目前，京東PLUS會(huì)員已成為行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的付費(fèi)會(huì)員體系。除了京東，像淘寶88VIP會(huì)員、蘇寧易購(gòu)Super會(huì)員...各大平臺(tái)都在加緊布局和升級(jí)付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)。為什么電商平臺(tái)都在做“付費(fèi)會(huì)員”？一起來(lái)探究背后的趨勢(shì)。
現(xiàn)在的人越來(lái)越注意身體，不光是老年人關(guān)注，很多中年人也很喜歡看關(guān)于健康養(yǎng)生方面的文章，這個(gè)領(lǐng)域還是相當(dāng)火熱的。那么健康類(lèi)文章怎么寫(xiě)才能贏得讀者呢？在排版上要注意哪些方面呢？下面就一起看下吧。
微信公眾號(hào)平臺(tái)是每個(gè)企業(yè)做推廣必備的渠道之一，想要做好公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，首先要做的就是公眾號(hào)的定位。
現(xiàn)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方式是企業(yè)提升品牌形象，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的主要手段，主要是借助新媒體平臺(tái)，比如微信，微博等渠道來(lái)進(jìn)行傳播和變現(xiàn)。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的具體操作步驟該怎么做呢？
不少品牌在做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，出于成本、安全、可控性、效果等方面的考慮，都會(huì)優(yōu)先考慮線上，當(dāng)然想要策劃好一場(chǎng)活動(dòng)并不容易。那么品牌自己想要策劃一場(chǎng)線上活動(dòng)，該如何做呢？本文就我的結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，分享一套線上活動(dòng)策劃的模板，總共有8個(gè)要素。當(dāng)然，參照模板不是目的，能幫助你理清思路才是重點(diǎn)。
無(wú)論您采取什么樣子方式進(jìn)行推廣, 最后都需要靠?jī)?yōu)質(zhì)穩(wěn)定地輸出更新內(nèi)容來(lái)吸引粉絲長(zhǎng)期關(guān)注并保持粘度.
在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，人們對(duì)于信息獲取的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。而公眾號(hào)作為一個(gè)信息傳播平臺(tái)，其排版質(zhì)量直接影響到讀者對(duì)文章內(nèi)容的接受程度和閱讀體驗(yàn)。因此，優(yōu)秀的公眾號(hào)排版是提高文章質(zhì)量和品牌形象的關(guān)鍵。
王者榮耀的核心價(jià)值在于以競(jìng)技玩法為基礎(chǔ)打造了一個(gè)多種模式的社交游戲平臺(tái)，讓玩家樂(lè)在其中。用戶(hù)的需求在于找到一個(gè)能和好友在一起的娛樂(lè)方式。找到自己的核心資源進(jìn)行拉新，王者的社交流量是它的優(yōu)勢(shì)，而從小做起的游戲項(xiàng)目在沒(méi)有龐大的社交流量前提下就要做好產(chǎn)品，在UI設(shè)計(jì)，玩法上做足功夫，在滿(mǎn)足玩家的游戲需求之后再來(lái)滿(mǎn)足他們的虛榮心。
“餓了么”作為平臺(tái)型泛電商型的產(chǎn)品，自然選擇了以相關(guān)活動(dòng)作為抓手，結(jié)合app內(nèi)部裂變拉新的機(jī)制，完成從微博撬動(dòng)微信私域的更大的流量與曝光，目前仍然在微博進(jìn)行不間斷的各式活動(dòng)與“內(nèi)容+鉤子”的形式進(jìn)行推廣。
早在2018年，錢(qián)大媽就開(kāi)通微信小程序店鋪，打開(kāi)社交電商渠道，之后開(kāi)始建立私域社群，不斷吸納會(huì)員。目前，錢(qián)大媽已布局全國(guó)30多座城市，門(mén)店總數(shù)突破3300家，截止2022年8月，錢(qián)大媽社區(qū)團(tuán)購(gòu)流水首次突破億元大關(guān)，線上會(huì)員數(shù)已突破1800萬(wàn)，那么錢(qián)大媽是如何布局私域的？
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何吸引和留住客戶(hù)是我們企業(yè)的首要任務(wù)之一。小紅書(shū)作為一款專(zhuān)注于美妝、時(shí)尚、生活方式等領(lǐng)域的社交電商平臺(tái)，在我看來(lái)是一種非常好的推廣渠道。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到底是什么？怎么做？潤(rùn)總你不是做公眾號(hào)嗎，有200多萬(wàn)用戶(hù)（2021年），你怎么做到的？給我們講講。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的打法很多，今天以公眾號(hào)為例，講講我的經(jīng)驗(yàn)和心法。
