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  • 金融行業(yè)公眾號推文排版怎么做?

    金融行業(yè)是個龐大的概念,包含銀行、證券、保險等眾多領(lǐng)域,我重點瀏覽了銀行領(lǐng)域的公眾號內(nèi)容,從中總結(jié)了很多實用的排版技巧,話不多說,趕緊來看看吧!


    01
    金融行業(yè)分析

    隨著新媒體時代的到來,客戶的金融消費習(xí)慣發(fā)生了巨大改變,由線下轉(zhuǎn)為線上咨詢購買,為了適應(yīng)這一變化,越來越多的金融企業(yè)開始主動擁抱新媒體渠道,在各個平臺布局發(fā)展,賦能自己的品牌。微信平臺的垂直化屬性,對于品牌的持續(xù)性曝光和交易轉(zhuǎn)化有著重要意義。所以做好公眾號,是非常關(guān)鍵的一步,能夠樹立企業(yè)形象,增加與用戶之間的粘性。接下來三兒就將總結(jié)出的金融行業(yè)公眾號排版經(jīng)驗,分享給你們,主要圍繞銀行領(lǐng)域來講解。


    公眾號內(nèi)容


    銀行類公眾號已形成矩陣式發(fā)展的態(tài)勢。大致可以分為主號、業(yè)務(wù)號、招聘號、地方號等,推文內(nèi)容主要圍繞金融知識科普、APP業(yè)務(wù)推廣、理財產(chǎn)品介紹、活動分享等展開。



    公眾號類型


    公眾號主要為服務(wù)號類型,且發(fā)布時間不固定,發(fā)布的時候一般會帶多條內(nèi)容。


    公眾號展示形式


    大多數(shù)銀行類的公眾號內(nèi)容都是長圖排版為主,風格種類豐富,條漫、3D立體風、卡通、復(fù)古風等,在他們的公眾號的設(shè)計中都有看到。但也有部分銀行的排版內(nèi)容還是會用到傳統(tǒng)圖文排版。





    02
    金融行業(yè)排版分析

    1.段落文字


    銀行類賬號在傳統(tǒng)圖文排版中采用的字號在15-16號字,字間距在1.5-2px,行間距在1.75-2px。文章一般會分為總分總的段落形式,采用簡單的框線、底色內(nèi)容來排版,整體簡潔明了。


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    2.頭尾部banner設(shè)計


    在銀行公眾號中,他們十分重視頭尾部的banner運用。在頭部banner中會設(shè)計品牌logo以及企業(yè)宣傳語,尾部的banner主要是放置引導(dǎo)關(guān)注的公眾號二維碼。通過頭尾部banner的配合,能夠加深用戶對品牌印象,同時對品牌起到很好地宣傳推廣作用。


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    3.獨特統(tǒng)一的公眾號套圖運用


    三兒在銀行類的公眾號,發(fā)現(xiàn)了一個很特別的地方,那就是在公眾號封面套圖的應(yīng)用方面。一種是他們在發(fā)布多條推文內(nèi)容時,會采用同一色系的圖標做成次條的封面圖,另外一種是在次條的封面圖上只放一個字,將這些次條組合起來可以聯(lián)成一句話。這兩種形式,在保證統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上又做到了趣味性,是非常不錯的小創(chuàng)意,能給用戶眼前一亮的感覺。


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    4.緊跟時下熱點


    他們很擅長將熱點話題運用到公眾號推文中,特別是在封面圖的設(shè)計以及標題的展示上,讓我們看到了銀行類公眾號年輕活力的一面,打破了刻板印象,拉進了與年輕群體之間的距離。


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    來自招商銀行↑


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    來自廣發(fā)銀行↑


    5.創(chuàng)意排版


    下面三兒為大家?guī)砹藘善y行公眾號的創(chuàng)意排版內(nèi)容??纯此麄兪侨绾螌VG交互+長圖設(shè)計+熱點結(jié)合起來的。


    案例一


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    GIF圖展示↑


    點擊這里跳轉(zhuǎn)文章閱讀


    招商銀行的這篇推文,以I人和E人的熱點話題為創(chuàng)意,結(jié)合了SVG交互,列舉了5組生活場景進行對比展示,讓用戶點擊按鈕之后選擇查看,趣味十足。因為都是日常的情景,很能引起用戶之間的共鳴,文章只在最后提到了理財產(chǎn)品,這樣做更能贏得用戶的關(guān)注和肯定。



    案例二


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    GIF圖展示↑


    點擊這里跳轉(zhuǎn)文章閱讀


    廣發(fā)銀行的這篇推文以雙十一為主題,結(jié)合熱搜和當下討論度很高的話題為創(chuàng)意,做成6組內(nèi)容,分別介紹了使用銀行APP的雙十一福利,從而很自然地宣傳推廣了自己的APP產(chǎn)品。




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