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  • 商場微信公眾號排版怎么做?(案例分析)

    在很多商場的公眾號中,你可以看到不同風格的排版,撕紙風、ins風、時尚風等,除此之外,他們在SVG互動效果上也是運用的相當巧妙。



    商場公眾號分析





    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新消費需求的出現(xiàn),零售行業(yè)迎來了一波又一波的革新浪潮,線下宣傳的模式逐漸轉(zhuǎn)向線上宣傳,通過社交媒體平臺,商場可以實現(xiàn)全渠道的曝光展示,使消費者能夠便捷地獲取信息和享受個性化的購物體驗。微信公眾號平臺作為商場展示入駐品牌以及活動的窗口,保持著極高的排版標準和要求。三兒從他們的公眾號之中也總結(jié)了這些經(jīng)驗分享給大家。




    01
    公眾號內(nèi)容


    商場公眾號的內(nèi)容大致可以分為這幾類:商場活動展示、品牌優(yōu)惠介紹、新店動態(tài)。


    02
    公眾號類型


    商場公眾號的類型一般為服務號,不同的商場公眾號發(fā)布時間不同,但中午時段和晚上時段發(fā)布的比較多。這兩個時間段正好是大家休息娛樂的時間,這時推送,推文的打開率能有所提升。


    03
    公眾號展示形式


    商場公眾號的排版基本是長圖設計,推文展示內(nèi)容會用到普通圖片、GIF圖、視頻號、SVG交互等多種形式,且排版風格多樣,閱讀商場公眾號,會有一種翻閱雜志的感覺。










    商場公眾號排版分析






    01
    排版風格多樣


    瀏覽一遍商場公眾號的推文,你會不自覺為他們的精心設計+豐富的排版風格而感嘆,在這里,你可以看到撕紙風、ins風、卡通動漫風等內(nèi)容,他們的推文內(nèi)容小到元素的搭配,大到整體視覺的把握都處理的很好。


    ·


    左右滑動查看↑


    02
    文章配圖


    商場公眾號的推文內(nèi)容主要需要告知消費者各個品牌的產(chǎn)品優(yōu)惠或者店鋪活動信息等,所以為了讓消費者能夠明確獲取各產(chǎn)品優(yōu)惠信息,在配圖時都是采用實景圖或者模特展示圖,這樣看起來直觀可信。


    03
    文章頭尾部設計


    頭部設計


    為了拉近與消費者之間的距離,吸引消費者留言互動,很多商場頭條推文會設置文末留言獎勵機制,他們在排版時會將文末獎勵前置到文章開頭部分提前劇透,這樣有利于吸引消費者停留閱讀,是一個比較巧妙的設計。




    尾部設計


    大多數(shù)商場公眾號的推文尾部會放置商場位置的圖片,圖中會標明商場位置、到達的交通方式等,可以說是公眾號地圖的升級版,是實體店宣傳的一大特色。




    04
    視頻號排版


    在上面三兒有提到在他們的推文展示形式中會用到視頻號,他們在排版視頻號時,不會直接將視頻號插入推文中,而是會對視頻號的封面進行美化,有靜態(tài)、動態(tài)的呈現(xiàn)方式,且與全文整體的設計風格相符合。



    靜態(tài)視頻號效果圖展示↑



    動態(tài)視頻號效果圖展示↑



    05
    公眾號套圖設計


    商場公眾號一次會發(fā)布多條內(nèi)容,為了讓次條封面圖整體看上去有趣美觀,他們在其設計上也下足了功夫,比如就有下面三種設計形式:文字組合成句、圖標展示、不規(guī)則圖案組合。這樣說上去可能比較抽象,所以三兒給大家準備了示例圖。



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    06
    創(chuàng)意排版


    案例一



    GIF圖展示↑


    點擊這里跳轉(zhuǎn)文章閱讀


    這篇文章內(nèi)容是以去年世界杯為主題的市集活動。推文整體做了球場的設計,利用SVG效果,讓一顆滾動的足球推動用戶瀏覽文章主體內(nèi)容,且在足球下滑的過程中,會穿插在一些元素之中,能給用戶呈現(xiàn)穿透的視覺效果,整體設計巧妙。



    案例二



    GIF圖展示↑


    點擊這里跳轉(zhuǎn)文章閱讀


    商場的推文內(nèi)容很擅長與當下熱點話題相結(jié)合,比如這篇推文就用到了前段時間很火的city walk,推文整體分成了五個部分,分別介紹了商場的美食、品牌優(yōu)惠、活動等,在設計上用坐標點打卡的形式與SVG交互效果結(jié)合,引導用戶一步步點擊特定按鈕查看詳細內(nèi)容,給人一種在進行線上city walk的感覺。




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