以傳統(tǒng)銷(xiāo)售為導(dǎo)向的公司表現(xiàn)很明顯，比如和銷(xiāo)售目標(biāo)一致但很難達(dá)成一致共識(shí)。一方面在流量分配上，另一方面在業(yè)績(jī)結(jié)算上。還可能由于短期看不到盈利而被擱置，沒(méi)能堅(jiān)持到放量規(guī)?；?；一味引流，卻不注重服務(wù)留存等等而面臨私域項(xiàng)目失敗。
為什么說(shuō)平平無(wú)奇呢？這位 up主沒(méi)有超高的顏值，沒(méi)有山城小栗旬個(gè)性化的傳奇人設(shè)，也沒(méi)有做飯、養(yǎng)寵等漲粉 buff……但是，作為素人的她在 B站發(fā)的第一條 5 分鐘小視頻，其播放量就突破百萬(wàn)，此后她的視頻更是一路爆火，讓她在不到半年的時(shí)間里，迅速積累超過(guò) 100 萬(wàn)粉絲。這個(gè) up主到底是誰(shuí)？為什么能夠憑借素人身份爆火出圈？
正確的復(fù)盤(pán)應(yīng)該是多維度的，包括產(chǎn)品分析、競(jìng)品分析、團(tuán)隊(duì)復(fù)盤(pán)等。有足夠多的維度，我們才能發(fā)現(xiàn)更多的問(wèn)題，并做出相應(yīng)的調(diào)整。
抖音拿下了卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，把世界杯拉入了豎屏?xí)r代。今天用三張圖跟你講講，抖音入局后，世界杯期間的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)該怎么做。
最近，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)國(guó)民葡萄酒品牌長(zhǎng)城，借助內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，從傳統(tǒng)葡萄酒企中實(shí)力破圈，吸引了大眾消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)了解，從年初的抖音挑戰(zhàn)賽到現(xiàn)在，長(zhǎng)城葡萄酒相關(guān)內(nèi)容在抖音播放量近 35 億。為什么長(zhǎng)城的葡萄酒生意可以突破場(chǎng)景限制？品牌是怎樣一步步占領(lǐng)用戶(hù)心智？又是如何在抖音做內(nèi)容？
營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)方式，屬于“零和博弈”，如果某種方法有效，則很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，就像每逢過(guò)節(jié)各種social，創(chuàng)意，今天你能操作，別人明天分分鐘復(fù)制，毫無(wú)壁壘可言。
過(guò)去幾年，短視頻平臺(tái)對(duì)電商業(yè)務(wù)做出的所有嘗試，都可以歸結(jié)為兩件事：「提升“貨找人”的效率，培養(yǎng)“人找貨”的心智」，前者增長(zhǎng)承壓，后者更接近平臺(tái)當(dāng)下的重心。想想看，上述商業(yè)文開(kāi)場(chǎng)描述，是否和手機(jī)開(kāi)箱視頻相似？先打開(kāi)包裝，然后事無(wú)巨細(xì)描述物件，再開(kāi)始介紹外觀、硬件配置，最后打開(kāi)幾個(gè)常用系統(tǒng)APP進(jìn)行展示。
你對(duì)自己的進(jìn)步感到滿(mǎn)意，但是唯一的問(wèn)題：你沒(méi)有收到太多評(píng)論。有時(shí)，一篇文章會(huì)收集一兩個(gè)評(píng)論。有時(shí)沒(méi)有。你做錯(cuò)什么了嗎？是否缺少一些技巧？怎么做才能獲得更多評(píng)論呢？
積分體系做好了之后，依舊還是可以掙錢(qián)的。就像小賢說(shuō)的那樣，積分體系可以看作是是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，營(yíng)銷(xiāo)看重的是什么？看重的是ROI，當(dāng)ROI>1時(shí)，項(xiàng)目才有持續(xù)發(fā)展壯大的可能，才能長(zhǎng)久地運(yùn)行下去。所以今天就來(lái)和大家聊聊如何做一套賺錢(qián)的積分體系。
超級(jí)用戶(hù)，就是指那些未來(lái)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有明確消費(fèi)意愿的重度用戶(hù)?！岸硕伞备嬖V我們，往往20%的重要客戶(hù)創(chuàng)造了80%的利潤(rùn)。恰恰超級(jí)用戶(hù)正是這20%的部分，它們占比不多，但消費(fèi)力強(qiáng)，忠誠(chéng)度高，復(fù)購(gòu)高，還樂(lè)于分享。
