奶茶咖啡公眾號排版怎么做（案例分析）
他們除了在產(chǎn)品本身的研發(fā)上下功夫，在宣傳上也使出了渾身解數(shù)。就拿公眾號排版來說，一家比一家卷，如果想學(xué)精致高級的排版，就看奶茶咖啡品牌的排版。
嗨嘍，寶子們，今天是我們一周一期的固定欄目——行業(yè)排版分析，今天三兒將為大家分析餐飲行業(yè)下的奶茶/咖啡品牌排版。說起奶茶、咖啡品牌，各類相關(guān)品牌比比皆是，競爭激烈，他們除了在產(chǎn)品本身的研發(fā)上下功夫，在宣傳上也使出了渾身解數(shù)。就拿公眾號排版來說，一家比一家卷，如果想學(xué)精致高級的排版，就看奶茶咖啡品牌的排版。
目前在奶茶咖啡行業(yè)競爭進入白熱化的階段，想讓自己的品牌能在眾多品牌中脫穎而出，除了需要強大的產(chǎn)品研發(fā)能力外，其次就是營銷宣傳能力。微信公眾號作為奶茶咖啡品牌營銷的必爭之地，對于品牌理念和文化的傳播有著非常重要的作用，畢竟現(xiàn)在奶茶咖啡飲品的同質(zhì)化嚴(yán)重，唯有在奶茶咖啡品牌的文化上下功夫，形成圈子文化，才能打造屬于自己的品牌效應(yīng)，吸引更多回頭客。
公眾號選題
奶茶咖啡品牌的受眾廣泛，但主要針對的是年輕群體，特別是女性，在選題上一般是以產(chǎn)品宣傳、優(yōu)惠活動為主。且會與電視劇、其他品牌進行聯(lián)名活動。
公眾號發(fā)布時間
通常奶茶咖啡品牌的公眾號類型為服務(wù)號，一周推一次，時間不固定，主要會根據(jù)新品上架時間來配合宣發(fā)。
公眾號推文形式
奶茶咖啡品牌的推文排版基本是以長圖設(shè)計為主，多圖少文字描述。通過動圖、漫畫、視頻等多元形式，打造精致的圖文排版，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。文中還大量強調(diào)美學(xué)設(shè)計，使其產(chǎn)品宣傳意圖得以減弱，自然地變身為“軟”植入，讓消費者更易接受。
由于絕大多數(shù)奶茶咖啡品牌的公眾號排版都用的是長圖設(shè)計，所以在這一部分三兒會著重從公眾號的排版設(shè)計方面進行分析，給大家分享他們的特色。
多風(fēng)格的應(yīng)用
奶茶咖啡品牌的推文風(fēng)格不是一層不變的，他們會根據(jù)推薦產(chǎn)品的特點，搭配與之匹配的風(fēng)格類型，時尚簡約、卡通動漫、復(fù)古、日雜等多種風(fēng)格都能在奶茶咖啡品牌的推文中看到。他們善用年輕人所喜愛的流行風(fēng)格，讓推文視覺的美感與沖擊力并存。
善用動圖
在展示奶茶、咖啡的原料時，品牌們善用動圖的形式來展示，動態(tài)效果能給用戶帶來更強的觀感，能夠吸引用戶下單。
長圖設(shè)計與SVG交互的配合
在眾多奶茶咖啡行業(yè)的推文排版中都喜歡利用動圖搭配點擊展開的SVG交互的形式呈現(xiàn)推文內(nèi)容，且在引導(dǎo)點擊的文字部分會根據(jù)設(shè)計內(nèi)容做很多花樣，不會全用“點擊查看”的文字來吸引用戶，而是會用諸如“入園尋香去”、“點一點好柿到”、“快樂密碼、點擊解鎖”等比較有意思的引導(dǎo)點擊話術(shù)。這樣做有利于在用戶點擊進入推文后，快速抓住他們的注意力，吸引用戶停留閱讀。
在展示飲品的細節(jié)或者是實物時，大多會選擇用輪播類型的SVG交互。
瑞幸咖啡↑
奈雪的茶↑
除了常規(guī)的長圖設(shè)計排版，他們也會考慮內(nèi)容的整體性，將設(shè)計與互動性較高的SVG效果結(jié)合，豐富推文內(nèi)容，增強與用戶的聯(lián)系。
GIF圖展示↑
該推文中用到了點擊切換SVG來展示飲品，以新年為主題，做成了拆紅包的形式，增加了推文內(nèi)容的神秘感，讓用戶懷著好奇心理，點擊指定地方，獲取下拉圖片的“秘密”，互動性大大提高。
GIF圖展示↑
在這篇介紹新品黑桑葚奶茶的推文內(nèi)容中，開篇以寫詩為主題引入，并利用滑動效果引導(dǎo)用戶下滑來書寫古代詩人描寫桑葚的詩句。在往下滑動的過程中文中的詩句由空白逐漸以桑葚紫呈現(xiàn)出來，通過這種形式讓用戶產(chǎn)生沉浸式閱讀，給用戶眼前一亮的感覺。
推文內(nèi)容形式豐富
他們在推文中除了用到了高質(zhì)量的圖片設(shè)計，和簡單的文字內(nèi)容外，還插入了視頻號的跳轉(zhuǎn)瀏覽，這讓推文兼?zhèn)渎犛X視覺觸覺多感官的體驗，在用戶注意力稀缺的時代，這種推文展示形式是吸引用戶的絕佳排版思路。
他們在推文視頻號部分的展示上，不會直接插入視頻號的內(nèi)容，而是會設(shè)計引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)的圖片，動態(tài)效果的圖片居多。這種展示形式能夠提高文章美觀度，且與整體內(nèi)容相互協(xié)調(diào)。
GIF圖展示↑
GIF圖展示↑
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