iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.56億人，增長(zhǎng)率為14.6%，預(yù)計(jì)2019年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人，在線直播市場(chǎng)發(fā)展回歸理性，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和引流能力有了更高要求。

“直播+”的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，主播變現(xiàn)的方式以前主要依賴廣告、主播打賞。如今，結(jié)合電商開辟出一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。

2018年6月，快手推出了“快手小店”，在視頻和直播中嵌入淘寶、有贊、魔筷等第三方電商平臺(tái)。

無(wú)老鐵，不粉絲，無(wú)交易，不經(jīng)濟(jì)，老鐵雙擊666——這是快手獨(dú)有的”老鐵文化”。

超2億日活用戶的可觀流量，讓存于社交土壤的電商快速生長(zhǎng)，直播帶貨的流量變現(xiàn)模式在快手平臺(tái)上得以驗(yàn)證。

短視頻、直播在4G時(shí)代打下了基礎(chǔ)，在5G時(shí)代將會(huì)越來(lái)越風(fēng)生水起，5G會(huì)給短視頻帶來(lái)下一個(gè)小高潮。

在電商直播圈，頭部的網(wǎng)紅們不比明星帶貨能力差。網(wǎng)紅更接地氣的推薦產(chǎn)品，給粉絲們更加真實(shí)、親切的感覺(jué)，因此明星的個(gè)人品牌化在電商直播中也去掉了。

未來(lái)去品牌化無(wú)論是產(chǎn)品方面，還是明星品牌IP都會(huì)相對(duì)弱化，人人都是主播，人人都能帶貨，人人都是直播電商的消費(fèi)者及推介者。