市面上所有關(guān)于信息流的文章，都在強(qiáng)調(diào)素材的重要性，而關(guān)于怎么產(chǎn)出好素材這個(gè)問(wèn)題，解決的對(duì)策相對(duì)比較零散，拆解維度都在于單獨(dú)講結(jié)構(gòu)或形式。
那么，在謀求上市的這一背景之下，我們?cè)賮?lái)看蕉下的盈利情況——2019-2021年經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)分別為0.2億元、0.4億元、1.4億元，后兩年分別同比增長(zhǎng)100.3%和244.3%，CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）為162.6%。[1] 也就是說(shuō)，蕉下實(shí)際已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利，雖然凈利不多，但三年來(lái)漲幅可觀。
針對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)，品牌和用戶(hù)之間不再是一種冰冷的錢(qián)貨交易關(guān)系，而是品牌要用同理心來(lái)對(duì)待用戶(hù)，在生命周期的每個(gè)環(huán)節(jié)讓用戶(hù)都覺(jué)得爽，這更多是一種情感上的鏈接。在預(yù)算固定的前提下，到底要花多少錢(qián)來(lái)促成流量和交易，花多少錢(qián)來(lái)建設(shè)“爽”的場(chǎng)景，就要靠實(shí)踐出真知了。
而用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的模式下，品牌更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，回歸商業(yè)的本質(zhì)——人。在人本消費(fèi)社會(huì)里，品牌如何才能真正留住人呢？答案是品牌必從過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)轉(zhuǎn)為品牌戰(zhàn)，從過(guò)去的重流量轉(zhuǎn)為重體驗(yàn)。
前面講的調(diào)研方式，大多適合較大型項(xiàng)目，操作起來(lái)復(fù)雜性和成本都高一些。如時(shí)間緊、預(yù)算低，調(diào)研還要不要做？怎么做？在調(diào)研模塊的最后一調(diào)，介紹快速調(diào)研的六個(gè)簡(jiǎn)單卻行之有效的方法，拿走不謝！
品牌造節(jié)，已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，在6月到11月，可謂“百家爭(zhēng)鳴”。大家都希望建立一個(gè)屬于自己的節(jié)日IP，但現(xiàn)狀往往是：節(jié)日太多了，用戶(hù)根本記不住。
質(zhì)量和數(shù)量，哪個(gè)更重要。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我們要看消費(fèi)者和內(nèi)容之間的接觸形式，和他被影響的方式是什么？
薯?xiàng)l、CPC效果廣告，是小紅書(shū)目前主要的商業(yè)流量配置手段，但是什么時(shí)候用薯?xiàng)l，什么時(shí)候投入CPC，很多品牌方還是留有疑問(wèn)，接下來(lái)本文將對(duì)應(yīng)品牌成長(zhǎng)的不同時(shí)期匹配相應(yīng)的商業(yè)流量，希望可以給大家一些參考。
通過(guò)搜索查找內(nèi)容是小紅書(shū)用戶(hù)的重要行為路徑，那么如何能讓自己的筆記被系統(tǒng)推薦給精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)？如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到？
很多人對(duì)「生財(cái)有術(shù)」已經(jīng)有耳聞，外界都知道這是一個(gè)“聊賺錢(qián)”的社群，從淘寶客、知乎好物、視頻號(hào)、TikTok 賺美金、可轉(zhuǎn)債、老照片修復(fù)、動(dòng)態(tài)老照片……”等等，覆蓋關(guān)于賺錢(qián)的各領(lǐng)域，在知識(shí)星球乃至整個(gè)付費(fèi)社群領(lǐng)域，都算是翹楚。整體的社群用戶(hù)黏性很高、加入也有一定的門(mén)檻（知識(shí)積累以及費(fèi)用）。
-
2021-11-18 17:28:08 -
2021-11-26 20:04:46 -
2021-11-01 16:55:37 -
2021-11-01 16:50:50 -
2021-10-28 16:47:15 -
2021-10-26 16:51:57 -
2021-10-22 15:08:18 -
2021-10-21 15:59:18 -
2021-10-20 15:27:49 -
2022-05-31 09:56:31
