活躍的用戶和官方的精細化運營為品牌創(chuàng)造了良好的營銷環(huán)境。對品牌而言，營銷不僅可以增加曝光率，還可以提高產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化率。那么在小紅書，品牌如何才能將質(zhì)量與效益結(jié)合起來呢？如何衡量投后效果？需要結(jié)合哪些指標來判斷轉(zhuǎn)化效果？
開發(fā)商的盈利模式比較簡單明了，自己造產(chǎn)品，自己去賣，賺的是買房客的錢；中介平臺類客戶，類似貝殼安居客，這種垂直類房產(chǎn)平臺，本質(zhì)上賺的是流量的錢；分銷類的客戶，帶客戶去買房子，開發(fā)商結(jié)傭，本質(zhì)上賺的是開發(fā)商的錢。
在 7 月，抖音也對圖文種草功能進行“升級”，上線內(nèi)容社區(qū) App 「可頌」（現(xiàn)已下架），其描述為“定義你的生活力”，與小紅書的 Slogan “標記我的生活”有所重合。 看來，小紅書內(nèi)容種草帶來的消費轉(zhuǎn)化非常不錯，成為了各個大廠的“必爭之地”。
近幾年，游戲出海成為各個廠商競爭的又一新賽道，市場頭部公司的題材、素材同質(zhì)化嚴重，群雄逐鹿百家爭鳴，對流量的追逐讓我們常常感到困惑：在競爭激烈的大環(huán)境下，投手如何才能克服困難和焦慮，成功打破內(nèi)卷化困局呢？
隨著時代的發(fā)展，工業(yè)在與數(shù)字化的融合中一步步加深各環(huán)節(jié)之間的融合與聯(lián)系，得以邁向效率更高、產(chǎn)品更好的智能制造。數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為企業(yè)增長、進化的必要因素。
新消費時代下，方便面市場競爭依然激烈。面對新銳品牌的“搶食”和老牌企業(yè)的競逐，皆在撼動今麥郎業(yè)內(nèi)“老三”的地位。而今，擺在今麥郎面前的主要問題，便是如何打贏這場守擂戰(zhàn)。
食品飲料和餐飲這兩個行業(yè)在私域發(fā)展上類似，相較于美妝、商超、服飾等行業(yè)，整體私域發(fā)展起步晚。除了個別品牌 17-18年就開始布局私域，大部分是從 2020 年開始重點投入私域。而在過去的一年中，其在私域發(fā)展增速都較快。
比如游戲行業(yè)化投放端，著重關注游戲廣告主的痛點，推出了“游戲應用特征標注”、“游戲優(yōu)選人群”、“游戲投放指南針”、“跨賬戶效果評估能力”、“分定向出價”等等功能，助力我們廣告主實現(xiàn)投放目標。今天就能和大家簡單分享一下我的使用心得。
先有定位，再打造品牌形象。就像一個人要先解決生存問題，再解決發(fā)展問題一樣。鉆石可以代表愛情，但是首先得足夠堅硬。茶葉可以作為禮物，但是首先要價格透明、標準明確。
無可置疑，大屏已是電視“帶貨”之王，各品牌紛紛攜大屏產(chǎn)品殺入市場，賽道“內(nèi)卷”開啟。作為最早開啟大屏戰(zhàn)略的海信，一季度大尺寸激光電視銷量全球第一，在8000元以上的高端大屏市場銷售量占有率達到30.43%，首次突破了30%重要關口，位居中國第一。
在這場角逐中，本就受壓制的國產(chǎn)品牌面對行業(yè)擴容期不再，總量見頂?shù)默F(xiàn)狀，紛紛將目光鎖定在高端市場中。特別是繼疫情時代后，人們對產(chǎn)品品質(zhì)需求的提升與消費的升級，帶動了啤酒市場消費結(jié)構(gòu)的持續(xù)轉(zhuǎn)型，引導國產(chǎn)品牌向高端化市場進軍。
墊底辣孩目前粉絲總量628.8萬，距離達到抖音頭部達人的體量還有較大距離。但從賬號的爆款視頻和其在4月的漲粉情況看，30天漲粉519萬...
