在產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的前提下，能否提煉出一個(gè)10萬+的標(biāo)題，不至于“酒香無人問津”，就成為所有小編頭痛的事情。
在這個(gè)內(nèi)容信息爆炸的時(shí)代，各路大咖給出眾多營銷方法論，可真到應(yīng)用的時(shí)候小編還是一臉懵逼。于是今天我們給大家?guī)韼讉€(gè)案例。
可以說，根據(jù)熱點(diǎn)做好內(nèi)容型產(chǎn)品的運(yùn)營已經(jīng)成了運(yùn)營工作中不可缺少的技巧之一。
我知道有些營銷高手會從不同角度切入市場，也會奏效。我在這只是從我的經(jīng)驗(yàn)角度，為大家提供了一種思路。如果你順著這條思路，能夠另辟蹊徑為你的產(chǎn)品找到成功路徑，我會非常欣慰。
垂直領(lǐng)域的嚴(yán)肅內(nèi)容如何才能形成良好的傳播效果？在我看來，是有技巧的。
有沒有想過，或許是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品，壓根就不適合內(nèi)容營銷呢？
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶消費(fèi)行為在升級，已經(jīng)不是以前物質(zhì)缺乏時(shí)代滿足功能需求即可，強(qiáng)調(diào)自我價(jià)值，愿意為符合自我價(jià)值的產(chǎn)品/服務(wù)支付成本，購買的不僅是產(chǎn)品，還有身份認(rèn)同、意見表達(dá)、自我價(jià)值。
本文從內(nèi)容的定位、內(nèi)容的生產(chǎn)者和內(nèi)容的消費(fèi)者三方面來分析其生產(chǎn)策略。
追熱點(diǎn)，美其名曰借勢營銷。追熱點(diǎn)是營銷者的兵家必學(xué)技能之一，尤其是新媒體運(yùn)營。“奧斯卡的大烏龍”、“香菇藍(lán)瘦”、“羅一笑”、“雙十一”等等一波接著一波，換著各種姿勢追熱點(diǎn)，日復(fù)一日堅(jiān)持不懈的追。
今日頭條是一個(gè)開放內(nèi)容平臺，最大的特點(diǎn)就是去中心化。內(nèi)容由算法推薦，對用戶來說，獲取感興趣內(nèi)容的效率變高了；對內(nèi)容生產(chǎn)者來說，內(nèi)容能精準(zhǔn)到達(dá)更多受眾，但與用戶之間的聯(lián)系卻變?nèi)趿?。這種模式下，用戶只屬于平臺，自媒體想盈利只能依附平臺。
持續(xù)的用戶粘度，才能帶來穩(wěn)定的收入！ 做用戶就像談戀愛，用戶開心了，自然就跟你走。那婚后呢？都說婚姻是愛情的墳?zāi)?，而婚后幸福的人，往往也會明白如何做好防流失?/p>
突出該突出的地方，做好干凈舒服的排版，選擇合適的字體，這些不僅僅是設(shè)計(jì)師的工作，更是你自己的工作；沒有人比你更了解，你想要的是什么。
做產(chǎn)品的時(shí)間越久，越發(fā)現(xiàn)文案的重要性；而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，交互文案，則顯得更難能可貴。
只有目標(biāo)的聚焦，而忽視了社群自帶的產(chǎn)品社交、興趣屬性，大概就是理想和現(xiàn)實(shí)的差距
在社交媒體上，人們卻對相關(guān)的文章如此青睞，喜愛程度可具體劃分為閱讀、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)幾個(gè)等級，這個(gè)變成文字和配圖的話題似乎脫去了它們丑陋的外形和刺鼻的氣味，變得賞心悅目甚至感人至深。那么這是為什么呢？
Keep的火熱來得并不無道理，其背后的運(yùn)營推動不可小覷，本文就其運(yùn)營策略進(jìn)行解讀。希望對你有所啟發(fā)。
一個(gè)看似簡單的［抽獎(jiǎng)活動］從活動策劃、設(shè)計(jì)到運(yùn)營分析之后才發(fā)現(xiàn)，其中需要考慮的細(xì)節(jié)、問題其實(shí)還挺多的。
社群形式各種各樣，我完全沉迷其中不能自拔，花 3 個(gè)小時(shí)把 100 個(gè)社群案例都看掉了。按理說，作為社群實(shí)踐者應(yīng)該是對其他社群麻木的，但發(fā)現(xiàn)看完這些案例之后還是對自己有不少啟發(fā)。
