封面素材、標題素材、視頻素材等等。

針對不同的內容類型，博主就可以依據自己的創(chuàng)作習慣進行進一步細分，以此來方便素材的篩選工作。

例如，具體細分下去，圖片素材中又包括橫版、豎版、封面、尾頁等。視頻、文案中的素材細分也是如此。

要將素材的形式進行具體的細分，然后針對不同形式進行評估，然后就可以依此確定內容產出的風格。

3）素材質量

對于素材質量進行篩查，主要是篩選兩方面：

一個是對于素材內容質量的確認，確定素材內容是否完整、使用權限是否開通、有沒有因為壓縮情況導致視頻、圖片質量不高的問題等等。

另一方面就是確認該條素材當前的投放情況，綜合分析該素材當前的投放數，避免由于同一時間段內某一內容的反復投放而造成素材擠壓。

三、素材整理——素材標簽化

1）素材庫內容類別

首先，我建議素材庫包含以下內容：

爆文庫，包含你的賬號和競品賬號的爆款；

標題庫，所有讓你忍不住點擊的標題都可以記下來，無論是不是和你行業(yè)相關；

圖片/視頻庫，包含高清無版權圖片/視頻，如果因為圖片/視頻侵權成為被告，就很受傷了；

工具庫，包含內容創(chuàng)作的相關工具；

名詞庫，垂直行業(yè)專有名詞解釋要記下來，這是提升專業(yè)度非常好的方法；

隨想庫，主要用于記錄一些靈感。

2）素材標簽化

擁有了海量的素材之后，怎么在使用時精準選擇？這里就需要我們?yōu)樗夭姆诸悾撕灐?/span>

素材的標簽要精準，要可以滿足我們的使用需求，因此可以按照使用習慣進行標簽。

標簽的內容涉及主要包括兩個方面：

使用目的

出于目的考慮，標簽首先要方便查找，可以使我們在想用的時候一眼就能匹配上與自己相關的信息。

因此，標簽首先需要標明產品、使用場景、素材性質（軟廣、硬廣、劇情）、制作時間等基本信息。

此外，標簽還應該該注明使用效果。

在完成投放以后，要及時統(tǒng)計素材的投放數據，根據投放質量進行標簽，以此更直觀地了解某行業(yè)/產品對某一類素材的市場接受程度，不斷優(yōu)化后期投放。

使用階段

標簽上也應注明素材的使用階段，不同產品在投放不同階段的素材內容要求不同。

且隨著產品不斷迭代升級，產品向用戶進行展示的核心場景也不一樣，標簽也自然應該隨之改變。

但是總的來說，標簽的設計還是要依據團隊而靈活制定，對于人數較小的運營團隊，標簽的設置就不用過于細致，只要可以滿足基本運營需要即可。

總之，素材標簽化無疑是提高素材管理效率的好方法，但是上述內容并不是具體的標簽指標，只是為大家提供參考，在具體運營工作中，還是應該靈活考慮。

四、素材使用——素材組合

在創(chuàng)作內容時，單一的素材內容肯定是無法滿足我們的創(chuàng)作需要，因此就需要綜合多方面因素進行考量。

我們的內容產出的用戶群體是什么？他們的使用場景是什么？他們的使用需求或者痛點是什么？。

因此要根據不同的人群、不同的情景和不同的需求選擇不同的視頻內容類型，搭配相應的素材元素，產出相對應的新內容。

通常情況下，我們在創(chuàng)作一個新內容時，會選擇N個不同的素材內容，將這些內容無順序的進行搭配組合，嘗試產生新的火花。

這些內容可能是新舊互補，利用已經投放的舊素材的正向反饋數據，再配合上新素材，以舊帶新，實現優(yōu)勢互補。

這里為標題素材搭配提供兩個簡單公式（僅供參考）：

受眾人群+場景+產品

如下圖：

標題：溫柔淡顏系（受眾人群），24支口紅（產品）夠了嗎？夏日（使用場景）視覺降溫

產品類別+痛點描述

如下圖：

標題：9支適合秋冬的大牌口紅（產品品類）合集！氣質顯白（痛點描述）色號！

五、素材同步

注意：素材庫的搭建并不是一勞永逸的。

在每一次創(chuàng)作發(fā)布之后，都要對已經發(fā)布的素材進行數據分析，將數據表現好的素材有選擇性地拆解保留，對于反復測試數據表現不好的素材及時清理。

在日常的工作中也要加強對素材庫的補充和維護，及時更新素材內容，匹配熱點需要，緊跟行業(yè)走向，使素材庫常用常新，更好的匹配創(chuàng)作需要。

END