東方甄選為什么要在自家APP上直播，抖音流量如何影響商家做營銷（抖音流量焦慮，品牌如何尋找機(jī)會增長流量）
抖音的流量看似無窮的，其實也是有限的?？此茖俚?，實則分散的。大家要把生意做大，就必須得去爭取流量。最為核心的一點(diǎn)是，哪怕東方甄選有許多鐵粉，但在系統(tǒng)面前，流量成了未知數(shù)。比如前段時間董宇輝減少在東方甄選主號出鏡的時間，東方甄選抖音直播間流量也隨之下降，股價也持續(xù)陣痛了一段時間。尤其是在618、雙11等各種大促的狂轟濫炸之下，許多直播間的流量都有影響。
文章來自公眾號【十里村】
各位村民好，我是村長。7月5日-7月9日，東方甄選開啟了甘肅文化、旅游、帶貨之旅，并且在東方甄選自營app上同步開啟直播帶貨。
許多人認(rèn)為這是俞敏洪對流量的焦慮，為出走抖音做準(zhǔn)備。
01
東方甄選也有不確定
東方甄選到現(xiàn)在剛在抖音火了一年左右，除了東方甄選既有老牌直播間交個朋友又有新秀三只羊網(wǎng)絡(luò)等品牌直播間，同時還有各類明星、企業(yè)家、達(dá)人的直播間。
抖音的流量看似無窮的，其實也是有限的?？此茖俚?，實則分散的。
大家要把生意做大，就必須得去爭取流量。
最為核心的一點(diǎn)是，哪怕東方甄選有許多鐵粉，但在系統(tǒng)面前，流量成了未知數(shù)。
比如前段時間董宇輝減少在東方甄選主號出鏡的時間，東方甄選抖音直播間流量也隨之下降，股價也持續(xù)陣痛了一段時間。
尤其是在618、雙11等各種大促的狂轟濫炸之下，許多直播間的流量都有影響。
圖：非明星主播情況下的用戶數(shù)
最為重要的是，在抖音這樣的平臺之下，人人似乎都有機(jī)會取代前者。
東方甄選也不敢保證，自己以后每場都會是10萬+，所以焦慮是正常的。
02
出抖是很困難的
雖然對流量有焦慮，但是為此做出抖的準(zhǔn)備，我覺得很難。
1，目前抖音仍然是全網(wǎng)最大的流量平臺，尤其是從帶貨的角度來說，微信、淘寶、快手都難以企及。
而且還是在有這么多的巨頭玩家之下，東方甄選依然能夠獲得如此多的曝光，說明抖音還有很大的挖掘空間。
2，從整個產(chǎn)品機(jī)制、商家協(xié)作、用戶消費(fèi)、平臺穩(wěn)定等角度來說，抖音是靠譜的。
東方甄選自己做的app從各方面來說和抖音還是有差距的。
3，放棄很容易，回來卻很難。東方甄選不可能出抖，因為放棄的成本太高了。
東方甄選一天不直播，就有其他的直播間獲取到更多的流量，也會有下一個XX甄選、XX優(yōu)選、XX心選在短時間內(nèi)冒出來。
但是你說東方甄選哪一天覺得自己搞不行，想再回到抖音，就很難。
所以你看，不管東方甄選、三只羊如何火熱，交個朋友依然要留下來。
4，自營的成本是很高的，包括頭部品牌自己玩都很難。比如抖音、微信、快手、小紅書等都試圖嘗試做過其他的直播帶貨APP，最終都無疾而終。
最為重要的一點(diǎn)是，目前東方甄選還不具備單獨(dú)作業(yè)的能力。
因為抖音的流量還沒有完全榨干，自己產(chǎn)品的功能還沒有完全完善，自己商城的產(chǎn)品還沒有足夠豐富。
所以這次東方甄選在自己app直播，最多算是對產(chǎn)品性能的一次檢驗和曝光。
而這樣的嘗試還有很多很多次。
03
為什么要在自家APP直播
那么問題又回來了，為什么東方甄選要在自己的app上搞直播？
1、打破規(guī)則
大家都知道在抖音上直播是有許多限制的，稍微不注意，就會收到異常提醒、限流等。
但是如果在自己的app上，許多話、許多場景、許多畫面就可以更自由的呈現(xiàn)。
比如介紹美妝等產(chǎn)品的時候，比如拍攝、講解戶外的一些場景的時候，可能在抖音是會被限制的。
尤其是東方甄選似乎找到了第二個內(nèi)容、銷售增長點(diǎn)，就是看世界的系列。
2、平臺引流
對于東方甄選來說，在抖音上線以來，幾百億次曝光肯定有了，粉絲量加在一起也有大幾千萬了。
但并非所有的產(chǎn)品、活動、福利等，都能很好在抖音上展示出來。
以商品展示為例，抖音的商品櫥窗和東方甄選APP的商城就完全不一樣。
通過把核心用戶帶入到自己的app中，充分的展示自己的產(chǎn)品、活動等業(yè)務(wù)，充分利用好流量。
比如在東方甄選的app上，就有企業(yè)團(tuán)購的相關(guān)業(yè)務(wù)。
東買自營&抖音直播間
3、平臺搭建
如果你到現(xiàn)在依然把東方甄選當(dāng)成一個直播間，把董宇輝當(dāng)成了一個網(wǎng)紅，那就錯了。
如果是這樣的定位，東方甄選也不值這個股價和市值。
東方甄選的定位是一個農(nóng)產(chǎn)品好物平臺，所以他要為更多商家、農(nóng)民來服務(wù)。
通過定期的直播，利用各個平臺來導(dǎo)流，從而幫助更多商家來銷售產(chǎn)品。
說不定后期在東方甄選app上不僅有官方的人直播，還有不同產(chǎn)業(yè)帶、城市、商家、農(nóng)民、達(dá)人自己來直播。
4、用戶維護(hù)
不管是在抖音、快手，還是京東、淘寶、微信，東方甄選都有自己的傳播和銷售渠道。
但是對于東方甄選最大的問題就是不知道用戶來自哪里，喜歡什么、有什么更好的建議等等。
未來做其他的產(chǎn)品、活動等，如何更好的鏈接用戶？
東方甄選能夠做同城外賣嗎？
東方甄選未來開了線下店鋪、商超如何識別之前的會員？
只有把這些客戶放在自己的app上，尤其是核心客戶，東方甄選才有足夠獨(dú)立的底氣。
其實我相信，不僅是東方甄選，像交個朋友、三只羊還有快手的辛巴、淘寶的李佳琦，他們內(nèi)心其實都想搞自己的帶貨平臺。
辛巴曾經(jīng)無數(shù)次的和快手產(chǎn)生隔閡，也自己做了辛選這樣的app打算另起爐灶。
所以東方甄選是幸運(yùn)的，至少完成了app開發(fā)，又能如此順利的進(jìn)行開播，這和它一開始的定位、初心是息息相關(guān)的。
但是東方甄選想把自己的自營app變成一個開放的平臺，還有很長的路要走，而且外部平臺的流量獲取是很難割舍的。
文章作者：村長住在十里村。公眾號：十里村（ID:shilipxl）。
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