相信有些朋友對 aso 不是特別熟悉，我在這里做下解釋。Aso 原意是 app 在 iOS 端的優(yōu)化，后來慢慢演變成了 app 在 iOS、安卓的各個(gè)渠道的優(yōu)化。在 iOS 端，因?yàn)樘O果的 App Store 霸占了絕大多數(shù)的市場，所以一般優(yōu)化策略都是針對 App Store 市場，而安卓端有 360、應(yīng)用寶、小米等大大小小的市場幾十個(gè)，每個(gè)市場規(guī)則不僅相同，所以 iOS 端和安卓端的優(yōu)化是有很大不一樣的。
很多做微信內(nèi)容運(yùn)營的小編，看到別人做的內(nèi)容閱讀數(shù)不錯(cuò)拿來就發(fā)，其實(shí)這樣并不是最高效的，別人的粉絲不一定和你的粉絲有同樣的內(nèi)容需求。 同樣一篇文章，在別人的微信號上能達(dá)到100000+，在你的微信號上不一定能做到這個(gè)效果。
隨著消費(fèi)升級，人們對旅游行業(yè)的需求已經(jīng)不僅僅是千篇一律的攻略，或者哪個(gè)網(wǎng)站都一樣的套餐，當(dāng)內(nèi)容成為新的消費(fèi)入口，從靈感到激發(fā)，研究到發(fā)現(xiàn)，預(yù)訂到偏好，再到最后的保留用戶階段，都需要通過不同的內(nèi)容營銷方式，讓人們覺得旅行這件事可以變的更有意思。
獎(jiǎng)品為什么選擇iPhone？因?yàn)檫@是普天之下最不掉價(jià)的產(chǎn)品，每個(gè)人都認(rèn)同這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，只要預(yù)算允許，送iPhone永遠(yuǎn)不會錯(cuò) 。為什么是iPhone8不是7，因?yàn)槭俏磥磴裤降那铱深A(yù)見的。
答題抽獎(jiǎng)本質(zhì)上是一場互動營銷。因此關(guān)鍵指標(biāo)在于品牌曝光度。以促銷為目的的抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品往往都是優(yōu)惠券、滿減券等，這種其實(shí)不算真正的抽獎(jiǎng)活動，只是變著法子發(fā)優(yōu)惠券引流罷了，而投入成本也可以通過券的面值等進(jìn)行調(diào)整，因此不存在控制放獎(jiǎng)節(jié)奏的需求。但品牌曝光則不同，對于想要樹立品牌形象的客戶而言，為了控制營銷成本，往往更愿意采用風(fēng)險(xiǎn)較低的后續(xù)開獎(jiǎng)模式。
一個(gè)并不知名和成功的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，希望你們不嫌棄，記錄了我最重要的一段成長，是將文案、用戶、PR、渠道、活動等各項(xiàng)能力整合協(xié)調(diào)的一段歷史，希望有機(jī)會能夠坐下來和你們好好聊聊其中的血和淚。
Alia說，通過視頻來講故事可以鼓勵(lì)人們參與分享自己的宜家故事。這個(gè)“口碑”的溝通方式使故事的內(nèi)容范圍更廣了。宜家不僅僅是銷售產(chǎn)品，它在銷售幫助人們提高生活品質(zhì)的解決方案。
活動目的，可以用倒敘或者夸張等手法，先把活動如果你參與了會怎樣，收獲什么說出來，就如電影開機(jī)畫面就是甄子丹打泰森這樣的宣傳畫面一樣。
度娘說，社群簡單認(rèn)為就是一個(gè)群，但是社群需要有一些它自己的表現(xiàn)形式。比如說我們可以看到社群它要有社交關(guān)系鏈，不僅只是拉一個(gè)群而是基于一個(gè)點(diǎn)、需求和愛好將大家聚合在一起，我們認(rèn)為這樣的群它就是社群。
做好留存的方法，不是不斷增加功能和提醒給用戶增加負(fù)擔(dān)，而是真的把用戶當(dāng)朋友，想辦法為其提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，解決他的痛點(diǎn)，滿足他的需求。
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