聯(lián)名一直是品牌營銷中重要的手段，但聯(lián)名并不是簡單造個噱頭，或者將雙方聯(lián)名的logo元素進行堆砌，最終只為獲取短暫的注意力。
不過，在這一片“叫冷”聲中，教育行業(yè)也出現(xiàn)了一些回暖。例如，3 月 8 日，高途公布了 2021 年第四季度及全年財報，財報顯示，2021 年 Q4，高途實現(xiàn)凈收入 12.743 億元，凈利潤為 2.859 億元，在最后一個季度實現(xiàn)了扭虧為盈。
快速學習，精通一個行業(yè)，老板自己一定要成為企業(yè)里的專家；不跟風對手的做法，聚焦行業(yè)最關鍵的那個問題，提供差異化方案。
目前用戶搜索行為正在向內(nèi)容平臺遷移，巨量引擎的搜索流量已經(jīng)位列市場第二。用戶現(xiàn)階段的搜索習慣已然逐漸養(yǎng)成，對搜索的應用已覆蓋邊看邊搜，看完再搜，搜完繼續(xù)看等場景。
比如廣告目標ROI是3，跑了一條ROI為1.5，消耗為100元的計劃，這條計劃就是無效計劃。中篇說的預算對應的計劃數(shù)量就是為了控制無效消耗，計劃一多，無效消耗越多，ROI越難提升。無效消耗少了，ROI自然提升。
行為興趣和抖音達人是定向里最重要的2塊，行為興趣自定義先選電商互動行為，再選自己的類目，還可以選項產(chǎn)品品牌相關詞匯，可以多添加一些。抖音達人先如圖選擇關注、直播互動、商品互動，直播互動一般會把打賞去掉，再可以選類目和指定達人，指定達人直接輸入名字就行，最多選30個。
轉(zhuǎn)化出價是信息流廣告的核心，也是對廣告效果影響最大的因素之一。對于新手來說，轉(zhuǎn)化出價在使用的過程中有一些違背人性的地方，比如：為什么分小時的轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定？為什么不穩(wěn)定還不讓我總調(diào)？如果你懂了轉(zhuǎn)化原理，這些問題會更好理解一些。
完美日記，昔日的國貨之光。但今時今日，完美日記的處境卻變得愈發(fā)尷尬，甚至一度發(fā)展成為“無人理”，如今更是從新消費品牌的標桿一路跌至反面教材?；乜赐昝廊沼涍@一路走來，只能用可惜可嘆來形容。
智慧城市、智慧社區(qū)到智慧家庭，這三個環(huán)節(jié)打通后，所賦予的商業(yè)想象已超出了傳統(tǒng)認知里有關全屋智能的理解范疇。其實海信的智慧生活，本質(zhì)是其一直堅持的以用戶為中心的理念，早在互聯(lián)網(wǎng)電視混戰(zhàn)時就可以窺見。
如果沒有經(jīng)過特殊設置，封面小圖都是由公眾號自動截取的，顯示效果就很容易翻車。今天我們就來教教你，如何給公眾號設置雙封面圖。
雖沒有雙11、雙12全民購物狂歡的熱鬧，然而借勢3·15，也可以很好的展現(xiàn)品牌誠信、品質(zhì)，獲取消費者更多信任。那么在視頻號中，品牌商家是如何玩轉(zhuǎn)3·15？
她文章本身，背后的一些邏輯。一開始是平衡狀態(tài)，然后一個個故事去打破平衡。能傳播的事件，至少有一個價值觀受到挑戰(zhàn)，有反差。就會有情緒的變化，接著產(chǎn)生行動。從成功到失敗，賣房，到負債1億，這些都是打破平衡，有強大的反差。
打造品牌不如打造爆款。雖然爆款和品牌是一致的，爆款要以品牌的核心價值為導向，例如農(nóng)夫山泉的莫涯泉雪山礦泉水是爆款，同時也加固了品牌的核心價值：天然水代表品牌。
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